卡戴珊在内娱有多少徒子徒孙一起带货

年底，没有好选题冲KPI的时候，我们就要盘点了。

自2018年推出盘点特辑以来，几乎每年都绕不开一个话题：偶像。

这个词从2018火到2021，在这个跌宕起伏的2022，熄火了。

打工生活盘点还是要继续，于是，今年的主题干脆就叫：偶像沉默，民星出没。

恰逢双十二，就从卡戴珊在内娱的徒子徒孙们讲起，祝大家明年都能体体面面地在自己喜欢的事上发财！

要问2022年战线最长、事情最多、范围最广的内娱瓜，那必是▼▼▼

从年初《再婚风云》到年中《疯狂的狗仔》再到年底《进击的床垫》，每一个发疯的汪小菲背后，都有一个因为新角度而在粉丝群癫狂的编辑部▼▼▼

#粉丝群名额在冬至夜开放50个，捡回失散的小伙伴#

今年，我们眼瞅着汪小菲美美翻身为正黄旗最强带货王，把搭配卤蛋才好吃的麻六记做大做强。

什么叫让别人看家长里短的八卦，自己笑呵呵地赚了五千万▼▼▼

作为Kanye East，汪妥妥继承了卡戴珊家族三宝：发癫，拉着家里人一起发癫，和发癫的家里人一起带货。

但如果我说，汪只是中国卡戴珊家族分号里赚得最少的那个呢？

无人在意的角落，其他平台几个赚得以"亿"计算的网红博主，莫不是以家族名义出现，外带三百出妯娌八卦，从小孩到老人无死角全辐射式带货，在这股神秘西方力量的加持下，赚得盆满钵满。

先科普一下他们的战绩#今天其实是2023致富宝典#——

隔壁两年带货150亿的快手一哥辛巴、25岁花1亿买下大楼的抖音顶流小杨哥、双十一单场销售额破7亿的带货王广东夫妇。

他们的存在，道尽了六字真言：要想富，先学卡。

比汪小菲更早打出中国卡戴珊家族旗号的，其实是辛巴一族。

年初，人还深陷售假风波，被糖水燕窝和冒牌防晒裤纷纷打脸▼▼▼

年末，人王者归来，美美带货1.16亿单，粉丝逼近9800万▼▼▼

论产品种类比不过李佳琦，论文化程度拼不过董宇辉，论性价比和质量拗不过罗永浩。

到底谁在为辛巴买单？

在辛选工作过的朋友微微一笑：这就不懂了吧。快手老铁每天早上起来，都会看辛巴家族的爱恨情仇纠葛，关心关心谁和谁分手，谁和谁在一起，谁和谁关系不好了，或者是辛巴今天又捧谁。

