最爱东方甄选的人，可能正在毁掉它

东方甄选会遭到流量反噬吗？

东方甄选抖音直播间，主播顿顿正在介绍一款生鲜产品，左下方的弹幕区却被 " 快去给董宇辉高光时刻送花 " 刷屏。

所谓 " 高光时刻 "，是指 " 抖音生活说 · 年度高光时刻 " 榜单，包括 " 推荐 "" 送花榜 "" 人间烟火 " 等七个子榜单。其中，" 送花榜 " 基于作品收到的花的数量从高到低排列，只展示当前送花数最高的 10 个作品。

董宇辉粉丝在东方甄选直播间刷屏号召网友打榜，" 董老师第二了，快去送花，超过刘畊宏 "。

有网友温和提醒：" 现在是顿顿老师在直播，能不能别刷送花了 "。不到两秒，这条弹幕就被淹没。

截至 21 日下午 3 点半，董宇辉已升至 " 送花榜 " 榜一，累计收到 19.3 万朵花，比榜二刘畊宏多出 2.6 万朵。

东方甄选 " 饭圈化 "

有流量的地方就有饭圈。

6 月初以来，从新东方英语老师转型成带货主播的董宇辉意外出圈，东方甄选直播间一夜爆红，抖音庞大的流量倾泄而入，打榜、考古、拉踩、嗑 CP 等饭圈行为也随之而来。

在成为明星主播之前，董宇辉和顿顿、明明、yoyo、七七们一样，只是东方甄选的一名普通主播，每天在场观不到 5000 人的直播间里卖大米。

如今，董宇辉摇身一变，成为抖音粉丝 726 万、微博粉丝 116 万的大 V。

在董宇辉 " 迷妹 " 们眼里，他的 " 人设 " 是一个幽默风趣、知识储备惊人、意外闯入直播带货领域的 " 高级知识分子 "。

同时，他还充满了正能量。农村的董宇辉，凭借个人硬实力从陕西闯到北京，厄运袭来时没有躲避，最终跟好运撞了个满怀，是普通人靠知识改变命运的完美范本。

经过媒体一轮又一轮地报道传播，董宇辉被塑造成一位 " 正能量偶像 "。

在佛系、躺平、反内卷时代，他让人们看到了 " 努力终将有所收获 " 的可能性，尽管这种可能性充满偶然。

现代社会学研究中，有一个概念叫 " 卡里斯马效应 "。

社会学家马克斯 · 韦伯认为，" 卡里斯马（charisma）" 是这样一类人的人格特征：他们具有超自然、超人的力量或品质，具有把一些人吸引在其周围成为追随者、信徒的能力，后者以赤诚的态度看待这些领袖人物。

董宇辉的 " 卡里斯马 " 为他打开了流量之门。而和其他 " 流量粉 " 一样，董宇辉粉丝很快展现出了 " 排他性 "。

在其他老师的直播时段，东方甄选直播间弹幕区，总会出现 " 董宇辉什么时候来 "" 为什么不是董宇辉 "" 这个人是谁，为什么每次进来都是他，董宇辉呢 " 等言论。

甚至有人在主播石明（明明）和董宇辉双人直播时，指责明明抢话，占用董老师的时间。

和董宇辉一样，石明曾是新东方的物理老师，" 双减 " 之后，转型为主播。

7 月 9 日晚，在介绍一本书的过程中，石明讲解时间较长，激起董宇辉粉丝不满，" 明明退下 "" 驱逐主播 " 刷屏直播间。

坐在一旁的董宇辉看到弹幕后立刻安抚粉丝，" 没事儿，让明明讲 "。随后，情绪失控的石明在直播途中突然下播。

再次回到直播间，石明带着哭腔解释，" 我讲书的时候讲得太长，宇辉说话比较短，所以很多人盯着这个时间，专门冲进来听宇辉讲话，然后在那个阶段，我说得有点多，就冲到我的私信（骂人）"。

石明还说，在下播缓和情绪的一小时里，他跟一位粉丝道了歉，也跟其他安慰他的粉丝表示了感谢。

" 饭圈文化真的可怕 "，有网友在抖音上传了 " 明明直播落泪 " 的 cut，呼吁大家不爱也请别伤害。

明明的粉丝则在评论区留言：为啥还要给黑子道歉；气死了心疼明明；看到明明老师哭了，我心都碎了，哪个黑粉，出来挨打 ……

套用粉圈的话术，要求 " 明明退下 " 的大概是董宇辉的 " 唯粉 "；也有 " 团粉 " 认为，是 " 黑子 " 眼红东方甄选，故意拉踩离间主播；安慰明明的粉丝中，则既有唯粉，又有团粉，还有 CP 粉。

是的，有不少人在嗑东方甄选主播们的 CP。董宇辉和石明的 CP 名叫 " 佣锤不朽 "，石明还在微博认领了这个 CP 名，引来不少 " 佣锤粉 " 高呼 " 锁死 "。

