一年亏损60亿！影音平台与电商大洗牌

爱奇艺因盈利遥遥无期而大裁员

“第一财经”引述爱奇艺员工的说法表示，目前裁员还在变化中，具体数目没有确定，但估计是在20%到40%之间。裁员的补偿会按照N+1进行，比如你上了10个月的班，就给你10个月再加一个月，变成11个月的工资。裁员的范围包括公司不同部门，包括游戏部门，包括用户产品部门等等。

报道说中国选秀节目被取消，长短视频平台竞争激烈，爱奇艺、腾讯视频、优酷等等在内的影音平台都持续亏损。财报显示，爱奇艺今年第三季度总营收达到了人民币76亿元，年增6%。尽管如此，归属的母公司所有者亏损达到了17亿元，相较于去年同期亏损12亿，亏损幅度扩大了41.6%。整个2020年，爱奇艺一共亏损了60亿元。亏损额度是非常惊人的。

爱奇艺CEO龚宇曾经表示，目前长视频行业遇到的最大问题就是内容供应出现严重短缺。由于疫情的影响，由于传统电视剧比例变少，现在传统电视剧的比例大概只有往年的三分之一；而新的网剧因审核原因延迟上线，就是审核变得严格了，包括网剧的品质打折扣等等，那么它的内容供给就出现了比较大的问题。这是爱奇艺之所以不能够盈利的一个原因。

还有一个原因就是用户对短视频需求的市场增多。

短视频会使人变得越来越不愿动脑思考

顺便谈一谈短视频的问题。我们觉得短视频给传统的影音平台带来的冲击确实特别大，华人富豪排行榜的第三位是张一鸣，他的身价大概是500多亿美元，他起家靠的就是字节跳动（Tik Tok），这个短视频迅速冲上了富豪排行榜的榜单。

不知道大家是不是注意到一个趋势，就是人现在变得越来越懒，越来越放弃阅读。当年Instagram迅速火起来，就是因为他是读图，他比Twitter短消息更加吸引人。Twitter是以短取胜，因为读几十个字不需要动脑子，扫一眼就过去了。但是Instagram因为它读图，它比Twitter还要让人不动脑子，就更快一点，所以那时候很多人就看Instagram，不看Twitter。

我是非常喜欢读文字的，因为阅读是大脑加工和再创作的过程。比如我们读《西游记》，我们想象孙悟空是什么形象，如果没有电视剧《西游记》，我们想像中的孙悟空可能是一种完全不同的样子。猪八戒长什么样，沙和尚长什么样；包括《三国演义》中的关羽应该长什么样，诸葛亮应该长什么样?? 就在你阅读的时候，你的大脑在进行再创作，也就是你的大脑当时其实是高度活跃的，在思考。它对人的思考能力是一种训练。

当人在看视频或者读文字的时候，医学研究发现，人的脑电波是不一样的。当人看电视的时候，人的脑电波模式是阿尔法模式，这种模式，人基本上是放弃思考的。

苹果的创始人史蒂夫·乔布斯讲过一句话：我必须承认我不怎么看电视，当你打开电视看半个小时以后，你的大脑就被关闭了。

实际上人在看电视的时候，人的大脑是处在一种休息模式，他的脑波是阿尔法模式。这个时候人不思考，所以电视上告诉你什么，你就相信什么；电影中告诉你什么，你就相信什么。这也就是为什么电影和电视给人洗脑是特别地有效。

朝鲜的金正恩就特别喜欢玩电影，因为那东西给人洗脑特别有效。左媒其实也一直在利用这一点。

当人深度思考的时候，人的脑波是贝塔模式的。当人在辩论的时候，在读书的时候，人的脑电波就成了贝塔模式。

所以实际上，人在看短视频的时候他是不思考的。这就变成了一种对生命的消耗，偶尔娱乐一下子，可能也没什么。但是你长期看短视频，对人的思考能力和注意力是极大的损害。

我曾经看过一个科学研究数据，在2000年的时候，那时候网络还不是特别普及的，一个人集中注意力的平均时间大概是12秒，你可以集中12秒钟不想别的，就干这一件事情。经过了互联网的普及，到了2015年，人平均注意力能够集中的时间已经下降到8.25秒。所以到现在，人的注意力集中的时间肯定是下降得越来越厉害。

人越看短视频，注意力集中的时间下降就越多，最后就造成人已经不能够集中精力去思考问题了。这其实是很严重的问题。看短视频跟吸毒一样是上瘾的，它不断刺激大脑的兴奋点，久而久之人的大脑也会麻木。现在的 Tik Tok、YouTube、Facebook等等的短视频，都是类似的东西。

直播带货直接冲击电商平台

当人越来越懒得思考，比如购物的时候，很多女生购物很难下决心，她比比这个、比比那个，很难下决心，是因为当人有很多选择的时候，人是需要思考的。但是当人变得越来越懒得思考的时候，人就会找一个自己信任的人，他说什么我就跟着做什么。所以我们看到一个现象就是：现在直播带货特别特别地火爆。

今年“双11”启动的当天，李佳琦的直播间累计交易额达到了115.38亿元，薇娅的直播间数据是85.33亿元，可不可怕？就这么一天的时间，两个直播间、两个超级大V，一整天的时间，十多个小时的直播，换来了将近200亿的成交额。这个数字已经追平了2019年“双11”当天淘宝直播的总交易额，而且还顺便碾压了4000家上市公司去年的全年营收。

所以这些结果、这些数据真的是非常触目惊心！一个人在一天之内直播能够卖货卖出115亿元，非常可怕！所带来的后果是，吸干了其它电商平台的流量，像阿里巴巴、像拼多多等等，这些店商都在受这种直播带货的冲击。

当资本看到有像李佳琦、薇娅这样能力的时候，他们就会拚命地投钱，拚命砸出这样一个投入的播主，然后用流量换取更多的现金。这固然是资本运作的结果，但其实也是人放弃思考的结果。

我看人做这种直播，我可能就不会买，我甚至可能都不会去看。现在我们看到影音和电商平台的大洗牌，其实是不可避免的。

当然中共现在在干预这些平台，即使不干预，这些网红之间的恶性竞争和直播带货的普及，也会让阿里巴巴、拼多多等等这样的平台陷入困境。

所以我想从短视频的流行，包括直播带货的流行，来说一下，实际上影音平台和电商就是面临著这样一种洗牌。