董明珠失算？孟羽童带货不理想"变"打工人

人们喜欢看“乌鸦变凤凰”的励志故事，但更喜欢看“王子变青蛙”的狗血剧情。

不过，这一次，好事自媒体编造的故事里，主角不是变青蛙的王子，而是格力被废黜的钦定“接班人——因董明珠极力抬举而大红大紫的95后秘书孟羽童。

近日，因久未在社交媒体露面，董明珠“接班人”孟羽童的近况引发诸多猜测。有自媒体称有网友爆料，因带货能力太差，孟羽童已被格力解雇。

?孟羽童在其社交账号辟谣，称被解雇不实?

正在被解雇消息传得沸沸扬扬之际，5月2日，孟羽童在其社交账号辟谣，称“不更新给大家造成误会”“老老实实在打工”，同时，更新了一段“一些周末加班日常”的视频。

至此，孟羽童被解雇的谣言不攻自破。但这样的回应，并未打破公众的疑虑：这个被董明珠碰上舆论聚光灯下的秘书，甚至被解读为董明珠钦定的“接班人”，是否被董明珠“打入冷宫”，变回了普通的“打工人”。孟羽童是否会甘于踏实打工，还是会“单飞”选择网红变现之路呢？

【一】综艺结缘，横空出世的“天选之女”

孟羽童的走红，并非偶然。

被保送进入浙江大学之后，孟羽童曾多次参与综艺节目。2019年的《一站到底》、2020年的《神奇的汉字第二季》，都能看到她的身影。原本想打造“天才少女”的人设，却不料在一档职场关怀类节目中成功出圈。

在2021年《初入职场的我们》节目中，孟羽童获转正名额，并得到董明珠盛赞，称其符合接班人标准。最终，也被董明珠收入麾下，成为她的秘书。

?董明珠和孟羽童?

初入职场，便成为网红企业家董明珠身边的红人，孟羽童的“横空出世”，一时引来众人艳羡。未能打造成“天才少女”人设，却成为众人眼中的“天选之女”。董明珠“接班人”的噱头，让格力、董明珠和孟羽童都赚足了眼球和热搜。

这样一名幸运儿，成为董明珠秘书之后，却被媒体爆出：在上综艺之前，孟羽童是MCN机构无忧传媒的签约红人。

而无忧传媒，正是当下现象级网红刘畊宏爆红的幕后操盘手。而这家机构，还曾打造过张欣尧、大狼狗夫妇、毛毛姐等网红。

不过，很快孟羽童回应，“在大学期间确实加入过无忧传媒的公会，但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为。”“真的就是纯纯素人女大学生的身份上的节目。”

与无忧传媒的这段交集，是否让孟羽童掌握了成为网红的奥秘，无人知晓。但与董明珠的交集，却让她站在了顶流身边，并走上了别样的网红之路。

【二】直播“翻车”，“接班人”未能延续“带货女王”势头

成为网红，需要靠运气。但要成为“接班人”，恐怕还要多些实力。

入职格力后，孟羽童最频繁的公开活动，是董明珠的直播带货。

?孟羽童带货状况频出，成绩“不理想”?

而在孟羽童出现之前，董明珠曾亲自上阵直播带货。虽然第一场直播因“技术原因”，以仅20多万元的销售额惨淡收场，但随后的直播中，董明珠便邀请快手网红“二驴”、“平荣夫妇”协助，销售额呈爆炸式增长，单场达到3.1亿元。

仅2020年，董明珠的13场直播，共卖出476亿元的货，占了当年格力营收1704.97亿元的四分之一。

孟羽童的出现，似乎让“带货女王”董明珠找到了“替身”。所谓“接班人”噱头，并非格力接班人，也非董明珠接班人，而仅局限于“带货女王”董明珠的替代品角色。毕竟，董明珠要做的事情绝不仅是直播带货，而与网红合作则要投入不少的营销成本。

当当创始人李国庆曾在一次直播中直言：“这是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红。

用“接班人”噱头炒作，以“打工人”的价格孵化网红，董明珠的这手如意算盘，打得还真不错。

然而，孟羽童带货之后，似乎没有延续董明珠“带货女王”的势头。尽管在“接班人”噱头让她赚足人气，但在直播带货中转化率却很低。

九派财经注意到，其抖音账号“明珠羽童精选”所链接店铺，共有235件商品，销量仅2.5万+。且在多次直播中，因为对产品和直播流程不熟悉，频频被网友指责“不专业”“翻车”。

看来，流量曾经让董明珠看到转型的新机会，但遗憾的是，却无法在“接班人”身上复制。

【三】解雇系“空穴来风”，“煮熟的鸭子”会单飞吗？

变现，是网红的终极目的。无论是正当红的刘畊宏，还是董明珠“接班人”孟羽童。

不过目前来看，孟羽童的变现能力，显然无法匹配她的人气。

至于个人受益，除了享受“天选之女”“接班人”的虚名，恐怕没有更多的红利。

今年3月份，董明珠在接受《中国企业家》采访时，曾谈到孟羽童的收入，“除了当我的秘书外，礼拜六、礼拜天都去搞直播，也没有额外工资给她。”并称孟羽童拒绝了加工资的好意，““刚刚从学校毕业每个月有几千元就很好了，还要看以后的表现。”

?孟羽童社交账号形象越来越有网红风?

不过，声称不在乎加薪的孟羽童，却利用人气开始“走穴”。有媒体注意到，3月下旬以来，仅在小红书上，她就为SK-II精华、赫莲娜防晒霜、芭比布朗粉饼、CPB钻光精华等产品做推广。

董明珠曾对孟羽童所负责推广的品类小家电做出评价，“数字是增长的，但这个变化还没有达到我们所要的目标，不够理想。”

也许，正是这样的评价，让这名“接班人”有了“打工人”的危机感。与成为“接班人”相比，让现有的流量实现变现，可能是年轻人更便捷的成功途径。毕竟，成为“董明珠第二”要吃的苦，可能要比想象的多得多。

尽管，孟羽童亲自辟谣了解雇的传闻。但此时的董明珠，或许应该重温李国庆当年的提醒：

“可得和这女助理签好权约，否则煮熟的鸭子飞了。”