俄国麦当劳曾象征冷战结束曙光

俄罗斯入侵乌克兰，麦当劳3月8日宣布关闭全俄850家门市，大批民众冒雪排队抢购，有网友在社群平台Reddit发文分享俄国朋友买下数十个麦当劳汉堡放进冰箱囤货，深怕再也吃不到。1990年，莫斯科普希金广场这家麦当劳也曾经大排长龙，这是麦当劳在苏联的第一家门市，民众不惜排几小时的队，只为一尝“自由的滋味”。对俄国人来说，麦当劳从来不只是一家速食店，更有多重象征意义。

1990年第一家门市开幕 咬一口“自由的滋味”

加拿大麦当劳公司创办人柯恩（George Cohon）花了14年时间磋商，终于获得在苏联的营运许可。1990年1月31日，全苏联第一间麦当劳在莫斯科普希金广场开幕，加拿大广播公司（CBC）报导，这是当时全球最大的麦当劳分店，室内有700个座位，室外有200个座位，开张第一天就出现排队盛况，涌进3万人消费。

俄罗斯摄影师库舍列维奇（Mitya Kushelevich）回忆9岁时与母亲在烈日下排队8小时，只为了咬一口汉堡。他形容“麦当劳可能尝起来像自由，我们想尝尝那滋味”。麦当劳的服务也让他大受冲击，他说：“一进去，我们被巨大柜台后面的年轻收银员人数所震撼，他们微笑着，像蜜蜂一样移动，送着一份又一份的餐点，不同于我们商店里那些穿着白色围裙的胖老太太，坐在空荡荡的货架前，旁边堆满布有灰尘的罐头食品。”

金色拱门招牌、快速便利的服务，麦当劳被视为美国资本主义进入苏联的象征。美国有线电视新闻网（CNN）报导，美国威廉斯学院俄语教授戈德斯坦（Darra Goldstein）指麦当劳的到来，让铁幕出现一条非常明显的裂痕。就在第一家麦当劳在莫斯科开业一年多后，苏联正式瓦解。

就这样，麦当劳在俄罗斯渐渐茁壮，成为当地人生活的一部分。麦当劳先前估计，关闭俄罗斯850间门市每月损失将达约5000万美元（约新台币14.13亿元）。

有网友在社群平台Reddit发文分享俄国朋友买下数十个麦当劳汉堡放进冰箱囤货。（图取自Reddit网页reddit.com）

克里米亚危机 美俄交恶麦当劳疑遭报复

2014年3月，俄罗斯并吞原属乌克兰的克里米亚，西方国家对俄国祭出制裁。麦当劳4月宣布基于生意考量，关闭在克里米亚的3家门市。尽管公司表示撤出克里米亚与政治无关，但仍引起俄国不满，时任国会副议长季里诺夫斯基敦（Vladimir Zhirinovsky）要求麦当劳从俄国完全撤出。

同年8月，俄罗斯大规模突击检查全国麦当劳门市，以卫生不合格为由，勒令12间门市停业，并要求麦当劳停售部分商品，包括乾酪汉堡、麦乐鸡汉堡、鳕鱼汉堡、冰淇淋以及牛奶与果汁等。俄罗斯麦当劳新闻发言人回应一切都按照卫生标准作业。俄国此举被视为打压麦当劳，以报复西方制裁。

麦当劳始终没有重回克里米亚。

俄罗斯入侵乌克兰 麦当劳在舆论中宣布抵制

俄罗斯今年2月24日入侵乌克兰，西方国家陆续祭出经济制裁、贸易抵制，众多跨国品牌宣布退出俄罗斯市场、停业、停售，麦当劳没有在第一时间表态，推特上因此出现标签 #BoycottMcDonalds。面对舆论压力，麦当劳3月8日宣布暂时关闭在俄国的850间门市。

麦当劳执行长坎普辛斯基（Chris Kempczinski）在给员工的信中说，“在俄罗斯，我们雇用6万2000人，他们为麦当劳品牌投注心力，服务他们的社区”。麦当劳坦言无法预测何时能重启在俄罗斯的营运，但承诺持续支付所有俄罗斯员工的薪水。

麦当劳暂时撤离俄罗斯 国内意见两极

麦当劳暂停俄罗斯业务的消息一出，俄国各地麦当劳涌入大批民众。在俄国采访的记者科克伦（Jason Corcoran）上传照片，莫斯科普希金广场的全俄第一家麦当劳门市外出现长长排队人龙。

Supersize me ! There's a long queue forming in Moscow outside the huge and historic #McDonalds on Pushkin Square after the US fastfood giant announced it was closing in Russia. pic.twitter.com/C8mZCzFhpc

俄国民众纷纷在社群上写下对麦当劳的回忆。华尔街日报俄裔记者切尔诺娃（Yuliya Chernova）谈及首次喝麦当劳奶昔的情景，“那是我1990年代初在莫斯科麦当劳第一次尝到的美国味道”。

McDonalds shutters in Russia...Oh, the deliciousness of the milkshake, my first taste of America at the Moscow McDonald's in the early 1990s. While mom waited at the US embassy to submit our refugee papers, grandma & I stood in the snaking McD line https://t.co/WqzrU2wR23

英国广播公司（BBC）驻莫斯科记者罗森柏格（Steve Rosenberg）发文写下：“1990年，麦当劳在莫斯科开设第一家店面时，我有去排队。当时铁幕摇摇欲坠，俄罗斯拥抱着西方。如今，麦当劳宣布将暂时关闭其在俄罗斯的850家餐厅，极具象征意义。”