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谢霆锋,原来这么壕

以下文章来源于盐财经 ,作者邹迪阳

▍盐财经

作者 邹迪阳

编辑 闰然

谢霆锋又刷屏了,这次靠的不单是颜值。

1 月 11 日晚,谢霆锋与荣获 "2021 中国经济年度人物 " 的特步 CEO 丁水波同框,背后大屏上出现二人 20 年前的合影。正当网友感叹年至不惑的谢霆锋,容颜未见丝毫凋残时,丁总甩出爆料:谢霆锋代言了特步 20 年,且已在 2020 年 10 月 " 熬 " 成品牌股东。

若是按 1 月 18 日的收盘价计算,谢霆锋持股 15 个月来,浮盈 449%,净赚 5570 万港币,此番开挂似的赚钱能力,直叫人眼馋。

稍有涉猎投行的人,对此并不会意外,毕竟谢霆锋跻身创业家,并非一两天的事。

据天眼查,2016 年~2021 年,谢霆锋在内地已有 5 家关联公司:锋味船歌(深圳)食品科技有限公司、锋味(深圳)贸易有限公司、锋味(天津)食品技术有限公司、锋蜜(上海)影视文化工作室、海南锋投企业管理合伙企业,业务涉及食品、贸易、影视、企管等多个领域。

深陷绯闻多年后,昔日香港娱乐圈的顶流,早已从舆论风暴抽身,为自己郑重盖上了新的标识—— " 隐形富豪 "。

在商业中摇滚

父亲是叱咤港圈的话题人物," 四哥 " 谢贤,母亲是第一任港姐冠军狄波拉,含着金汤匙出生的谢霆锋,打小便暴露在聚光灯下。

16 岁那年,签约香港知名的英皇娱乐后,他以歌手、演员的身份正式出道。在后来多家媒体的口径中,谢霆锋是为了替赌博和投资失败的父亲谢贤还债,才和英皇签下卖身契。

谢霆锋

此类小报噱头式的推论,显然忽略了人物内在的机动性。在艺能培训阶段,谢霆锋便以 " 难管教 " 著称。东家想复刻四大天王走红的路线,将其包装为唱跳歌手,他却只想专注在摇滚和创作上,并不顾全公司上下反对,以世纪末摇滚领军者的形象,炸沸了华语乐坛。

正是不受制于任何人的独立姿态,笃定而沉着的方向感,为其架设起了日后跨界的精神轴柱。

和其他年少成名、闷声搞事业的人不同,谢霆锋边忙着赚钱,边将目光放在了楼市上,他曾透露:" 从 19 岁开始,便把拍戏赚到的钱放在投资地产,只觉得砖头不会走。"

早期娱乐新闻对谢霆锋的报道

自此,他对房产领域的热情一发不可收,尤其在半山别墅区、中环摆花街投资了不少商铺。这些物业早年的价值动辄高达数亿港元,带来的巨大商业利益,足可媲美谢霆锋当时揽获的所有重量级奖项。

第一桶金有了,剩下的便是静观风向,物色放鱼饵最佳的蓝海。

2001 年,21 岁的谢霆锋发行了个人的第 11 张专辑《玉蝴蝶》,再次席卷各大榜单和颁奖礼。然而另边厢,同名主打歌的 MV 却陷入难产。

几经疏通,谢霆锋发现后期制作水准不达标,是 MV 无法面市的症结所在。当时香港本地做电影的后期制作公司,大都被外资垄断,即使投入不菲,也难达成预期的效果。

谢霆锋创办的公司 "PO 朝霆 "

向来死磕细节、对 MV 画面加工有着高要求的他,2003 年做出了一个大胆的决定:拿出早期炒楼所得,抵押房产,斥资 2738.8 万港元,在铜锣湾一间地下室创立了自己的后期公司,名为 "Post Production Office Limited"(简称 "PO",中文名 " 朝霆 ")。

这一年,刚好也是他演艺生涯受挫,重出江湖的时候。而半路出走创业,怎么看都是意气用事,包括母亲狄波拉在内,身边的许多人都咬定他没有 " 做生意的基因 "。

公司刚起步的时候,他也确实栽了跟头,被卖特效制作机器的供应商骗走一大笔钱。好在,他很快找到了资历丰厚的杨文杰出任公司执行董事,后者曾在 Showreel 等业内顶尖的后期制作公司待过,不仅技术扎实,还颇具精准的市场眼光和判断力。

二人密切协作,在外界纷纭的嘘声中,依托 " 现场即时咨询 " 的服务机制和卓越技术设备,推动 PO 朝霆不断发展壮大,成为当时国内唯一一家能提供 " 全数字化一站式 " 服务的后期制作公司,且从 2004 年开始盈利,创下了营收每年逾 40% 的复合式增长。

到 2011 年左右,PO 朝霆公司已从仅有 11 个员工的小作坊,扩展至上百号人的团队。据统计,香港观众平均观看的 60 秒广告,有 36 秒都出自 PO 朝霆,用谢霆锋的话说:" 只要你打开电视,就能看到我们的成绩表。"

