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字节跳动内测“汽水音乐” 抖音神曲有新家了

字节跳动要做音乐这件事,毫无疑问已经成为了整个互联网行业的共识。不过日前根据相关媒体的爆料信息显示,字节跳动在国内市场用以抗衡QQ音乐和网易云音乐的“武器”并非此前盛传的“飞乐”,而是一款名为“汽水音乐”的新品。这也意味着在后版权时代,国内音乐流媒体行业的风云即将再起。

作为字节跳动旗下的音乐产品,据悉汽水音乐也有着非常“抖音”的风格,其主体设计和功能将沿用海外市场Resso的模式,以视频音乐为主、音频音乐为辅,并同样采取上下滑动的音乐切换模式,通过AI算法推荐的方式来向用户推送歌曲。并且与QQ音乐、网易云音乐等其他音乐流媒体平台不同,在推荐模式上汽水音乐主打“全单曲推荐”,即整个APP只推单曲、不推荐歌单或专辑等。

将经过海外市场考验的产品本地化后推出,毫无疑问字节跳动对此已经是驾轻就熟了,此前的办公工具飞书就是基于海外产品Lark打造。

自去年年中“抖音音乐”正式品牌化,到今年春季字节跳动成立音乐事业部,再到如今汽水音乐开始内测,显然字节跳动进军在线音乐市场几乎已经成为板上钉钉的事情了。

当下的国内在线音乐市场其实正处于一个旧秩序摇摇欲坠、新格局尚未成型的时期。继8月末市场监管总局“重拳出击”,责令腾讯及其关联公司解除独家版权、停止高额预付金等版权费用支付方式,恢复市场竞争状态后,也意味着独家版权时代的结束。此后,版权或将不再成为决定消费者选择音乐流媒体平台的关键,但在另外一方面,TME与网易云音乐则凭借着长期积累形成了庞大的用户群体,并在事实上形成了双雄争霸的格局。

尽管由于TME和网易云音乐的先发优势过于巨大,在线音乐市场看似留给字节跳动的机会并不大,但其在这一赛道也并不是毫无胜算,优势或许就在于字节跳动已经在一定程度上掌握了定义当下主流用户音乐审美的能力。

之所以这样说,事实上在上周末TME举行的TMEA腾讯音乐娱乐盛典中,选出的年度十大热歌就是明证。《云与海》、《白月光与朱砂痣》、《浪子闲话》、《醒不来的梦》、《踏山河》、《千千万万》、《沦陷》、《可可托海的牧羊人》、《清空》、《执迷不悟》这些歌曲,虽然都出现在了TME旗下的音乐平台中,但这些歌曲背后的演唱者除了王靖雯,几乎个个都是“抖音音乐人”。甚至于有网友这样评论到,“一定是在某个手机公放抖音的场合听过”。

简单来说,尽管明明是TME的音乐盛典,但抖音却喧宾夺主,选出的都是“抖音神曲”,虽然对于这样的结果腾讯还没有说话,可许多音乐人都看不下去了。然而无论传统音乐圈是怎样的看法,从TME基于大数据得出的年度十大热歌来看,“抖音神曲”无疑就是当下主流用户音乐审美的代表。

以QQ音乐、网易云音乐、spotify、Apple Music为代表的传统音乐流媒体平台,在某种程度上其实是传统唱片行业的一个组成部分,也是唱片业在互联网时代的新型分销渠道,所以“版权”也成为了此前音乐流媒体平台市场竞争的关键词。可短视频这样高效kill time工具的出现,在一定程度上则改变了音乐的传播与创作逻辑。

“抖音神曲”的特点是什么?从技法上来说,当然是以卡农、6415、4536这三种大众最接受的和声模式。用专业人士的话来说,“都是在人耳觉得舒服,又没有意外的框架下所写的旋律”。从商业角度来看,“抖音神曲”则基本都是“歌红人不红”,这显然对于平台来说是好事,毕竟歌红人不红就意味着歌手与歌曲的商业价值不匹配,平台乃至合作的版权方拥有绝对的主导权。

没错,汽水音乐的优势或者破局方式,或许就在抖音身上。为此,汽水音乐从功能到设计都突出了“非主流”,其与当下主流的在线音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐都有很大的不同,反而在设计上完全契合了抖音的风格,甚至在某种意义上来说是抖音的延伸。

汽水音乐为何不提供歌单、专辑?要知道这两者通常来说是在线音乐APP的核心功能。当初虾米音乐能够称雄,靠的就是高质量的虾米精选集(歌单),而网易云音乐能在之后崛起,也依赖了从虾米音乐用户手中导出的歌单。但是这种模式之下已经诞生了TME和网易云音乐两家上市公司,并且两者几乎已经主宰了当下传统音乐爱好者群体,所以汽水音乐想要突出重围,就只能另辟蹊径为“沉默的大多数”服务。

为了契合短视频平台的需求,如今在音乐领域甚至已经形成了一种批量生产的流水钱。那就是基于平台算法和用户数据,在创作填词上会主动去捕捉、迎合受众的情绪,再辅以朗朗上口的旋律和头部作品的洗脑式传播,“抖音神曲”就这样来了。

得益于抖音的高渗透率以及短视频内容需要BGM来辅助,使得某些歌曲的高潮部分会很容易被用户认知。而通过这一片段,字节跳动又可以顺水推舟,将用户导流到汽水音乐,具体操作甚至完全可以照搬“打开APP阅读全文”,来做一个“上汽水音乐听完整版”。如此简单的操作,就或将解决汽水音乐启动阶段的导流问题。

事实上对于字节跳动来说,“抖而优而唱”显然是自然而然的事情,就是不知道在字节跳动入局后,增长乏力的TME、上市即破发的网易云音乐要如何见招拆招了。

本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。

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