农夫山泉营销“翻车”了 市值蒸发超3000亿

近日，被称为“自然的搬运工”的农夫山泉，陷入了舆论的漩涡。

6月26日，农夫山泉旗下一款拂晓白桃味饮料因疑似“取材日本福岛县”后引发争议。有网友爆料，在超市发现农夫山泉在给两种口味的苏打水做广告时，宣称其原料取材日本，其中一种白桃味的饮料更是来自福岛县。

6月27日中午，农夫山泉对此发文回应：“该产品配料中没有从福岛进口的成分，拂晓白桃原产于日本福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种，研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似的产品，与拂晓桃产地没有关联。”

同时，该声明要求各社交媒体账号立即删除相关文章和评论。

我国明令禁止从日本福岛采购进口食品

据证券时报报道称，查阅农夫山泉官微发现，在4月1日的推文中，公司的确将“产自日本福岛县”作为一款苏打气泡水的卖点。

据了解，拂晓白桃本是日本福岛县有名的特产，但是，自2011年日本福岛核泄漏事故后，周边水土污染严重，鉴于核泄漏事故对农产品质量安全的影响，我国明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

市值蒸发超过3000亿港元

这件事情曝出之前，农夫山泉刚刚经历了股价大跌，巨额市值的蒸发。

自年初创下67.6港元/股高点后，农夫山泉股价陷入了大幅调整。截至目前，报41.05港元/股，较高点跌去近40%，最新市值为4617亿港元。市值蒸发超过3000亿港元（约合人民币2494亿元）。

市值蒸发也让董事长钟睒睒身价大幅缩水，公开资料显示，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算，5个半月，钟睒睒身价蒸发约2700亿港元（约合2246亿元）。

2020年，农夫山泉上市当日，股价高开超80%，这一表现也让农夫山泉瞬间成“造富神话”，上市当日创始人钟睒睒顺利坐上中国首富宝座，此后还一举登上亚洲首富之位。

不过，钟睒睒如今已经失去了亚洲首富的宝座。目前，在福布斯实时富豪榜上，钟睒睒位列第18名，净资产626亿美元（约合4040亿元），落后于印度信实工业集团董事长穆克什-安巴尼，屈居亚洲富豪榜第二。

据农夫山泉官网数据显示，今年以来，农夫山泉先后上新了东方树叶、尖叫等产品系列新口味以及武夷山泡茶水等。而气泡水明显也是近年来的大火的0糖、0脂、0卡”概念下的风口产物。

中国饮料市场产品迭代迅速，品类层出不穷。农夫山泉为追风口或打造爆品提高脚步无可厚非，只是若一味追求速度，一旦在产品质量或营销环节稍有不慎，对品牌造成的影响也是无可预计的。