不仅如此,公司的客户还囊括了所有在港知名企业,包括佳能、奥林巴斯、可口可乐、屈臣氏、必胜客、奔驰、美宝莲等。在广告领域的阵脚业已打稳,谢霆锋开始将触手伸向蓬勃的影视产业。

电影《全城热恋》

PO 朝霆涉足后期特效制作的第一部电影,为美国二十世纪福克斯影业首部在亚洲投资、谢霆锋参与主演的《全城热恋》。随着业务覆盖至内地,上海、北京、杭州等地分公司的运作进入正轨,《一九四二》、《中国合伙人》、《捉妖记》等影片结尾的滚动字幕中,也出现了 PO 朝霆的身影。

至此,PO 朝霆以大无畏的垦荒精神,将本土后期特效这块盐碱地改造成了令人振奋的新大陆。身为头号功臣,谢霆锋却在 2011 年,公司香港总部乔迁至铜锣湾开平大道一号的 Cubus 大厦时,才初次以公司总裁的身份亮相于台前。

在他广阔的商业版图中,这不过是冰山一角。

品牌炼金术

近十年来,谢霆锋现身公众视野,似乎更多与财经新闻有关,

和马云出席在香港国际博览馆举办的青年创业论坛,与香港英皇集团主席杨受成现场看球,以亚洲商业领袖的身份在香港科技大学开设个人讲座,入选香科大世界 10 强的 MBA 案例,成为首位被载入全球 MBA 案例的华人 ……

跟大佬和年轻人相谈甚欢的他,举手投足间,俨然已是个成熟的商界精英。

谢霆锋出席 2019 财新峰会香港场

做客腾讯出品的高端人物访谈节目《财约你》时,他调侃称自己是 80 后眼中的歌手,90 后眼中的演员,00 后眼中的大厨。看似八竿子打不着的标签,在他身上以意外的和谐规整到一起。

企业家多有着非凡的气度和格局,谢霆锋也不例外。一大表征,便是他敏锐的品牌意识。

2017 年,开通微博账号时,他的账号名称并非 " 谢霆锋 " 三个字,而是他创立的美食品牌 " 锋味 ",认证信息则是 " 锋味控股创始人谢霆锋 "。

谢霆锋微博

高调入局餐饮业的热忱,源于 2012 年纪录片《舌尖上的中国》热播后,在国内掀起的资本市场关注。同年,谢霆锋与好友车婉婉合创 " 锋车饮食集团有限公司 ",并紧接着成立了 PO 朝霆饮食控股有限公司;2013 年 7 月,谢霆锋投资 500 万入股在香港湾仔船街所开设、及有米其林 " 厨魔 " 之称的知名沙拉店 Beautifood,成为 Beautifood 旗下股东。

一年后,由他主导的美食真人秀节目《十二道锋味》登陆浙江卫视。挣脱了娱乐爆料的捆绑,人们这才发现,谢霆锋原来还是个有魅力的厨子,和每个嘉宾都能擦出亮眼的火花,正如其经纪人、英皇娱乐的掌门霍汶希在开播发布会上所说:"《十二道锋味》是十二个故事、十二个人、十二段情。"

节目的前两季播出后,替浙江卫视带来约 1.5 亿元人民币的广告利润,也带火了 " 明星 + 美食 " 的综艺模式。从表面来看,谢霆锋自带的流量光环,和其在圈内的人脉网,无疑是其大获成功的秘方。

但谢霆锋的野心并未消歇,他瞄准的是打造出个人的餐饮帝国,让 " 锋味 " 从自己的偶像事业中剥离出来,崛起为一个独具竞争优势的 IP。

" 锋味曲奇 "

2016 年末,他在天津开了一家名为 " 锋味 " 的食品技术有限公司,顺势推出独门炮制的 " 锋味曲奇 "。这款由他专门研发的曲奇,包含甜酸苦辣四种口味,寓意人生百味体验。

在销售模式上,除 5 家线下门店外,谢霆锋还将渠道铺至当时的 3 家快闪店,并分别在天猫和京东上线了 " 锋味旗舰店 ",售卖的产品包括曲奇、大厨亲荐的各类生鲜食材和刀具在内,主打高端消费人群。

网综《锋味》

2017 年," 锋味 " 公司联合优酷、英皇北京文化制作了超级网综《锋味》。此时的谢霆锋,已不再需要浙江卫视背书,为推广自家的招牌,他在微博上晒自拍,发美食照,和网友互动,还在北京长安街的英皇集团中心大厦一层落子 " 锋味实验室 ",筹办了将音乐和各地佳肴共冶一炉的 " 锋味摇滚美食节 "。

对他而言,这些衍生的消费场景,为的是开辟更多新零售业态,搭建 " 锋味 " 内容矩阵。而更确切来说,他想将中国美食文化推向全世界。

在一条 2020 年 11 月的微博中,他表达了对中餐长久来被误解的痛心," 大家的饮食方式不一样了,传播方法变了,口味升级了。我们也应该团结,坚持 …… 我们也有 XO 酱、大闸蟹、金华火腿,不应该给黑毛猪比下去。"

