薇娅的脱贫网红崩毁记 中国带货女王一夜被灭？

薇娅带货带成了上百亿人民币的超级巨富。（取材自微博）

“曾经是中国的脱贫直播主，为何变成逃税女王？”直播卖货动辄破亿人民币、以“带货女王”、“淘宝一姐”名扬全球的中国网络直播主——薇娅——20日遭中国政府以逃税罚款的名义，出手重罚人13亿（人民币，下同）。由于薇娅案前不仅以“脱贫公益直播主”的励志故事，成为中国政商界力捧、甚至邀上央视春晚的新时代创业典范；在2021年双十一购物节的预售节目中，薇娅一人带货更飙出了“14小时销售82亿”的惊人号召力。因此中国官方本回暴击式的追税处罚，不仅让全中国为之震撼，薇娅过去励志的“带货帝国”更是一夜崩毁。

尽管薇娅立刻公开道歉认错，并承诺会努力筹措、依法处理天价罚金，但所有曾与他合作的直播单位、网络平台、社群帐号，20日却都同步对薇娅下达了“全网封锁令”，所有对外帐号全遭瞬间封禁，直接掐断了这名“带货女王”的生路空间。

杀鸡儆猴的被祭旗故事，一时也让中国带货网红人人自危。但身为中国直播一姐、甚至曾经被邀上博鳌论坛大谈数字经济的薇娅，究竟发生什么事？曾被中国政府看作是“协助脱贫”创造财富的终极网红，何故惨遭封杀？继范冰冰的阴阳合同查税案之后，中国中央管控的手，又能怎样严控着网络直播的“新兴巨富”？

央视2021年举办的网络春晚，甚至邀请薇娅登台以“淘宝直播公益扶贫主播”的名称领衔表演。 取材自央视春网

现年36岁的薇娅本名黄薇，早年曾经闯荡过演艺圈而未有突出成绩，后来回归本行的服饰销售，跟上中国电商的蓬勃发展起家，后来2016年转战成为淘宝直播主后，以惊人的销售能力窜红，在2019年双十一期间创下“直播4000万人次观看、成交30亿”的纪录，2021年提前在10月的预售直播，也刷出直播14小时成交82亿的成绩，惊人成就获封中国带货女王、直播一姐，并与另一位直播网红李佳琦（今年双十一预售成交额106亿），并列为时下中国销售实力和人气最顶尖的两大红牌。

薇娅在中国的崛起，直接反映了中国从电商网战经济起飞以来的现象，光是薇娅个人直播能带动的经济效益，甚至可以成为其他民间企业一整年的利润，仰仗薇娅动辄破千万的直播观看人次、瞬间“秒空”卖光的实力保证，让她成为商家趋之若鹜的顶尖带货网红。

不过薇娅并没有只以直播主身分活动，她与丈夫董海锋创立谦寻文化公司，自己经营电商直播、网罗各大直播主到集团旗下，同时拓展与直播相关的产业链，从产品批货、物流运送、再到售后服务等通通包办，薇娅夫妇也就因此成为中国当代电商创业的成功典范之一。

事业越做越大的薇娅，坐在直播间能卖出的商品也越来越惊奇，2020年4月1日愚人节当天，薇娅竟在淘宝直播销售货真价实的“火箭”，由武汉的航天科工火箭提供，售价4500万，薇娅直播特惠价4000万，欲购者需先支付订金50万。

这个“卖火箭”的实际内容其实是“火箭发射服务”，虽然因为选在愚人节当天直播而一度被当作是整人节目，直播5分钟后就超过800人支付订金，最后由卫星公司完成下订，成为中国电商直播史上头一次的火箭订单，在当时引爆不少话题。

就连在中国很受欢迎的主持人小S，也曾上薇娅的带货直播秀。新华社

中国带货两大天王——李佳琦与薇娅。取材自微博

电商龙头阿里巴巴也曾经和薇娅有过密切合作。在2019年马云还没有销声匿迹之前，配合中国政府的“脱贫攻坚”政策，以马云为代表到中国各地方推行“阿里技术脱贫”活动，借由推销地方的产品来促进经济循环，而一系列的公益活动之中，阿里巴巴和中国地方政府，就看上了薇娅的带货实力。2019年薇娅参加河北脱贫专场直播，2小时订单就刷出14万笔，销售额超过600万，累积观看人次100万，而让河北省政府最高兴的是，所有这次由地方贫困县提供的商品，全数倾销一空。

薇娅证明了自己有效带动中国脱贫的能力，近而成为中共官方组织“全国青联”的代表，并且在官方大力推动的脱贫政策纪录片《中国减贫密码》里成为见证者，而且是片中唯一出现的电商主播，已可见政府对其“相对重视”的善意态度。

