双11最冷一年！阿里巴巴首次不公布销售额

今年双十一购物狂欢节内地电商平台十分低调，消费主力的年轻人也热情不再。

阿里巴巴宣布今年不只不办名人晚会，也不会举办最终商品成交金额（GMV）统计倒数计时的活动，阿里巴巴预估销售额可能仅较去年持平。

彭博社估算，双11销售额会自2009年开办，史无前例下跌。路透社分析指出，中国消费者信心正处于低潮，主要受到严格的新冠疫情限制和经济急剧放缓的严重打击。

内媒以《年轻人逃离双11》为题，报道双11热潮不再，亦有媒体批评部分商家采取先涨价后降价欺骗消费者有折扣的现象。

《联合报》引用贝恩公司调查指出，2022年双11只有24％的受访者计划今年增加支出。

花旗分析师表示，他们保守预测此次活动的最终商品成交金额（GMV）在人民币5,450 亿元至人民币5,600 亿元之间，较去年增长0.9％至3.6％。

双11的最终商品成交金额过去每年上涨。（VCG）

花旗分析师称，新冠疫情限制和工作不安全感，使经济活动受到干扰。2021年阿里巴巴GMV 增长8.5％，2020年增长26％。

此外，花旗预测天猫竞争对手京东今年表现会好转，因为京东在消费电子产品和家电产品方面表现强劲。

京东则预估，与2021年双11的GMV成长28.6%相较，今年双11成长也将趋缓，减至4.6%至8.9%之间。

阿里巴巴此前表示，今年天猫平台将提供超过1,700万种产品，比2021年增加300万种，参与的品牌达到创纪录的29万个。

据天猫10月31日晚上8时开始的第一波售卖开场后1小时内的数据，有102个品牌成交额突破亿元人民币，其中国际品牌更占超过40%；

超过2,000个服饰品牌成交额超越去年全天，阿里巴巴预估销售额可能仅较去年持平。

双11成功促进消费热潮。(VCG)

商品先涨价后降价年轻人反映：并没有更便宜

今年双11，一篇《年轻人逃离双11》文章广传，文中指出内地电商节的盛行，直播带货的无处不在，给了年轻人逃离双十一新的理由。

内地消费者分享，“很多东西没必要等到双11去买，经常就会有打折促销活动。”

文中指出，网路行销无孔不入地渗透进生活，当消费主义企图绑架人们的欲望的时候，逆消费主义的人就多了起来，许多年轻人加入这个行列。

2021年，中青网双十一发布的调查显示，超过86％的消费者表示自己能在双十一期间做到理性消费。

预售时间过早、行销套路太深，取代折扣力度、平台补贴大战，成为大部分消费者对本届双十一的最终印象。

此外，今年许多消费者投诉称许多商家“先把价格涨起来，然后双十一当天再降到原来正常销售价格，让不知情消费者以为是卖家大降价。”这样的情况层出不穷。多个品牌在今年登上微博热搜。

黑猫投诉新资料显示，近五年来双十一年收到近8,000条投诉资讯，此外，同样的物品不同帐号购买价格不同的情况也很常见。

内媒指出，双11应该“真正让利于民，电商的未来才能走得更远。”

两大直播主深陷舆论风波降低消费者参与意愿

顾问公司AlixPartners对2000名中国消费者调查显示，今年只有四分三人会在各大平台观看直播或购物，低于前一年的97%。

部份消费者指出，直播主的负面新闻降低他们的参与意欲。

“口红一哥”李佳琦的“OMG、amazing、我的妈呀！”是他直播带货时的口头禅。（李佳琦＠直播截图）

2021年双11开始，淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，两人遥遥领先其他直播主，被视为是“头部”主播。两人却先后陷入风波。

2021年12月“直播一姐”薇娅，因在2019年至2020年期间偷逃税，遭浙江杭州市税务局稽查局追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元，至今未能复出。

今年6月3日，“口红一哥”李佳琦，在直播时端出坦克车造型蛋糕后，由于直播翌日是六四事件33周年，李佳琦疑似触犯禁忌，直播立刻中断。

官方未有评论事件，但李佳琦自此在内地社交平台及直播间消失。在停播109天后，李佳琦9月20日终于回归，低调现身淘宝直播间宣传产品。