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刘畊宏夫妇也入淘?有商家吐槽罗永浩坑位费"血亏"

南都湾财社记者发现,刘畊宏在抖音和淘宝的账号并没有签约同一家公司。网传为刘畊宏妻子ViVi的淘宝达人号“ViVi肥油咔咔掉”主页显示,其MCN为麦空文化,和刘畊宏在抖音的账号并不属于同一家MCN;而刘畊宏在淘宝的达人号同样签约的是麦空文化。

作为一家MCN,麦空文化上次引发关注,还是刘畊宏曾经带货的“假燕窝”事件上热搜。今年8月,网红主播辛有志在直播时,实名举报刘畊宏等主播销售茗挚品牌燕窝,直指销售内容存在虚假宣传以及夸大宣传,建议市场监督管理局介入。

据了解,2020年,刘畊宏直播电商的合作MCN是杭州麦空文化创意有限公司(以下简称“麦空文化”),麦空文化在公告中表示,2020年9月至10月,麦空文化所选茗挚品牌燕窝在刘畊宏夫妇直播间销售177单,同年11月,其他直播间爆发燕窝纠纷后,杭州麦空已第一时间组织消费者维权,一周内退款25单。2021年4月刘畊宏已与麦空文化解除合作,但麦空文化将无期限代为赔付。

刘畊宏夫妇是昆山天赋星球文化传媒有限公司(以下简称“昆山天赋星球”)旗下艺人。昆山天赋星球在公告中表示,刘畊宏夫妇并未在抖音中销售过茗挚品牌燕窝,与麦空文化的合作是淘宝直播,合作中,麦空文化确实推荐了茗挚品牌燕窝在淘宝直播间销售。

据麦空文化CEO江津津的公告,2021年初,麦空文化就已经和刘畊宏解除合作。但目前刘畊宏和“ViVi肥油咔咔掉”这两个淘宝主播账号,对外显示的MCN仍然是麦空文化。

今年的双11,从抖音入淘的“顶流”主播并不在少数。此前,罗永浩高调宣布入驻淘宝直播,并在招商中宣布了20万元的坑位费;10月24日天猫开启直播预售当日,一直在抖音带货的张柏芝也坐镇了淘宝的遥望直播间;10月31日,俞敏洪也将在天猫“新东方迅程教育专营店”做1个小时现场直播,但主要是分享有关大学生学习成长规划的内容。

但上述“明星”在抖音的成功经验能否复制到淘宝还未可知。双11进程已过4天,有商家告诉南都湾财社记者,在罗永浩的淘宝直播间可以说是“血亏”,20万的坑位费付出后卖货效果并不好。

可以与之对比的是李佳琦的坑位费和直播效果:10月24日李佳琦为时近10小时的直播场观人数达到了4.5亿人次,当日罗永浩直播间截至下播,场观突破了2650万。而美妆护肤类目下,李佳琦在10月24日的坑位费则是31.8万元(正常佣金)、42.4万元(低佣金)。10月24日之后,美妆护肤类目下,李佳琦在双11的坑位费为21.2万元(正常佣金)、31.8万元(低佣金)。在业内人士看来,和李佳琦的直播产出相比,罗永浩此次双11的坑位费对商家来说可谓是“血亏”。

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