然而社会舆论每每谈到薇娅，言谈所及几乎都是销售数字如何惊人，近年来特别针对演艺圈查税的风暴虽然已不在台面上延烧，但官方盯上有极高社会知名度和收入的公众人物，查税中枪就被认为是迟早会发生的事。

今年2021年当中国刻意压制双十一数字竞争的“歪风”时，10月份薇娅和另一位中国直播网红李佳琦，双双开出直播预售的红盘，李佳琦直播14小时拿下106亿成交额，薇娅则是82亿。就在网络社群围观赞叹的同时，关于薇娅这样天价收入的直播主，到底有没有务实缴税？是不是和过去范冰冰等天价合约艺人一样，钻法律漏洞逃税？尽管过去曾有质疑，但薇娅对外的说法，常常以“财务都交由丈夫董海锋处理，绝无不法情事”回应。

没想到薇娅虽然平安欢喜地度过了今年的双十一，却在年底突如其来遭到中国官方出手重击，12月20日浙江省杭州市税务局稽查局发出公告：

“网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿，其他少缴税款0.6亿，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿。”

图为薇娅与马云同台直播的“阿里巴巴技术脱贫大会”。阿里巴巴

薇娅（中）与李佳琦（左）两大“直播带货天王”，甚至受邀出席2021年的博鳌亚洲论坛演讲。中新社

公告出现后在中国社群网络上旋即延烧，关键词“薇娅被罚13亿”“薇娅逃税被重罚”成为热搜话题，声势更压过了正在中文圈热议的王力宏事件。与此同时，薇娅的各大社群平台帐号，诸如微博、抖音、小红书，甚至大本营的淘宝直播间，全部一律遭到封禁。

瞬间全面封锁的动作让中国社群一片哗然，尽管薇娅立即发出道歉声明，直接坦承逃税认错，但截至目前为止仍未见有任何解封变化，而原本要在20日当晚的直播也都被迫取消，接下来薇娅预定的圣诞节、元旦跨年活动能否照常举行，恐怕也都是未知数。

“13亿？我祖先从猴子干起都赚不到这个数。”

薇娅被重罚的13.41亿数字让中国民众咋舌，更远远超出2019年范冰冰事件追缴的8.8亿，中国网友如此嘲讽：“上次听到13亿是人口普查”，还把薇娅变成了数量单位，“1薇娅＝13.41亿RMB”、“1薇娅＝1.52范冰冰”。

官方出手的同时，网络舆论也开始接二连三出现了检讨网络直播主的文章，甚至连动带起了其他直播主“自行主动补缴税款”的呼声。而当薇娅被重击之后，网友们直觉想到的人就是今年堪称直播带货天王赢家的李佳琦，在20日李佳琦的社群平台纷纷出现网友留言：“老老实实做人”，不少粉丝也担忧如果下一个整治李佳琦，也会让他的平台遭到全面封禁。

新华社

为何中国税务当局选在此刻出手？杭州市税务局的说法，是“早就已经察觉网络直播主存在一定涉税风险”，而税务当局曾多次提醒过薇娅，“督促后仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案”，但并未说明先前薇娅被提醒改善的案例为何。

虽然官方每次都说“依法依规”，但在人治色彩强烈的中国法治环境里，背后有无其他因素或政治环境驱使，是连中国人自己也会猜测的不解之谜。有中国网友认为，这明显是党要深入严控网络直播主创造的热钱经济圈，而“薇娅团队的超高收入，明显和共同富裕政策不合”。但这样的推测可能只是背景因素之一，不能解释只针对薇娅的理由。

因此到底为何薇娅会在一夜被灭？中国社会舆论除了中国整改逻辑之外，也找不太到其他可能的幕后因素，“犯法在先，赚那么多还逃税！”

中国官方在薇娅事件上也意有所指，表示网络直播不是法外之地，“在平台经济快速发展过程中，部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境”，其理由和演艺圈查税如出一辙。中国政府的动向，想要针对直播经济达到“齐抓共管”，和近年来一系列无论是针对演艺圈、电商平台（如阿里巴巴案）、补教业（如“双减政策”案）的收紧有所呼应。

在薇娅之前，今年11月就有两未直播主——雪梨和林珊珊——同时因为逃税被查，帐号就同步遭到封禁，连同淘宝店铺也都找不到雪梨和林珊珊，对照后来薇娅的暴雷，或许已经看出官方出手的痕迹。截至目前为止雪梨和林珊珊的帐号都还没有恢复。

然而范冰冰在风波过后仍未高调复出，薇娅目前表示在筹款缴纳罚金，但过后是否能重新直播带货？又或者失去了脱贫攻坚代表的光环？影响所及，是不是也要全面扩展到所有当红直播主？目前仍是震荡中国直播经济业界的未知风波。

在被中国惩以“全网封锁令”之前，薇娅在2020年的双11大会上，曾卖出“14小时82亿人民币”的惊人产值。薇娅