先买后付策略奏效 黑五网购91亿元破纪录

Adobe数据分析显示，今年感恩节次日的“黑色星期五”网络消费总额创纪录，达到91亿2000万元；“黑五”整体网络销售额比去年同期增长2.3%。消费者面对通货膨胀和商品价位高涨，仍然买气畅旺，“先买后付款”(Buy Now Pay Later)的灵活付款方案是一大功臣。

自19日开始的这周与前一周相比，消费者使用“先买后付款”的比率增加78%，“先买后付”收入在同期增长81%；众多消费者在“黑五”聪明选择灵活付款计划，对抗通膨、减轻一次失血太多的财务压力。“黑五”的手机订单也打破了纪录，有48%的网络销售是使用智能手机完成，高于去年的44%。

Adobe表示，“黑五”整体网络销售额比去年同期增长2.3%，贡献最大的是电子产品类；当日线上销售额比10月平均一日销售额飙升221%。另一广受消费者欢迎的类别是玩具类，销售额增长高达285%，运动器材也增长218%。

今年热门产品包括游戏机、无人机、Apple MacBook、Dyson产品、电玩游戏“要塞英雄” (Fortnite)、“机器砖块”(Roblox)、妙妙犬布丽 (Bluey)、Funko Pop！玩偶和迪士尼“魔法满屋”（Encanto）等等。

事实上，感恩节当天的消费力道也很强劲，网络消费总额创下52亿9000万元历史新高，同比增长2.9%。根据Adobe数据，消费者平日上网消费总额为20亿至30亿元。

对期盼未来几周假期销售长红的所有零售商来说，这些数字是令人振奋的指标。毕竟，之前有关假期销售前景的预测一直都很低迷。

Adobe报告显示，尽管“黑色星期五”已结束，但这个周末的电子商务活动仍将保持强劲。预计在今年最大的线上购物日“网络星期一”（Cyber Monday）到来前，消费者周六将花费45亿2000万元，周日将花费49亿9000万元。至于今年的“网络星期一”可望推动112亿元消费，较去年同期增长5.1%。