iPhone成运营商推广5G消息的最大绊脚石？

不知道大家对5G网络有什么印象？就我个人来说，5G给我的印象就是实在没有什么印象。过去的两年内我交替使用了大量的4G、5G手机，但在网络体验上，不同的网络并没有为我带来太大的体验差异，举个最简单的例子，人多时地铁站的健康码依旧是加载不出来。

之所以会有这种5G“感知不强”的情况，一方面是因为现在5G的覆盖率实在有限，另一方面，5G网络没有专属的“杀手应用”也是其中一个原因。毕竟3G的出现让我们手机可以加载除了WAP之外的大型网页，4G的出现更是让短视频和直播成为可能。但5G网络嘛，就目前来说，最大的改变应该是大王卡套餐涨价了。

专属于5G网络的应用场景缺失让5G成为了空有技术没有应用的空中阁楼，而为了能在这种脱离使用场景的情况下推广5G网络，着急了的运营商们开始绞尽脑汁挖掘5G网络各种应用场景，前段时间正式商用的中国电信“5G消息”就是中国电信为了推广5G网络打造出来的全新产品。根据中国电信的说法，这个“5G消息”的产业规模有望超过千亿级，同时“也被认为是5G时代的杀手应用”，是运营商推广5G网络的重要武器。

不过这个5G消息，和5G网络究竟有什么关系？

01为什么说RCS是“微信杀手”？

说实话，中国电信推出的“5G消息”，其本质上是GSMA在2012年提出的富文本短信（RSC）短信方案，而在2012年，全球首条全球覆盖TD-LTE网络的地铁线路开通试运行。换句话说，“5G消息”之所以叫做5G消息，更多地还是出于宣传“5G品牌”的考虑，从技术的角度看，RCS的功能在4G网络下其实就完全可以实现了。

那么问题来了，一个脱胎4G时代的技术，怎么就成为了5G的“杀手应用”？以中国电信的5G消息为例，作为传统短信业务的“升级版”，只要5G消息在未来能成功推广，5G消息将在以下方面“全面领先短信”：

1. 用户可以通过5G消息发送文本、图片、音视频、表情、位置、联系人等信息，同时也支持点对点发送和群聊。

2. 政府和企业可以将服务直接用5G消息推送给用户，用户也可以通过5G消息的目录服务功能，以类似应用商店的方式对服务进行搜索和选择。

3. 用户之间发送消息不需要另外安装App，更不需要添加好友，在手机的信息App里直接发送即可，如果5G消息发送不成功，手机也会自动把消息以短信的方式发给对方。

看起来是不是有种云里雾里的感觉？而且这个5G短信的功能，看起来怎么好像在哪里见过的样子？没错，iPhone用户所熟悉的iMessage、MIUI和Flyme中的免费网络短信，在理念上都和RCS高度相似。它们与RCS在理念上最大的差异在于他们只停留在自己的生态内，不能跨硬件品牌使用。

不同于品牌自己的网络短信，RCS由运营商牵头硬件品牌，以用户唯一的手机号为索引，实现了跨运营商、跨硬件品牌甚至是跨国家的信息交流。再加上RCS信息可以直接消息投递到用户的手机上，在一定情况下可以省略用户“手机验证码”这个步骤，直接进行相关操作。

除此之外，脱胎于短信的RCS业务从一定程度上也能对微信程序带来威胁。以现在短信为例，大家手机里的短信通常都是验证码和物流信息。当RCS业务成熟之后，这些验证码和物流信息可以直接在信息App中提供对应的交互功能，比如直接点开短信查看派送进度。考虑到短信交流比微信更适合陌生人联系，RCS在这种场景下显然比微信更加实用。

02RCS能取代微信吗？不能

尽管RCS在某些场景下RCS确实可以覆盖微信的部分功能，在陌生人联系方面更是比微信更实用，但和微信等IM软件相比，RCS服务显然还有自己的短板。

以中国电信的5G消息为例，作为一个“微信杀手”，5G消息有一个天然的劣势：它接收免费，但发送收费，和传统短信保持一致。要知道现在除了那些打擦边球的电信诈骗App之外，市面上几乎找不到第二个需要“付费发消息”的App。

其实我也能理解为什么电信要对5G消息收费。毕竟5G消息本质上还是短信，在必要时也会通过短信的渠道发送，因此电信对5G消息收费其实也无可厚非。但作为消费者，在市面上已经有更好且便宜的选择的情况下，我想不到任何实用5G消息的场合。

To C的路走不通，那To B的路呢？很遗憾，5G消息走To B路线的前景依旧不够明朗。移动互联网时代的政企业务需要的是双向沟通，但RCS在To B业务中却更强调单向沟通，更多的还是企业向消费者的业务推送。和成熟的微信公众号生态相比，基于RCS的政企服务不仅成本更高，在使用时也远不如微信小程序来得方便。

03RCS有未来吗？

再加上现在的微信早已脱离了IM的范畴，成为了一个横跨多个类目的应用复合体。即使我们愿意使用5G消息作为日常IM，但RCS依旧无法撼动微信的地位。站在消费者的角度，在聊天应用或工具上，我们其实是不具备完全的选择权的。你用微信或钉钉，很大程度上是因为身边的亲友、同事、上司在用。正因为如此，已经占据优势地位的IM应用，很难被后来者挑战成功。

再说了，以运营商为首的RCS服务本质上也是在削弱手机品牌各自网络短信的影响力。以iPhone的iMessage为例，即使海外互联网巨头提供了各式各样的RCS服务，但在iPhone的强大影响力下，美国市场已就出现了iMessage一家独大的场景。一边是手机品牌主推的免费服务，一边是运营商提供的付费服务，相信用户心中早已做好了选择。

从这个角度看，RCS发展受阻其实也是必然的事情。在用户粘性方面，RCS服务比不过现有的IM软件；从品牌推广的角度看，RCS比不过手机品牌自己的网络短信业务。再加上政企类RCS服务在交互上远不如微信小程序方便，就目前的RCS服务质量来说，我不认为三大运营商的5G消息业务有多大的生存空间。

只是，作为普通用户，实际上没有多少人会希望社交市场上出现垄断或者寡头竞争的局面。不管是什么市场，更加充分的竞争才能给我们带来更好的产品体验、更合理的价格和更加有吸引力的功能。

再说了，考虑到在微信等IM的冲击下，用户之间短信业务已经大规模缩减。只要运营商愿意放下对短信业务的执念，RCS业务完全有能力打破iMessage等厂商“RCS”的垄断，实现真正的网络短信。因此，不管看不看好5G消息，不管5G是否拥有足够的创新性，我都希望5G消息未来能站稳脚跟，拥有相对固定的用户群体，此前规划的宏大愿景得以实现一二。至少，消费者多一点选择权，有什么不好的呢？