#辛选甚至有人专门做剧情整理，帮助老铁们follw上#

是了，和以上所有"一枝独秀"的大主播不同，辛巴的背后有四大"家人"支撑：蛋蛋、猫妹妹、赵梦澈、时大漂亮，粉丝数量加起来绕快手一圈▼▼▼

几个人每天直播的梦幻联动，就是土味卡戴珊辛巴家族的家长里短。

想当年，卡戴珊家族能火靠的是什么？

噱头，家族成员数不清又理还乱的复杂关系和重磅大瓜：去姐妹床上捉奸，家人间撕X对骂，父母让孩子做DNA检测▼▼▼

辛巴家族把这些个drama剧本学了个十成十二——

大徒弟赵梦澈负责温情线，和小青梅分分合合，被师傅辛巴连麦调解，破镜重圆tag打满。

老铁公屏扣666，缺德表演分手情侣同台卖货▼▼▼

得意弟子蛋蛋和时大漂亮负责撕X线，好的时候同穿一条裤子喊姐妹，烂的时候明里暗里互婊对方抢时间、抢资源、带节奏。

老铁这波道理站谁，就买谁家货▼▼▼

大小姐猫妹妹负责爽文线，恋上凤凰男怀孕停播风头不断，被抛弃后洗心革面重新振作，最新进展是：负心汉患病丧失生育能力。

老铁自掏腰包，助《辛巴财阀家的小女儿》再登事业顶峰▼▼▼

辛巴穿梭各大直播间，时而化身老娘舅苦心劝和，时而变成老板严厉教育，时而又像老父亲般无奈叹气。

宛若男版太后，家族首脑，全盘布局，运筹帷幄，为所有成员设计赛道，联合所有卖点，构建巨大的辛巴帝国。

完了，还得苦口婆心劝解他们：别在我面前演团结，咱不搞虚情假意那一套。

梗不怕老，会演就行，这种沉浸式追剧互动老铁们乐得买账。

这样drama的家族带货模式，也被抖音越来越多的主播复制。

首当其冲就是今年最火的"疯狂小杨哥"。

在他的身上，有三个"亿"：第一个平台粉丝量过亿的达人主播▼▼▼

第一次花一亿清空购物车的25岁公司创始人▼▼▼

以及因虚假宣传，被预估面临赔付总金额超过一亿▼▼▼

在成为网红第一把交椅前，小杨哥想红也干过不少事。

和很多搞笑短视频博主一样，他跳过鬼畜机械舞，整蛊过身边朋友，也做过不少自损形象的事情▼▼▼

但真正让他杀出重围的，还是一家四口的疯狂周末。

比辛巴家族更胜一筹的是，小杨哥是真血缘，更像家族故事了。

小杨一家四口都有对应的人设，主旨是"家核万事兴"。

家庭弟位小杨哥，因被哥哥拉下电闸而遗憾退役的网瘾少年，代表作《3000场排位胜率13%》《三年游戏归来仍是白银》。

日常被哥哥花式叫醒，被爸妈暴打以及被拔网线▼▼▼

家庭敌位大杨哥，立志帮弟弟戒掉网瘾的整蛊专家，家庭纠纷制造者，每天不是在作死就是在作死的路上。

此外还是个厨艺高手，代表作《泡面蛋糕》《蛋炒饭》《剁椒鱼头》▼▼▼

前有卡戴珊姐妹大打出手，拳拳到肉，1V1贴身互搏▼▼▼

后有小杨兄弟中门对狙，掌掌带风，打击感真实▼▼▼

家庭底位老爸，雇佣兵头头，只要掏出二十块，哥哥就可以指使他打开藏在沙发下的武器库去"教育"弟弟▼▼▼

家庭帝位老妈，一家之主，舞铲阶级，aka国服第一楚雨荨。

日常就是拿着各种武器扫除家庭有害分子▼▼▼

在情节上，小杨一家也把《与卡戴珊同行》的精髓牢牢把握。

比如制造一个（明眼人看得出来但并不存在的）矛盾，几句话就能解释清楚的事，偏偏用一个荒诞的手段去解决，再到最后依旧一方选择原谅。

在早期的疯狂周末里，倒霉的网瘾弟弟几乎每天晚上被哥哥花式拔网线：关电闸，摁关机键，剪鼠标线，用箱子锁住电脑显示屏▼▼▼

‍早上再被爸妈用各种工具花式叫醒：大喇叭，电音响，床头蹦迪，拆床板……▼▼▼

后来，随着粉丝不断增多，小杨哥对剧情进行了加工改良。

不仅丰富了情节：哥哥去查房的时候，弟弟小杨学乖了，不玩游戏了，直言明白了哥哥的苦心，还主动关起了电脑▼▼▼

直到哥哥"三顾茅庐"，才发现弟弟仍然在偷偷玩▼▼▼

原本和老妈同一战线的老爸叛变，逐渐弟化，和小杨哥一起沉迷网络的样子像极了名画《呐喊》与《彷徨》▼▼▼

每当大杨哥向妈妈告状时，爸爸还会使出一招魅惑，对着拿武器的妈妈一个单膝跪地，化解危机▼▼▼

除此之外，他们还新增了人物支线：小杨嫂、大杨嫂以及一只通人性的金毛。

