表情包上爆火的黑人小哥 早就默默月入百万了

他是现实世界里的爽文男主。

去年3月，他被工厂辞退，待业在家，找不到工作。

今年3月，他从厂里的失业小工翻身成TikTok上全球第二大网红。推广代言接到手软，抽空还和模特女友顺利订婚了。

这个听起来就很爽的起点爽文就发生在下面这个黑人小哥——Khaby Lame（卡比） 身上。

如果你刷抖音，你很可能刷到过意大利黑人小哥卡比，因为他是今年TikTok上涨粉最猛的网红。

有多猛？今年4月，卡比刚注册TikTok满一年，就拿下1000万粉丝，赶超了之前意大利TikTok第一网红，富豪Gianluca Vacchi。

△Gianluca Vacchi

紧接着，卡比的粉丝数持续暴涨破亿，成为继舞娘一姐Charli D'Amelio之后，TikTok上第二个粉丝破亿的博主。

△Charlidamelio

如果按照每月涨粉3000多万的速度继续涨下去，卡比很有可能超越 Charli D'Amelio，成为全球最红的TikToker。

△卡比

不过，你如果以为TikTok上的顶流网红一定就超级能说会道，那你可大错特错了。事实上，卡比在视频里一句话都不说。

即使这样，还是有很多Youtuber抢着和“哑巴”卡比梦幻联动。

不仅别的网红来蹭流量，今年5月，曾为尤文图斯效力的著名足球运动员Alessandro Del Piero，也现身卡比的视频。

甚至，前阵子小扎宣传元宇宙的时候，也拉上了卡比一起互动。

怎么个意思？为啥大家都这么喜欢和卡比玩？——因为卡比实在是太红了。

时至今日，不得不服，全世界草根蹿红最快的方式都一样，就是拍短视频。卡比具体是怎么操作的呢？

首先，卡比的一系列人设就很牛批——“人类智商天花板”“戏精警察”“反矫超人”。

每当遇到戏精、作精，卡比一定重拳出击，用正常人的方式把他们那不正常的脑回路捋直了。

比如TikTok上有人用刀子给香蕉去皮，卡比和大家一样好奇，你怎么就不能像个正常人一样扒香蕉呢？

有人为了博人眼球，把杯把砸碎，再取出中间的口罩。

咱说这不是脱裤子放屁吗？卡比二话不说，教他如何像个正常人一样直接取下口罩。

国外的无用发明家研究了一套穿袜子装置，作为“反无用良品达人”，卡比还得下场告诉你正常人如何穿袜子。

所以你看，当学前儿童都会的生活技能被拍成了视频，卡比的一本正经反倒更好玩，更吸睛。

卡比还有一个令人印象深刻的亮点，就是他摊手+摇头+叹气的一串大动作。

虽然全程一言不发，但这套全球通用的行为语言，生动地展现了一个正常人的无奈。

卡比一系列徒手开易拉罐，用勺子喝汤的反矫视频，就这样在网上走红了。

不过，要说回卡比在中文世界的爆火，那还要归功于网友对卡比视频截图的二次创作。

凭借生动到位的面部表情管理和自动配文，卡比的表情包成功拿捏了当代年轻人的社交表达。

啥叫全球顶流？就是他上一秒还出现在视频里教老外做人，下一秒他就成了你朋友圈里的社交货币。

卡比火了，流量带给他的除了钱，还有更多的机会。

恐怕一年前，那个失魂落魄的倒霉蛋卡比也很难想象到自己如今会火遍世界。

卡比出生于2000年。

1岁的时候，他随父母从非洲塞内加尔搬到了意大利基瓦索。

尽管在意大利居住了20年，但他却始终拿不到意大利身份。作为非洲移民，他得不到意大利公民身份，就意味着无法出国旅行，基本的生活条件也受到限制。

身份上遭受歧视，经济上也并不富裕，卡比一家人在公租房里住了20年。

去年3月，由于疫情，在厂里打工的卡比被裁，本不富裕的家庭雪上加霜。失业青年卡比只得搬回基瓦索和父母同住，但每天都要被老爸催着出去找工作。

卡比不想再去厂里打工了。那时正处于疫情居家封锁期，TikTok在全球的下载量激增，卡比跟大家一样，每天能刷上几小时短视频。

2020年3月15日，卡比在家试着拍了他的第一条视频。昏暗的灯光下，他拿着一台破手机，在与哥哥同住的简陋卧室里手握酸奶瓶，表演了一出DJ踩点的动感视频。

△这条视频如今也有22万点赞了

那段时间，卡比录过唱跳，也尝试过二次元，还当过游戏主播，基本上20岁男孩玩的风格，他都试了一遍。可惜，这些视频都没激起什么水花。

