乐天捲土重来？ 电视购物拟进军中国市场

韩联社报导，韩企乐天集团（Lotte Group）旗下乐天电视购物今（25日）表示，近日与文创公司“Beyond Boundary”签约，推行动画人物智慧财产权（IP）等文创内容进军中国市场，被外界推测是否为重返中国市场做准备。

综合媒体报导，2017年时，乐天集团因提供土地给南韩政府作为“萨德”飞弹基地，引发中国强烈不满而遭抵制。随后，乐天集团旗下乐天玛特（Lotte Mart）超市在中国的门市连连亏损，最后逐渐收掉在中国的门市，终于在2019年乐天玛特退出中国市场。因此乐天集团此次计划从电视购物进军中国文创市场的行动，引发外界诸多关注。

根据协议，Beyond Boundary将根据中国市场情况，帮助乐天电视购物策划制作的原创内容在抖音、小红书等当地社交媒体（SNS）和直播平台上推广。

据悉，乐天电视购物今年新设媒体项目部，推进开发原创内容并商品化的新项目。乐天电视购物计划在持续创作利用动画人物IP内容的同时，开发艺术、文化非同质化代币（NFT）。