这边嗑 " 兄弟情 " 的粉丝不亦乐乎，那边嗑 "yoyo 暗恋董宇辉 " 的也不甘示弱。

在 CP 粉的眼里，yoyo（东方甄选女主播）看董宇辉的眼神充满爱意；yoyo 和董宇辉一同框，直播间就冒起了粉红泡泡。

嗑上头的 CP 粉甚至舞到正主面前，在直播间刷起了 "yoyo 董宇辉在一起 ""yoyo 嫁给董宇辉 "。

还有人通过考古以前的直播视频得出结论：香港大学硕士毕业的 yoyo 对曾经的董宇辉爱答不理，如今的董宇辉令 yoyo 高攀不起；董宇辉红了以后，yoyo 看他的眼神都变了，故意制造暧昧，这很势利。

正所谓人红是非多，而饭圈又最擅长无事生非。突然的爆火，让新东方的直播事业一飞冲天，也给这些曾经的新东方老师招来了无端谩骂与伤害。

造神容易，毁神更易

需要指出的是，直播带货这门生意本就建立在流量之上。超级主播李佳琦，走的就是流量路线，他本人也多次被卷入 " 饭圈大战 "。

2019 年，李佳琦的口红试色短视频，在抖音和小红书上大受欢迎，成为直播带货领域出圈第一人，吸引一众 " 死忠粉 "，为其应援、打榜、反黑、控评，俨然一位流量明星。

巅峰时期，李佳琦的微博粉丝比 " 顶流 " 肖战还要多 10 万。他的一举一动都有可能登上热搜。就连他的狗狗们，都组成了 " 奈娃家族 "，和许多大品牌推出了联名产品。

为了维护偶像的地位，李佳琦粉丝 " 佛挡杀佛，魔来斩魔 "。

2019 年双 11，百雀羚临时放了李佳琦鸽子，直播间里熬夜等待的粉丝，一举 " 攻陷 " 百雀羚微博评论区。

2021 年双 11，被李佳琦捧红的护肤品牌玉泽转投薇娅直播间。为了李老头的尊严，粉丝一边在李佳琦直播间狂买玉泽的竞品薇诺娜，一边在社交媒体上抵制玉泽，" 忘恩负义的品牌别买 "。

今年 5 月，李佳琦在带货威露士消毒液时，点名批评某品牌换了代言人就涨价。

当晚，李佳琦直播间被滴露代言人肖战的粉丝刷屏，指责李佳琦内涵肖战。

但事实上，滴露消毒液并未涨价，只是在大促中的优惠力度有所降低。

由于李佳琦的 " 涨价论 " 站不住脚，这一次，他的粉丝终于在肖战粉丝的疯狂输出下败阵。

而李佳琦的 " 路人缘 "，也在一次次 " 饭圈大战 " 中不断被消耗。

对于主播而言，流量是代表着 GMV 的蜜糖，但同时，流量又带着强大的反噬性。

在清朗饭圈乱象专项行动的影响下，大众对流量的态度十分微妙：偶像的一举一动都受到外界关注，一旦行差踏错，那些曾经争着给他锦上添花的人，又会争着落井下石。

董宇辉就曾因在推销玉米时，讲了一个 " 谷贱伤农 " 的故事，而被指虚伪，" 新东方 6 元一根的玉米，农民能赚多少？"

6 元一根的玉米，打破了不少人对董宇辉的 " 想象 "：一个农村出身的知识分子，竟然卖这么贵的玉米，表演得天花乱坠，本质上还是直播间二道贩子，" 割我韭菜 "。

另一方面，在粉丝的崇拜之下，流量明星不可避免地会陷入自我麻痹，仗着人气高为所欲为。比如吴亦凡、郑爽、张哲瀚，以及那些塌房的德云社相声演员。

此外，粉丝盲目护主引发的危机，也需要偶像来买单。比如在 "227 事件 " 中，肖战及其团队没能有效引导粉丝，放任 " 大粉 " 号召粉丝举报 AO3 平台，由举报而引发后续的大规模抵制肖战行动。

依附流量而生的偶像不敢得罪粉丝，最终却因饭圈失控而遭到流量反噬。

算法时代，" 造神 " 变得容易，《创造 101》仅用两个月就速成了一个杨超越。在算法的加持下，抖音张同学、刘畊宏、王心凌、董宇辉们顷刻之间获得巨大流量，这些流量部分转化为粉丝。

粉丝群体则通过砸钱、刷量、打榜、拉踩、嗑 CP，制造话题，努力维持着偶像的 " 神仙 " 地位。

在这个过程中，有的 " 神仙 " 很快过气，有的 " 神仙 " 跌落神坛，有的 " 神仙 " 则像肖战一样在毁誉参半中谨慎求存。

东方甄选吃下流量红利，收获 2000 万粉丝，饭圈化几乎不可避免。树大招风，前述所有因饭圈文化失范而引发的危机，都可能或已经落在了东方甄选的头上。

基于此，董宇辉们需要时刻提醒自己谨言慎行，主动引导约束粉丝的失范行为，以免被卷入饭圈漩涡；同时练就一颗强大的心脏，抵御那些恶意中伤。

而对东方甄选来说，饭圈化带来的挑战还包括：如何留住董宇辉这样的明星主播；在粉丝强烈反对 " 推新人 " 的情况下培养新主播；不让人气影响主播之间的同事关系；以及保住人气，不让自己过气。