马斯克卖香水小鹏卖麻将 大厂“不务正业”

图片来源 @视觉中国

文 | 零态 LT，作者 | 吴狄，编辑 | 胡展嘉

什么？马斯克正在卖 " 马斯克 "，这是怎么回事？

恐怕没有人不知道 " 马斯克 " 这个名字，不过，你知道 " 马斯克 " 在英文里是什么意思吗？

为了名副其实，马斯克最近给一款 " 地球上最棒的香水 " 带货。这款香水售价 100 美元，和宝格丽 " 前男友 " 香水价格差不多，由 "The Boring Company（一家无聊的公司）" 研发售卖。这是马斯克名下的一家不那么知名的公司，主要研究隧道挖掘和城市地下交通。

特斯拉创始人，在做隧道工程的网站上，卖香水？这事儿听起来就已经够奇葩了，更奇葩的是这款香水的味道：" 烧焦头发 "。

事实上的确有人对机车漂移、烧胎而产生的烧焦橡胶味道有特殊的偏好，但烧焦头发的味道怎么会有人喜欢呢？

结果，1 万瓶香水 3 天不到就售罄了。

难道马斯克又要将 " 魔爪 " 伸向香水界，像改变汽车行业那样改变香水行业？好在马斯克随后发推表示，亲自下场带货卖香水只是为了买下推特。

罗永浩笑而不语。

但也有人对马斯克这种行为嗤之以鼻，认为他在推特身上花 440 亿美元纯属浪费，如果将这笔钱分给全球 80 亿人，即便每人分 50 亿美元都绰绰有余。况且，世界上大多数人这辈子都不可能赚到 50 亿美元，绝对能改变他们的人生；而 440 亿美元买推特，换来的只不过是一场旷日持久的官司。

马斯克并不在意别人的意见，甚至还出了一款短裤来嘲讽不看好特斯拉的人。短裤的背面印有 "S3XY" 字样，一方面代表了 Model 的 4 款车型，另一方面也取了 "sexy" 之意。不得不感叹，大品牌研究 " 不务正业 " 时候的想象力，普通人根本想象不到。

向车主卖酒的特斯拉

" 开车不喝酒，喝酒不开车 "。一家车企会向自己的车主卖酒？这听起来简直就是个段子，但特斯拉却来真的。

750ml 的龙舌兰，装在一个闪电瓶里，搭配一个抛光金属架，售价 250 美元，不仅比茅台贵，也比茅台难抢。2020 年 11 月，第一批特斯拉龙舌兰在官网刚一上架，瞬间就被抢光。" 都是冲着酒瓶来的 "，一个在闲鱼转卖特斯拉龙舌兰酒瓶的商家说。

在二手市场，这款闪电瓶的溢价一度高达 6 倍，有人甚至开出了上万的高价。

如果怕喝多了犯困，可以来一杯咖啡提提神。

今年 4 月 30 日，李宁在厦门的首家旗舰店 " 李宁厦门中华城旗舰店 " 上线，宣传视频中出现了 " 宁咖啡 " 的招牌，有网友甚至开始畅想未来在李宁 5700 多家线下店铺喝咖啡的场景。

不过比李宁卖咖啡更出人意料的，是《财富》2022 年世界 500 强中，位列第 81 位的中国邮政。中国邮政的第一家咖啡店同样选择开在厦门，可见厦门人对咖啡的热爱，已经超越了上海人。

卖螺狮粉的五菱

光喝不顶饱，人还是得吃饭。

2020 年，因为螺蛳粉的火爆，很多人知道了柳州这座城市。这里不仅是螺蛳粉之乡，也是五菱的发源地。眼看消费者对螺蛳粉如此热情，五菱在 2020 年 7 月 15 日发了一条微博："# 柳州螺蛳粉半年产值近 50 亿元 # 承包下半年的产值，# 五菱螺蛳粉 # 任重道远！

