1. 无忧资讯 /
  2. 全球 /
  3. 薇娅悲伤人人讨论 实体店悄悄死去无人知 /

薇娅的悲伤人人讨论 实体店悄悄死去无人知晓

商业模式天翻地覆,你方唱罢我登场。

直播电商刚哭,百货行业早就在哭。

12月31日,相伴广州市民15年的摩登百货海购店要撤出了。原因,物业租赁合同到期。

12月7日,深圳市罗湖区洪湖路沃尔玛门店停止营业,这是内地首家沃尔玛,在深圳营业25年。原因,业主不续租。

此前两个月,10月20日,广州王府井百货微信公众号及微博发布闭店公告。原因,物业租赁合同到期。

一个头部主播的营收,远超一家普通的百货企业。

请注意 薇娅冲击的不是线下!

2021年11月,是个分水岭。

曾经,你不搞电子商务就无商可务,你不搞直播就无销售可搞。

电商直播发展太快,埋下了不少坑。

2021年2月,中国互联网络信息中心发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:

电商直播用户规模为3.88亿,在电商直播中购买过商品的用户占到整体电商直播用户的66.2%。

通过电商直播买过货的人,2.57亿人。低于预期!

据艾媒咨询预计,2021年,电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元;毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元(19950亿元)。

有人笑,就有人哭;有大涨,就有阴跌。

相比而言,据赢商网统计,2021年上半年43家百货上市企业营收总额1075.52亿元(人民币),平均每天5.91亿,同比下跌3.87%,平均增速达15.68%,净利润总额约57.81亿元。

四成企业净利润在1亿元以上,六成企业净利润不足亿元。

以每年电商直播营收1.2万亿计算,43家百货企业2200亿计算,相差5.45倍。

一家华联,净利不到千万,比薇娅夫妇百亿级别差远了。

薇娅冲击的不是商家,她不过是被刻意扶植出来的头部明星,扶植这样的明星,是要建立的是新的收益链条。

我们曾经分析,银泰百货的柜台已经成为展示区。

淘宝直播60%是商家自播,这说明,直播被商家接受。

微娅已经完成了自己的使命。

新的直播收益链条形成,老的利益链条瓦解。

商铺价格下跌趋势从2019年开始,2020年续跌,2021年稍有企稳。

商铺价格的下跌,以及空置率的提升,显示了线下商业活动受到巨大冲击。

2019年,我国商业营业用房(商铺)销售金额首次下降,2020年,同比下降11.24%,为9888.91亿元,2021年前五个月,销售金额3024.61亿元,同比增长10.3%。

根据中指研究院数据,2020年,中国主要商业街商铺和重点商圈(购物中心)商铺租金水平整体下跌。

全国重点城市100个商业街(百街)商铺平均租金为每天24.96元/平方米,同比下跌0.52%;100个典型购物中心商铺平均租金为每天26.76元/平方米,同比下跌0.25%。

薇娅们冲击的不是线下商铺,而是不会做线上的实体和企业。

直播和线下商铺都要吃饭,都影响到千万个家庭。

怎么办?

税收只是直播电商公平竞争的第一步

商业模式天翻地覆,财政模式必然随之变化。

税收公平是个抓手。

对电商直播行业来说,2016年是个起点,那年淘宝直播试运行,薇娅在那一年进入电商直播行业。

2017年10月,薇娅用5小时的直播帮海宁一家零粉丝的皮草店引导成交额7000万元,被外界视为直播电商发展的一个重要转折点。

2021年,成为电商直播快速运行中的分岔路口。

11月22日,爆出雪梨、网红林珊珊的新闻。

12月20日,爆出薇娅的新闻。

都与税收相关。

还记得遥远的2017年吗?还记得2012年的争议吗?草蛇灰线,早在其中。

2017年有个重要议题,线上线下是否要公平征税?

两会期间,传统零售商的代表与电商群体因“税”的问题高调开仗,线上、线下两大零售阵营激烈交锋,传统零售商与电商之间正面硬刚,平台之间态度也大不相同。

两个掌门人一刘一马作出了不同回应。

争议引起了主管部门的重视。

此后,电商征税逐步规范化。

时间来到2021年,税收开始规范的是电商下面的细分领域电商直播。

平台和主播们对此并不意外,但2021年底的事件再次划清了红线。

找到一些网上的问答:

税收问题只是第一步,远不是结束。

浙江消保委出手。

为掌握直播带货的真实情况,今年双十一期间,浙江省消保委对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台双十一直播带货进行了消费体察。

总体情况:

近四成商品检测不符合国家标准,体察发现较多问题。

比例是多少?

29个批次样品不符合国家标准,不符合率为36.25%。其中,三无产品10个,商品质量不符合国家标准9个(存在人身安全隐患4个),材质成分不符合国家标准7个(假冒材质1个),标签不规范3个。

未来,不规范、供应链不专业、入不敷出的电商直播将退出舞台。

电子商务是个去中心化的过程,同时又是快速重建中心的过程。

头部主播人数不多。

根据艾媒咨询数据,从各平台销售额过亿主播数量分布情况来看,截至2020年12月,共有346名主播年带货在1亿以上。

在“1亿-10亿”区间里,快手主播有147人,淘宝主播97人,抖音主播73人。

这些主播拥有流量,拥有定价权,由头部主播来定价的时代,将一去不复返。

均衡发展,共同富裕,慢了不好,快了坑太多,也不好。

薇娅本身几亿也好,十几亿也好,说明不了太多问题。

关键是,这样的人,必须成为共同富裕、发展实体经济的风向标。

电商直播不会被灭

电商直播是一个工具。

工具用好了,大家共同富裕,用得不好,头不富裕,从资金到供应链都控制在区区几个人手里。

电商直播的未来,就是用好电商直播这个工具,达成均衡发展、共同富裕的目标。

有人说,电商直播完了。

未必。

一种工具,怎么被灭?

我们认为,存在下面三个可能性:

第一种可能性,商家自播、企业自播越来越多,把品牌和定价权重新拿回自己手里。 第二种可能性,主播人数增加,从头部向头、腰、底部拓展,让这一工具被上亿人所用,成为公开、公平的工具。 第三,电商直播为实体企业服务,重新分配收益链条,为经济转型作出贡献的实体企业走上前台。

薇娅哭了,商家自播该笑了。

电商直播不会消失。

无论从事什么职业,存心要正,想着为大家服务。

注:电商直播的转型只是开始。

网友评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明 51.CA 立场。
x
x