同样的民族认同和责任感,也能用来诠释他对国潮的力挺。

谢霆锋为特步代言

在别家明星哄抢欧美大牌代言的时候,谢霆锋就接下了国货特步的代言。以其火焰吉他为设计灵感的风火鞋,已更新到了 25 代,第一代当年创下了单品销售 120 万双的销售神话,纪录保持至今。

风火较量的形态融合在跑鞋设计上,色彩浓烈、张扬而富于前卫感,如同代言人内心的炽热。这让人想起去年 9 月接受电影频道访谈时,谢霆锋那句被疯狂转载的话:" 我在香港出生,所以我本来就是一个中国人。其实我已经在申请退掉加拿大国籍了。"

无论营销方式的重构,还是用沉淀下的高品质内容 " 解冻 " 新消费市场,在他的带领下,行业变革的空间日益拓宽,朝着更高一级的方向迈步。

" 锋 " 式倔强

哪怕逐渐撤出了原先的舞台,没人能辩驳," 谢霆锋 " 这个名号的含金量,早已悄然猛涨好几轮。据台媒报道,至 2020 年,谢霆锋身家足有 40 亿新台币,折合人民币约 10 亿元。

《怒火 · 重案》

陈木胜导演的遗作《怒火 · 重案》上映后,暌违警匪片多时的谢霆锋,以狠辣的悍匪形象博得了大片赞誉,从而激发了人们对香港动作片黄金年代的怀缅。

其中隐现的还有种声音,认为 " 浪子 " 谢霆锋这些年来忙着当老板,捣鼓资本上的生意,是对演艺天赋的荒废,更磨圆了个性的棱角和锋芒。

而在《财约你》中,他表示自己从没有变过,就像一团火焰在不同燃点下呈现的状态,目前的他,已过了熊熊燃烧的叛逆期,更想成为镭射光,重剑无锋,却能洞穿世俗坚硬的表皮。

谢霆锋参加《财约你》访谈的语录 来源 / 雪球

和天生的商人比起来,谢霆锋是勤学、务实的。而对待真正关心的项目,骨子里的亢奋又会被勾出来,逼退重在盈利和审度的理性头脑。

PO 朝霆接手《全城热恋》的后期制作时,为了画面质素的提升,谢霆锋光是用于购买世界级设备的投资就突破了 1000 万。回溯他过往的创业经历,有太多这种不计成本的高投入,就连现在做《锋味》,他也要一帧一帧去盯。

在员工福利上,谢霆锋更是名副其实的大手笔,他为公司配备了厨房、冲凉房、饮料冰柜,还曾亲自掏钱包专机,请同事们去马来西亚的一座小岛上休假。

这种没有半点架子、接地气的做派,让他深受麾下拥护。在面临跳槽的高薪诱惑时,团队中的大多数人都选择了留下,因为 " 在 PO 会笑 "。

另一方面,对盘活商业存量而言,过于坚守 " 纯粹 " 和我行我素,也有其副作用。

PO 朝霆因亏损被数字王国收购,而这是谢霆锋的第一次创业。

2014 年 10 月 29 日,谢霆锋以 0.35 港元 / 股的价格,斥资 1.23 亿港元购入香港上市公司汉传媒 23.42% 的股权,成为其最大股东,PO 朝霆也借此完成曲线上市。

在注入汉传媒仅一年后,PO 朝霆的母公司 Lucrative Skill 再度以 1.35 亿港元的高价,被出售给了另一家港股公司数字王国,谢霆锋一跃成为数字王国大中华区的业务负责人。

但好景不长,2015 年下半年开始,市场上传出 PO 朝霆裁员、缩减香港业务的消息,外界猜测这与 PO 朝霆和数字王国净利润的长期负债有关。从财报上看,截至 2015 年年底,Lucrative Skill 的亏损高达 2444 万港元,同比下滑了 1591.73%。

抛开业绩上的表现,谢霆锋更在意的还是专注做喜欢的事,将眼光拉远。从当初遭人唱衰的嫩头青,到今天的投资多面手,他确乎为许多转战商海的明星树立了一个典范。

有了阔绰的身家做支撑,想要抓住风口是容易的,但如何在后期摸索、总结出一套复杂而开放的学问,靠的不仅是先天悟性,还有从历次磋磨提炼而来的经验。

不同于为个人产业站台的积极性,每逢录制节目,谢霆锋都会尽量减少出现频率,以免让早年攒下的声名成为累赘。" 我一直在考虑这点,希望一个公司有自己的 DNA。"

就像中国功夫里讲究的核心力量调节,正是挥弄拳脚之余的清醒,让他始终保存着拼搏的有生力量。赛道来回切换,分摊了风险,也增多了他站上擂台的底气。

这个曾以摇滚为信仰,宣泄着年少躁动与不安分的一代巨星,如今仍在和外界对话,输出自己对许多事情的观察和思考,只是换了种方式而已。

参考资料:

1、《明星到商人,揭秘谢霆锋的创业路》

2、《" 商人 " 谢霆锋能否超越 " 艺人 " 谢霆锋?》

3、《谢霆锋:ALL IN 人生│财约你 2020 第六期》

作者 邹迪阳

编辑 闰然

值班编辑 徐观

排版 林祎

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