“李佳琦悖论”发酵 危急淘宝多个品牌

万维读者网（creaders.net）林染编译综合报道：中国的 "口红一哥 "李佳琦突然从直播带货圈消失，这可能会危及淘宝在中国一年一度的618购物节中的直播销售活动。

拥有6400多万粉丝的李佳琦，周日（6月5日）没有像以往一样，出现在淘宝直播中。

淘宝直播是阿里巴巴集团控股的淘宝的商家直播平台。李佳琦"口红一哥 "的绰号是在他在淘宝上短短5分钟内卖出1500万支口红后得来的。

上周五（6月3日），李佳琦在该平台上的直播突然在晚上9点多被停止播放，该时间段是中国大陆销售的黄金时间，这也让数百万在线观看的粉丝一头雾水。

市场营销专业人士表示，这种情况反映了中国以受欢迎的网红为中心的电子商务直播的脆弱性。

营销咨询公司Double V的创始人Miro Li说："他的缺席将对那些准备在今年的618购物节期间促销的品牌不利。“

2018年11月，中国直播电商巨星李佳琦与阿里巴巴集团控股公司创始人马云合作，为”双十一“开展在线直播销售活动。

淘宝没有立即回应7日的评论请求。

淘宝想要弥补李佳琦这次“失踪”所带来的经济损失，其风险很高，因为年中的618购物节是在双十一这一全球上最大的年度零售盛会到来之前，在经济不景气的情况下，衡量消费者支出的一个重要晴雨表。

与其它中国网络购物平台相比，李佳琦的失踪对淘宝是一个沉重的打击。Miro Li认为，淘宝在失去薇娅之后，没有能够很好地支持他们的中部直播者。如果这次李佳琦真的永久失踪，那么他的粉丝可能会转移到其它直播电商平台。

薇娅去年12月被杭州当局因逃税对她处以创纪录的13.4亿元（2.01亿美元）罚款后，一夜之间从中国最有价值的直播电商明星，变成了一个网络世界弃子。

李佳琦周五在中国微博上发布了一个简短的通知，说他的团队正在解决一个“技术错误”，请观众 "稍等"。但两小时后，他再次在微博上发布消息，告诉观众由于 "后台设备出现故障"，直播无法继续。

但根据《华尔街日报》的报道，李佳琦被停播是因为他的直播中出现了一个坦克形状的冰激凌。中国的互联网审查人员可能瞬间爆炸，因为坦克形象与1989年6月4日中国军队对民主运动进行的天安门广场残酷镇压有关。

但是，没有任何中国监管机构或官方媒体公布了关于这次停播的消息。在淘宝上搜索 "坦克"的有数千条结果，也主要是玩具。

李佳琦的公司MeiOne也拒绝发表相关评论。

六四镇压事件在中国大陆仍然是政治禁忌。2017年6月，共享单车初创公司Bluegogo曾踩到了这颗地雷，当时该公司将其自行车标志换成了坦克进行促销，他们公司在高峰期拥有2000万注册用户，却在同年晚些时候破产，公司创始人李刚将其创业的失败归咎于这个不明智的宣传片。

对于中国的网红来说，他们中的许多人在新冠大流行期间，依靠中国的社交媒体平台和直播电子商务热潮发展业务。然而，越过所谓的红线，可以立即抹掉他们多年来发展个人品牌和受众的辛勤工作。

咨询公司Aguaba的联合创始人兼首席执行官Elijah Whaley表示：“在中国，与网红合作，一直存在着风险。‘一个有影响力的人’的活动可能突然停止，或者因为私人、职业、法律或政府原因而导致‘公共关系的噩梦’。“

对于李佳琦来说，他一直是许多品牌在线活动的首选。在他被取消的直播中，根据他公布的日程安排，他将为资生堂旗下的Nars化妆品、希尔顿酒店和度假村以及美国皮具制造商Coach进行推广。

到目前为止，各品牌都没有切断与李佳琦的联系，截至今天（6月7日），他在微信和微博上的社交媒体账户仍然可以访问。

但网传多个消息指，许多公司与李佳琦中断合作关系。网友怀疑他已被当局全面封杀。

电子商务咨询公司海豚智库的首席执行官李成东（与李佳琦没有关系）说，李佳琦的直播可能在几天后恢复。

然而，直播电商行业仍将处于监管机构的监督之下。自去年以来，对该行业的监管措施包括自上而下的电商直播规则、限制未成年人主持直播以及直播质量控制的新准则。

Aguaba的Whaley表示，中国的年轻消费者被网红吸引，因为他们的娱乐价值和交易的多样性。这意味着品牌别无选择，如果他们想拥有顶级的知名度，他们就必须使用直播平台。

讽刺的是，这些年轻消费者多是不了解六四的年轻人，本来对坦克形状并无感觉，但封杀直播反而引发了他们好奇心，许多人到处打听事情原委和六四真相，引发一场舆论风波。当局慌忙封杀相关话题。当局的审查反而给六四做了一次大面积宣传。

有关李佳琦直播坦克蛋糕的动机，有人感谢他冒死为正义发声。但也有人认为，他只是个六四后出生的商业人物，出事的原因可能恰恰是因为他不了解六四，才对坦克蛋糕毫无警觉，误堕中共审查陷阱。

因此，有网友总结出一条“李佳琦悖论”：“一个人如果想完全不想触碰到政治禁区，他就必须了解所有的政治禁区。当他了解了所有的政治禁区时，就已经触碰了政治禁区。”

网传消息显示，这条悖论似乎已开始指导网络营销公司的行动。一名网络直播公司员工爆料，该公司老总为了“避免李佳琦的错误”，专门在内部开课，给年轻的员工们科普六四。