奢侈品牌在中国市场看到早期复苏迹象

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英国时装公司博柏利(Burberry Group PLC, BRBY.LN, BURBY)和卡地亚(Cartier)所有者历峰集团(Compagnie Financiere Richemont S.A., CFR.EB, CFRUY)表示，面向中国购物者的销售正开始回升，这是一个初步迹象，表明奢侈品行业在疫情之前的最大市场有所复苏。

中国持续受到疫情相关干扰，已经成为令高端服装、手袋和珠宝生产头疼的一个难题。过去20年间，它们一直对中国消费者在境内外的消费存在依赖。现在，随着中国政府取消限制，大家想要知道中国人的支出何时会反弹，反弹力度会是多大。

在中国新冠病例数大增的情况下，博柏利和历峰集团的财季销售额都出现了下降，但这两家公司表示，新一年出现了较为强劲的开局。

周三，博柏利股价一度上涨2.9%，历峰集团股票在欧洲交易时段最多上涨了2.8%。

博柏利首席财务官Julie Brown说：“随着我们重启，我们看到了非常好的迹象。我们已经看到强劲的生意势头。” Brown说，中国内地消费者正到香港、澳门等地购物。

她说：“我们已经看到了早期的萌芽，中国消费者正更多地前往亚洲各地，”她说。“信号还很微弱，但我们确实看到了一些苗头。”

历峰集团还表示，已开始看到中国市场的复苏。这家瑞士公司的一位发言人说：“门店已经重开，客流也已恢复，我们正在经历强劲的零售回升。”

行业高管们提醒说，复苏的速度和时间仍不明朗。随着最近一波感染潮达到高峰，中国的生活仍受到干扰，一些门店因为员工缺勤而不得不暂停营业。一些经济学家说，疫情造成的经济创伤可能需要一段时间才会愈合，包括失业和企业倒闭。一个初步考验将是中国的春节假期，中国将于1月21日迎来为期一周的春节黄金周，这通常是奢侈品公司的一个重要销售期。

目前而言，中国市场的表现仍对这些奢侈品公司业绩构成拖累。博柏利公布，在截至2022年12月31日的三个月里，中国市场的销售额下降了23%，主要受到新冠疫情相关的门店关闭和封控措施的影响。

拥有Van Cleef & Arpels、Chloe等品牌的历峰集团公布，截至2022年12月31日的三个月，中国市场销售额下降了24%。该集团表示，新冠病例激增影响了门店客流，与此同时，员工缺勤让门店不得不缩短营业时间或临时关闭。

中国政府最近取消了新冠疫情相关限制措施。在最新的政策软化中，中国卫生部门本月开始取消针对国际入境人员的集中隔离要求。奢侈品行业高管们希望此举将鼓励中国消费者再次出国旅游。

“最近在香港和澳门看到的初步迹象非常令人鼓舞，希望这一趋势将回到欧洲大陆。这是我们的希望，”博柏利的Brown说。

博柏利对中国市场的敞口比其他多数公司都要大。在疫情之前，该公司有40%的销售额来自中国消费者，其中几乎一半来自中国大陆以外地区。Brown说，最近一个季度，博柏利约有四分之一的销售额来自中国消费者，其中约有2%来自中国大陆以外地区。

Bernstein分析师Luca Solca周三表示，投资者可能会对去年年底的疲软不以为意，并且会因“今年头两周中国消费者似乎成群结队地到店购物”而备受鼓舞。

贝恩公司(Bain & Co.)表示，去年中国奢侈品消费下滑，但预测到今年下半年会有所恢复。贝恩估计，去年中国消费者在全球奢侈品消费中占比17%至19%。该咨询公司说，相比之下，2018年中国消费者的占比为三分之一。

贝恩预测，中国消费者将恢复新冠疫情之前的地位，成为奢侈品消费的主力群体，到2030年在全球奢侈品消费中将占比至多40%。

博柏利表示，不包括中国大陆，上个季度同店销售额同比增长了11%，尤其是欧洲业务表现良好。

历峰集团也报告欧洲业务表现强劲，在旅游消费和当地需求的支持下，该地区的销售额增长了19%。这两家公司说，美国人继续利用强势美元的良机，在欧洲购买奢侈品。

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