不过这次五菱一反 " 人民代步车 " 的作风，将包装设计成了 " 人民吃不起的样子 "。

好在五菱并不打算让消费者花钱。这款限量版的螺蛳粉仅能通过抽奖、预付车辆订金、进行试驾的方式获得，至于能不能得到，就看大家的运气了。

五菱卖螺蛳粉只是玩票，但宜家可是来真的。

逛宜家最大的感受恐怕就是又累又饿了。累的时候可以在沙发上坐会儿，或者在床上躺会儿，那么饿的时候呢？宜家专门在店里开辟了一大块区域，提供自助餐。

没想到的是，宜家餐厅的火爆程度远超家具区，有些组团去逛宜家的家庭干脆派出去一个成员，专门去餐厅排队。宜家的肉丸、热狗、甜筒广受欢迎，以至于很多人本来是到宜家选购家具的，后来就变成专程来吃饭了。

统计数据称，30% 的消费者来宜家，主要为了吃，业余时间逛逛家具区。

卖麻将的小鹏

吃饱喝足，想要来点娱乐活动的话，打麻将显然是个不错的选择。

今年年初，小鹏推出了一款名为 " 鹏氪金属麻将 " 的产品，售价 1999 元人民币。老车主也可以用积分兑换，需要抵扣 19990 车主积分。

小鹏将这款麻将定义为一种生活方式的代表和身份的象征，称其设计 " 大胆和独特 "。

还得看保时捷

但要论真正的生活方式，还是得看保时捷。

就在马斯克为他的香水带货的时候，保时捷在官网上线了一款名为 "P22 中国刀 " 的中式菜刀，售价 240 美元。保时捷称其为 " 东方厨房不可或缺。来自中国的标准 "，并表示 " 可以拍蒜 "。

很快，# 保时捷卖中国标准菜刀售价 1700 元 # 就登上了微博热搜。看来，“中国标准”不仅不便宜，而且不包括王麻子。

既然保时捷把中国菜刀卖到中国市场了，那么老干妈也要把纽约时尚带到纽约时装周。

2018 年的美国纽约时装周上，亮相了印有老干妈创始人陶华碧头像的衣服。在买手店 Opening Ceremony 里，一件被称为 "Lao Gan Ma Hoodie" 的卫衣卖到了 120 美元，另一件 "Sauces Queen（调料女王）" 的围裙也被卖到了 40 美元。

想必 "Lao Gan Ma" 三个词难倒了不少美国人。

133 岁的跨界老炮儿米其林

说起不务正业的品牌，就不能绕开米其林。和这些品牌比起来，米其林绝对是老炮儿中的老炮儿了。

这家做轮胎起家的公司，由法国人安德烈 · 米其林和爱德华 · 米其林两兄弟共同创立于 1889 年，至今已经 133 年历史。

但公司发展了几年后，销量开始下滑。为了刺激消费者，兄弟俩制作了一本小红书，起名为《米其林指南》。

小红书里提供了地图、修车点、加油站、旅店等信息，并且通过广告告诉大家，买车以后，就可以随时随地去这些地方，不用再等烦人的火车。这的确激发了大家购车和远行的热情。再加上车走的越远，换轮胎的几率就越大，米其林的销量开始增加。

但这并不是这本小红书最大的价值。

限于当时的科技水平，小红书上的信息不能及时更新，于是一些拔过草的用户开始给米其林写反馈。越来越多的评论让米其林小红书的丰富性和权威性不断增加，到 1930 年代《米其林指南》就已享誉世界。

信息多了，自然就开始有人打分评级了。

最开始，米其林用一个星星来标记优质的餐厅、酒店等，后来发现一颗星星不够用，逐渐引入了零星、一星、二星和三星的等级制度。1936 年，米其林星级排名标准正式推出，成为日后家喻户晓的 " 米其林三星 "。

中国有句古话叫做 " 谁知道哪朵云彩有雨 "，放在这些 " 不务正业 " 的企业身上再适合不过了。未来，我们一定会看到更多的企业 " 不务正业 "，试图复制上述企业的成功故事。