家庭嫡位小杨嫂和大杨嫂，备受家庭宠爱的辅助NPC，主要起衬托作用▼▼▼

金毛的存在，主要起嘲讽作用，毕竟小杨哥唱起歌来，狗都不听▼▼▼

小杨哥一家的故事，就是城乡接合部版的"卡戴珊家族"。

土且普通，像是村口三大爷家发生的事，烂梗和笑点藏在鸡毛蒜皮中。

或许每个家都有懒惰到为了不洗苹果，甚至啃到只剩下标签的孩子▼▼▼

有喊着睡了睡了，一关灯手机屏幕雪亮的家长▼▼▼

以及炒菜时恨不得离锅十米远，对飞溅油点手足无措的不做家务的男人们▼▼▼

靠系列情景短喜剧走红之后，小杨兄弟也紧随卡戴珊姐妹步伐，即人设、故事有了，再和带货牢牢绑定。

前有卡戴珊姐妹把印有出轨男人名字款的口红产品低价折扣甩卖，后有小杨兄弟喜得千金将宝宝面霜系列母婴产品低价卖给各位老铁，还发喜糖送福利▼▼▼

你看他们的卖货直播，就像是在看城乡卡戴珊的衍生系列综艺。

他们依旧延续了人设，哥哥仍然是坑弟狂魔，在测评洗发水时会给弟弟来一套泡沫马杀鸡组合拳▼▼▼

弟弟依旧鸡贼，在哥哥认真介绍秋衣功能时毫无征兆地皮一把▼▼▼

温情画面也有，比如带货茶叶时，会喊爸爸出来，端茶递水▼▼▼

有了天生自带的人设BUFF加持，小杨一家在直播场上无往而不利。

毕竟一家九口，从男到女，从小孩到老人到宠物，一应俱全，各个性别年龄段全品类打尽。

他们甚至不用挑日子，什么双十一双十二，什幺女神节母婴节，统统不用。家里孩子要出生了，那就上母婴，要宠媳妇了，就上美妆，要走亲戚了，就上礼品。

就这样，他们月直播销售额破5亿，轻轻松松地让人埋单超过"东方甄选"，笑傲抖音电商带货日榜第一，诗意的生活不常有，多得是赚钱的日常▼▼▼

如果说小杨一家走的是低端线，那么广东夫妇就是卡戴珊的高仿版。

在前人的基础上，他们加了卡戴珊家族最难模仿的一点——炫富。

富二代老公X拆二代老婆的广东夫妇，展现的是富豪阶层"平凡普通"的收租生活▼▼▼

卡戴珊是比弗利山庄和敞篷跑车，他们就是广东钥匙串和直升飞机▼▼▼

日常内容就是老婆天天买买买，老公跟在后头拎包搭话求涨零用钱。

很多国人血脉里的横财梦，对有钱人的星星眼，以及对拜金生活的渴望，被拿捏的死死的▼▼▼

为了卡住搞笑点，他们也设置了一些刻意的反转，前脚因为穿人字拖和大背心被嘲"乡巴佬"▼▼▼

后脚就化身老板对其进行"人格制裁"▼▼▼

#大家对一夜暴富的欲望，俗但有用#

虽然粉丝数只有小杨哥的一半，但广东夫妇青出于蓝，单场销售额秒杀前者。

无他，客单价是小杨哥的10倍。

卖法兰琳卡和卖海蓝之谜的，怎么比？真真贯彻卡戴珊那句名言：就算我们背着包袱，那也是路易威登的。

靠着有钱人设加持，以及对愿意为烂梗花钱的人群的精准定位，广东夫妇今年双十一光六千块的海蓝之谜套盒就卖了上万单，单场销售额破7亿▼▼▼

发现没有，他们的财富密码敲好了：先用直白、低级，甚至充满恶趣味的情节迎合围观者，再靠日常八卦和搞七捻三的细节增强观看黏性，最终用包装好的人设让人精准消费。

这套卡戴珊研发出来的赚钱秘籍，正在被越来越多的内娱网红有样学样。

对狗血八卦的异常上心，对赚钱=实现人生价值的单一理解，似乎有放之全球皆准的气息。

人人都对在电视里撕X的亲情嗤之以鼻，但只要有机会，又仿佛个个都想成为卡戴珊，揭揭阴暗面，就能让粉丝买买买。

爱优腾估计也想不到，自己在中短剧、系列剧、季播剧等等赛道耕耘多年，让观众心甘情愿为内容付费的夙愿，竟让快手抖音用这样一波谈不上价值观的主播抢了先，并产生了新消费路径▼▼▼

但即使赚的盆满钵满，除了严守税务底线外，中国版卡戴珊依旧不得不面临同一个问题：如何破圈？如何真正做大做强？‍‍

无论是辛巴，还是小杨哥，或者广东夫妇……他们在各自登顶的社交平台，形成了一定的故事闭环，外人不认识，跟不认可他们在其中创造的那些带货奇迹。

但这些过亿战报就像村口瓜地里的藤蔓，街坊邻居尽知，再远也爬不到镇上。

这样看看，唯一靠明星效应搞得两岸皆知的那个家，做生意头脑反倒是里头最差的。

在看《财阀家的小儿子》的撰写｜怡宝