新规：播音员主持人商业代言须经批准

中国整治演艺圈再出新规，明定播出机关要规范播音员、主持人言行，培养其政治素质。图为2021年央视春晚。（图取自央视网页chunwan.cctv.com）

中国整治演艺圈再出新规，明定播出机关要规范播音员、主持人言行，培养其政治素质；播音员、主持人参与广告代言、商业推广、网络带货等各类商业活动，须经所在播出机构批准。

据中国国家广电总局官网26日发布，近日，中共中央宣传部办公厅、国家广播电视总局办公厅联合发布“关于进一步规范播音员主持人职业行为和社会活动管理的意见”。

“意见”要求相关部门单位要始终把“政治素质培养”作为播音员主持人队伍建设的首要任务，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，始终牢记肩负的政治责任，坚定政治立场，增强政治敏锐性，努力做到善于从政治上分析问题、处理问题，稳妥把握职业行为和社会活动。

“意见”并要求加强职业道德建设。要教育引导播音员、主持人，自觉抵制名利诱惑和低俗庸俗媚俗，净化“交际圈”、“朋友圈”，始终珍惜荣誉、谦虚谨慎、爱岗敬业，塑造良好公众形象，做德艺双馨的新闻工作者、文艺工作者。

各播出机构要规范播音员、主持人言行，明确要求播音员、主持人不得参加有损媒体形象、自身形象的组织和活动，不得利用职业身份和个人知名度谋取不当利益，不得在公开场合发表不当言论、做出不当举止等。

“意见”还要求各播出机构对播音员、主持人参加社会活动制定规章制度，明确管理原则和审批流程。播音员、主持人参与广告代言、商业推广、网络带货等各类商业活动，须经所在播出机构批准，新闻栏目播音员、主持人参加此类活动要从严把关。对参加各类活动时因自身言行不当造成负面社会影响的播音员、主持人，视情节轻重及时给予相应处理。

根据“意见”，各新闻单位所属新媒体、网络视听节目服务机构、节目制作经营机构等从事播音、主持工作的人员，也要参照管理。