从一夜爆红到30万人取关 鸿星尔克只用了100天

看到篇很特别的报道。

3个多月前，因为在河南暴雨中的“破产式捐款”，鸿星尔克一夜火了。

那时候最流行的事，就是冲到他们的直播间和线下店“野性消费”。其销售业绩，一度猛翻52倍，很多产品甚至脱销。

但100天过去，彼时的热度，早已不再。热搜上的话题，变成了#每天约1万人取关鸿星尔克#。

为此，成都商报旗下的@红星资本局，专门访问了多家鸿星尔克线下店，并整理了线上平台的数据。

发现，情况还真是如此。

还记得7月份鸿星尔克最火时，线下门店的火爆有多夸张么。不管几线城市，只要有鸿星尔克的地方，都人满为患。

衣服，不分款式；鞋子，不论尺码，统统抢购一空，有的店连人形模特都被扒光。

南京还有人，买了500块钱的东西，结果扔下1000块钱就跑。

不为别的，就为支持。

但实际上，热度并没维持多久。

不少店员告诉@红星资本局，这样的客流高峰，只在七八月份出现了一段时间。

后来不管店里准备了多么齐全的货品，也没见多少人再来。

即便是周末下午，疯狂打折的店内也只有零星几位顾客，显得颇为冷清。

线上平台更明显，7月22日，在被曝出“捐款5000万”的当天。

鸿星尔克的一场淘宝直播，201万人观看，2000多万点赞，销售额近百万，冲上淘宝热搜主播榜第一。

要知道，正常时候，鸿星尔克的直播观众人次，不过三五千。

抖音，一场直播，观看量高达1.6个亿。光是涨粉就有569万，还创造了不少抖音直播的纪录。

可同样的，这样的繁荣也是昙花一现。

据@飞瓜数据，最近30天，鸿星尔克在抖音上的粉丝数，掉了近30万，几乎是每天都有一万人在取关。

快手上，也以平均每天2000人的速度在掉粉。

当初随之而爆红的鸿星尔克总裁吴荣照，一个月也被20万人取关。

最近一个月，鸿星尔克在抖音开了55场直播，销售额是1294万元。

但对比同样是国产品牌的李宁，它的粉丝还不到鸿星尔克的零头，近一个月63场直播销售额却有8158万元，是鸿星尔克的6倍还多。

从寂寂无闻到成为“顶流”，鸿星尔克只用了一天。可当声势浩大的“野性消费”过去，它又慢慢回归了平淡。为什么？

不少人在其大火的时候就曾默默吐槽，鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬，但设计，总是差点。

相比其他运动品牌，确实没有足够的吸引力。

更要命的是，还有舒适度的问题。

鸿星尔克创立已有21年，但这些年，它经历过不少财务问题，一路发展磕磕绊绊。

一次意外，知名度虽然上去了，但根本的设计、品质、品牌形象等问题，还是没有解决。

可对于一个品牌来说，这些恰恰是最关键的。说白了，鸿星尔克的路还长。

红，是偶然；如今的人气消散，是必然。

一切正如鸿星尔克总裁吴荣照预料的那般：不要神化鸿星尔克。

一切因情怀而生出的名气，往往只是运气。要想走得更远，最终靠的，只能是实力。