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打败赵丽颖和关晓彤,他才是内娱第一土

别再说赵丽颖和关晓彤土了!

今天这位,堪称财神爷赏土,他把 " 土 " 当成一项正经事业来做——

00 后男生@垫底辣孩,一张肉肉圆脸,小眼睛、短翘鼻、大脑门。

算不上优越的原生样貌,跟时尚芭莎、上海美术电影制片厂双方联名合作,拍摄了一组哪吒照片。

只见他梳着锅盖丸子头,化着夸张的腮红、粗糙的妆容,用几条红绳、几片卡纸,就登上了时尚芭莎的杂志内页。

粗制滥造的抠图特效、毫无质感的简陋道具,组成了这次杂志拍摄。

看来这还是个翻江倒海、打破审美门槛的逆子 " 哪吒 "。

他拍时尚大片的词条,迅速窜上了各大平台的热搜。

有说时尚芭莎不会 p 图的,有说垫底辣孩相貌平平撑不起镜头的。

所以他是怎么闯入时尚界,这个一向自诩精英又时尚的高门槛地方的?

今天就来聊聊垫底辣孩,闯进时尚圈的另类博主,压根没把奢侈品当回事的时尚界逆子。

垫底辣孩,抖音坐拥千万粉丝的网红博主,代表作:土人摇身一变成超模。

在简陋的乡间小院里,他把黑袜子剪成细条,缝在睡衣领口当作蝴蝶结领花。

搬开沾满了土的花盆,把用来围挡建材的红色钢板当成杂志背景。

从爷爷手里抢来纯白茶具。最后再注入灵魂:戴上大方框细边眼镜。

他亲自操刀的成片效果,既接地气,又舒服高级,比动辄接地府的时尚圈杂志封面强太多了。

别的博主变装前就白白净净,颜值高于 50% 的普通人。

只有垫底辣孩,他不忌讳展示自己最自然放松的一面。扎着冲天辫亮相,他和我们身边所有普通男孩无异。

素颜越普通,变装越惊艳。

圆顿的鼻头、黄黑色皮肤、大脸盘小五官,这张跳出了时尚圈既定审美标准的脸,倒成了让他从众多变装博主中脱颖而出的关键因素。

关于杂志拍摄,有一则对垫底辣孩的评论:" 哪吒绝不是这个模样 "。

所以哪吒究竟长什么样?

红缨枪,风火轮,那是哪吒用来与天对抗的装备,而非需要配货并精心养护的爱马仕稀有皮包包。

这个角色之所以化作民间传奇人物,口口相传。

不是因为他三庭五眼标致又准确、腕线过裆四肢修长。

而是他骑龙扒鳞,蔑视权贵,打破成规,勇于搅乱那混沌又沸腾的东海。

模仿哪吒的垫底辣孩,他的样貌也远不如他的才华、他本身所代表的文化符号重要。

他在变装视频中,把大牌视若珍宝的 " 专利要素 " 拆分成袜子或纸巾;

拍时装杂志,他又把按照咖位等级严格划分的高定服装解构成质感不怎么好的红绳、纸壳子做的莲花衣:

这分明是在打破时尚圈多少年来自以为是的病态观念。

所谓高白瘦、按咖位大小穿高定等条条框框,被垫底辣孩们演绎并取代。

从前等级森严、美丑鲜明的是红气养人,如今普通人也能靠着 " 自来红 ",逆袭时尚圈。

他的变装视频,总结起来也就是一句话:

奢侈品不过如此,只要有手,谁都能捯饬成大牌代言人。

变装这个套路能经久不衰,本身就充满了叛逆或反骨的色彩。

在各大短视频平台,一张张不加修饰、无精打采的脸,转场过后面对聚光灯和一系列高科技手段,都能变美变高级。

73 岁还想做国际超模的@耿奶奶,把一堆奇奇怪怪,质感廉价的小物件摆在一起,就组成了非潮人无法驾驭的奢牌 BV。

颜色之间的搭配与碰撞,甚至比官方海报还有 " 内味儿 "。

在视频里,巴黎世家的先锋、异形、怪诞元素,黑色塑料垃圾袋也可以做到。

什么蓝血品牌精致、尊贵的 " 高姿态 ",画笔蘸着墨水照样能画出人之为人的坚韧与尊严。

长条打褶的卫生纸围脖,当然可以代替大牌,象征优雅、精英、独立的冷调风格。

从前有人嘲笑,高颧骨、黑皮肤,那就是 " 老天爷赏土 "。

如今这些人就扎根土壤,也能在时尚领域开出一朵不俗的花。

要说最早开创时尚变装题材的博主,那不得不提到@陆仙人。

2019 年,他放出第一条变装视频。

穿着 t 恤平板拖鞋的小伙,转眼就变成穿着民族元素的礼服,踮脚走在乡野的精灵模特。

这条视频获得了 254 万点赞,9 万网友留言鼓励他继续拍视频,坚持模特梦想。

在后来的视频里,他在礁石海浪里办秀,在跑步机上健步如飞走模特步。

沙土地、红砖墙,哪里都可以是展现个性的舞台。

后来,陆仙人登上了各大时装周的秀场。在一众专业出身的模特队伍里,他总站在领头的位置。

这些博主能闯进时尚圈,本来就说明着一个道理:

一群自诩时尚大咖的人,圈地自萌固化审美的时代早就过去了。

垫底辣孩的变装系列,换了不少种包装方式。

今年五月,他的第一个超模变装视频刚火。

凭借解构一线奢牌的灵感,他收获了不少粉丝,评论区里各个领域的品牌排排坐,举着手刷脸熟求合作。

抖音后台数据显示,垫底辣孩的评论区里高频出现的热词,就是品牌官方。

然而奢侈品的门槛太高,不会轻易对像垫底辣孩这样的普通博主开放。

他们对推广人的筛选标准更加严格,不光要有流量,还需要对博主的调性、质量等方面进行精细化考量。

用高奢品牌打开知名度后,垫底辣孩就结束了 " 超模变装 " 视频,开启恰饭系列:

" 如何成为一个品牌代言人 "" 翻拍一支电视广告 "。

题如其名,每一支广告都光明正大地扮演产品代言人,带货变现。

恰饭界的鬼才,非垫底辣孩及其 mcn 公司看看世界(北京)文化科技有限公司莫属。

利用奢侈品的身份和热度,给奢侈品公司的副线化妆品打广告,客户也乐意接受这种传播方式。

拍摄该系列期间,后台显示垫底辣孩接了 36 个商务,其中有 11 个正在进行中。

视频拍摄依然是老套路,先是手工制作品牌元素扮在身上,紧接着博主抹上眼霜,下一秒就变成 v 字脸精致男孩。

此后他又跟国家旅游局拍了一系列城市宣传大片。

据第三方平台数据显示,他的 20 秒推广报价,很快从 15 万涨到了 60 万。

身价涨了,带货效果却并不如意。

垫底辣孩在平台上发布的第一个带商品链接的广告视频,是跟兰蔻的品牌代言人系列广告,点赞量 95 万,四个多月只售出了 2118 件。

评论区对产品真假、直播间福利、质量好坏等问题也有着诸多质疑。

5-9 月长达四个月的时间里,垫底辣孩只在抖音平台上接到 7 个广告。

此前三个月的广告量,是现在的五倍。

网红变现,有价无市。

垫底辣孩在抖音平台的商务推广性价比指数,已经从刚火时的 76,降到了现在的 69。

对此,垫底辣孩和 mcn 机构做出的举措是,全网注册账号发视频,走出抖音,继续用变装的套路拍杂志封面。

这一想法,与想要扩张受众群体的时尚杂志业不谋而合。

不仅是急需转型变现的垫底辣孩,需要用杂志拍摄打开自己的时尚资源,拓宽未来发展前景。

时尚杂志产业发展至今,经历了请明星拍海报纸媒、发行电子杂志阶段,如今到了请网红来打开时尚受众的阶段。

纸媒时期,一本重达 6 斤半、采用顶配彩印纸张的五大刊单行本杂志,只卖 20 元。

盈利基本全靠广告投放带来的收益。

再到流量经济兴起,电子刊的诞生更加直接地面向粉丝群体。

粉丝为偶像攒销量,可以不限次数地为明星反复买单。

再到如今大多流量变成泡沫,网红成了时尚杂志频繁邀请,为官方自媒体号吸粉的利器。

也正在此时,搭上网红经济快车的垫底辣孩登上了杂志封面,成为他视频里曾经解构和戏谑过的 " 时尚超模 "。

时尚芭莎把他的哪吒造型放在一众美女网红之间。他的造型最有识别度,点击量自然也能脱颖而出。

费加罗发布了垫底辣孩的变装视频,点赞量比周围的明星物料还多。

不是因为明星粉丝少,而是明星散落在社交平台上的动态太多,自然分散了粉丝们的流量。

对于网红来说,上杂志还是个来之不易的露脸机会,收到的赞就会更加集中。

只不过,杂志拍摄注定把垫底辣孩的个性变装挤压得扁平化。

在一张张 p 得或接近本人,或有点放飞的时尚大片里,路人关注的重点被放在垫底辣孩的相貌美丑之上。

可是变装的初衷,是让普通人看懂时尚,让奢侈品走进生活,让所谓国际大牌走下云端、不再摆臭脸端姿态。

这些最宝贵的情绪价值,被几张流水线拍照姿势下的照片压在背面,很难被人看见。

美或丑,取代了变装的意义,成为人们关注并讨论的焦点。

因此当垫底辣孩走进现实生活,能迎来掌声,自然也会面临争议。

对于时尚杂志产业来说,网红们的流量,是比个人特性更为 " 宝贵 " 的品质。

这也可以回答很多网友的困惑,为什么像他这样原生样貌资质平平的人,还能登上时尚杂志?

一方面是垫底辣孩本身的影响力够大,是普通人走向时尚圈的投射与缩影。

再者说,时尚圈早就走到台下,不再是高高在上的稀罕物。

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