然而卡比没有放弃，直到他拍了一期教美女解U型锁的视频，才成功确立了适合他的短视频内容——“无奈教学”。

这条视频发布当天，播放量蹭蹭蹭直破五千万，卡比从中找到了属于他的流量密码。

第一，视频内容轻松搞笑，人类智商天花板与低智戏精的对决，充满了强烈的反差。

第二，吐槽内容极大地引起网友共鸣，卡比的爆火成为必然。

成名后，卡比接受采访，说自己有钱之后最想买两样东西：一是想买部Iphone 12，这样能拍质量更高的视频；二是想买套房子，孝敬妈妈。

这一年多，卡比从失业小工翻身成了TikTok全球第二大网红，目前身价已达200万美元，但他的愿望听起来依旧十分朴实、接地气。

在卡比身上，咱也不得不承认，互联网真的能令一个无依无靠的普通人迅速暴富。

成为世界超级网红后，卡比有那些赚钱门路？

赚视频收益

首先，在TikTok上发视频，有可能拿到一笔创作者基金。

其次，从“Business Insider”的报道中得知，卡比在 TikTok 上的广告报价是一条5万美元。

粗略估计一下，卡比每个月能赚20万美元的广告费，然而这些并非卡比的主要收入来源。

接品牌代言

卡比的大部分收入来自品牌赞助和代言推广。

说到这里，咱们停下来先思考一个问题。

如果你是卡比，你今年刚满21岁，平时除了会拍无语视频，谁也不认识，啥玩意也不懂，那你该怎么把流量转化成钱呢？

是不是一头雾水？如果有一天，你突然爆红到这地步，记得找一个能帮你搞定商务资源的经理人。

像卡比请的社交媒体经理人Riggio Alessandro就有点东西。

△左1Riggio，右1卡比

Riggio今年刚满30岁，但他已经管理过150多个名人、球星了，比如之前意大利的第一网红Gianluca Vacchi、球员Douglas Costa、退役球员Luca Toni……

意大利有头有脸的名人明星他都带过，不得不说，这个经理人确实经验丰富，能力过硬。

如今，他已经为卡比拉到了美国Netflix、意大利食品公司 Barilla、印度梦幻体育平台 Dream11等平台的合作了。

在卡比的视频中，也经常能看到路虎、奔驰，这些品牌绝对没少投钱。

卡比方方面面的资源都被安排得不错。今年9月，卡比刚走了一次威尼斯影展。

作为意大利第一网红，卡比还走上了自己老家的大型时尚活动——意大利米兰时装周。

卡比还成为BOSS的代言人，他这一米八三的大个，嘎嘎板正嘎嘎权威，气势不输大牌明星。

△BOSS X RUSSELL ATHLETIC 2022早春联名系列

开网店卖货

有流量不卖货，就是一种浪费。

店里主要卖一些卡比自己的品牌T恤、外套、榨汁机、魔法蜡烛等商品。

△咱们买蛋糕就送的蜡烛，在卡比这儿是不是卖贵了？

△衣服价格不算贵

这些赚钱门路一起搞下来，卡比在2020年的净资产达到了50万美元，2021年则翻倍到200万美元。

一个标准的爽文男主，大概就是以这样的速度逆天改命。但我心里同时也产生了一个疑问：

摊手卡比能红多久？他把自己打造成一个金字招牌，一个吉祥物，而这样的流量招牌是否有期限？

就好比安迪·沃霍尔说过，每个人都能成名十五分钟。这句话反过来理解，每个成名的网红都有生命周期。

流量来得快去得也快，当大家厌倦了你的招牌后，你还能做什么？

卡比在访谈中提过，他的视频创作灵感来自于他的偶像——黑人明星威尔·史密斯和艾迪·墨菲。目前他也正在向娱乐圈转型。

一个拍搞笑视频的网红，真的可以成为下一个威尔·史密斯或者艾迪·墨菲？

关于这个问题，我一开始不大相信，但当我又回过头来研究起卡比的经理人Riggio的时候，我找到了其中隐约存在的可能性。

Riggio当年的出身就是选角导演，他从18岁起就混迹娱乐圈了，后来的十几年间一直带名人，在娱乐圈里绝对不缺资源，而这也恰好能支撑卡比的明星梦。

所以，拍视频、接代言、卖货，也许并非卡比的终极目标。成为超级网红，可能只是卡比进军娱乐圈的跳板。

在经理人Riggio的协助下，卡比也许真的要逐梦好莱坞了。