加拿大的移民最爱冲着牌子多花钱 原因有点心酸

3 评论 加国无忧 51.CA 2017年7月4日 10:41 来源:本网编译 作者:思忆

很多华人的眼里,买品牌货是一个人身份的体现。但是在加拿大的多数人眼里,并不是这么回事。

有调查发现,过去一年,有四分之三的加拿大人为了买便宜货可以放弃自己喜爱的品牌。加拿大《麦克琳》(Maclean's)杂志的民调显示,仅有35%的受访者表示,愿意花大价钱买牌子,而近三分之二的人表示,不会冲着牌子多花钱。

这对于加拿大的商家而言,就意味着推销你的产品要比推销品牌容易得多。商家花大气力打造品牌,可能还不如卖得便宜点实惠。

有哪些人是冲着牌子消费的呢?调查发现,有55%的移民更有可能多花钱买名牌货。

移民最爱名牌货

多伦多研究机构Environics Research的金融服务与文化市场部副总裁Bernice Cheung对这一现象作出解释。她说,在亚洲一些国家,很多食品掺假,如滥用类固醇和各种添加剂,以至于食品都不是真正的食品。

研究食品安全的加拿大食品检验局也指出,消费者的担忧包括短斤少两、替代成分和厂家标签造假等。

Cheung指出,许多移民为了确保产品质量,宁愿多花钱买品牌货。

由IPC Mediabrands所做的2016年一项研究也发现,华裔和南亚裔加拿大比一般加拿大人更容易受广告的影响,对品牌的忠诚度更高。

菲裔移民Marvi Yap是多伦多AV Communications的负责人。她说,移民对品牌忠诚的一部分原因,是想要融入这里的文化。

“名牌货可能是一个移民成功的象征,因为这些货品在其祖籍国是买不起的,也象征其移民到加拿大,追求更好的生活这个决定是对的,目标实现了。”

另外,调查也显示,有41%的X世代称自己忠于品牌,这一比例高出其它年龄群。

多伦多理财顾问Heather Franklin说,X世代是与品牌一起成长的一代,他们有Kraft 和Skippy花生酱品牌伴随成长,一直就是看牌子消费。

至于不愿为名牌货多花钱的人中,女性最明显,仅32%愿意冲牌子多掏钱,远低于男性的40%比例。千禧一代中,仅31%愿意多花钱买名牌货,魁省居民的比例为30%。

Franklin认为,人们不愿意多花钱买名牌是有原因的,女性一般负担家庭的日常购物和预算,因而比较节俭。

多伦多自由作家Alexandra Brosac也这样认为,并强调女性收入一般比男性低,往往考虑的更长远,在长远预算和品牌忠诚度上,两者不可调和。

Brosac坦承,住在多伦多这样昂贵的大城市,必须要省钱,她一般都在平价超市No Frills 和一元店Dollarama购物,每周制定饮食计划,看商家的促销单购物,以及尽量在家做饭。

还有一个重要的原因是:女性寿命更长,活到100岁越来越常见,后半生可能有几十年靠自己生活,不节俭怎么行?

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