受中国工厂拖累，苹果公司营收3年来首度下滑

在假日销售季，苹果公司难以满足对高端iPhone机型的需求。图片来源：KRISZTIAN BOCSI/BLOOMBERG NEWS

摘要：苹果公司令人失望的第一财季业绩打断了连续三年来销售和利润不断创纪录的势头，因中国工厂生产受阻限制了高端iPhone的供应交付。

苹果公司(Apple Inc., AAPL)令人失望的第一财季业绩打断了连续三年来销售和利润不断创纪录的势头，为全球科技巨头的收益季画上句号，在这个收益季科技巨头大多仍在新冠疫情的阴影里挣扎。

苹果公司宣布近四年来首次季度收入下降，因中国生产受阻限制了高端iPhone的供应交付。同一天，亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)发布的财报显示，其线上购物和云计算业务虽然超出预期，但增速放缓，谷歌(Google)母公司Alphabet Inc. (GOOG)则表示，公司业绩受到了数字广告市场整体放缓的冲击。

这些财报反映出科技巨头仍在艰难应对消费者需求不稳和数字广告等领域的企业支出疲软的挑战，这促使公司领导人强调削减成本和其他措施，以提高效率和稳定业务。

就在苹果公司发布财报前一天，Facebook母公司Meta Platforms Inc. (META)发布业绩和展望，同时还公布了扩大规模的股票回购计划，在该股去年遭受重创之后这一消息引得投资者欢呼。

Meta股价周四飙升23%，创下2013年以来最大单日百分比涨幅，也带动其他科技股走高。

苹果公司、亚马逊和Alphabet股价在公布财报后的盘后时段回吐了部分或全部涨幅。这三家公司都将经济压力列为一大挑战。苹果公司首席执行官库克(Tim Cook)在接受采访时说：“第四财季我们在逆风而行。”

根据FactSet慧甚的数据，截至去年12月的假日财季，苹果公司收入下降5%，至1,172亿美元，低于分析师预计的1,214亿美元。净利润下降13%，至300亿美元，也不及预期。

Gullane Capital Partners LLC的管理合伙人Trip Miller表示，目前是逆风，而非顺风。该公司投资了苹果公司、亚马逊和Alphabet。

投资者对Meta的重组计划表示欢迎。Meta、亚马逊、谷歌和微软(Microsoft Corp., MSFT)都已开始裁员，以应对全球经济放缓。

到目前为止，苹果公司设法避免了其他科技公司纷纷出现的裁员情况。该公司此前在疫情期间的招聘速度较慢。过去三年中，苹果公司的员工人数增加了约20%，而同期Meta和亚马逊等竞争对手的员工人数几乎增加一倍。

库克说，苹果公司正在非常严格地管理成本，并缩减了某些领域的招聘，同时继续在另一些领域进行招聘。

库存说：“我把裁员视为万不得已的手段。”他表示：“你绝不能说永远不会。我们希望尽可能以其他方式管理成本。”

库克说，除制造方面的挑战外，经济环境也对苹果公司的业绩产生了影响。

库克在一次采访中说：“我们估计，如果没有供应方面的限制，我们原本可以依靠iPhone实现增长。”他表示：“宏观经济形势更难估计，但从数字上看，显然第一财季我们遭遇了阻力。”

库克称，汇率对该公司也是一个挑战。他表示，经汇率波动因素调整后，该公司第一财季收入实现了增长。

对于涵盖重要年末假日季的第一财季，由于中国的动态清零防疫政策导致郑州一家智能手机工厂发生动荡，该公司难以满足对最新高端iPhone 14 Pro机型的需求。去年11月份，苹果公司罕见发布警告，称iPhone 14 Pro的生产可能受到干扰。

苹果公司供应链已恢复正常并增加iPhone 14的产量，中国也已放松了防疫举措。分析师现预计iPhone需求的释放被推后到了当前的1-3月财季，但一些人也表示了担心，认为苹果公司可能遭遇iPhone和其他产品的需求下降局面。

投资银行Cowen的资深研究分析师Krish Sankar在最近给投资者的一份报告中写道：“随着供应链方面的挑战大体消除，我们现在认为（苹果公司）正进入一个由宏观因素所导致的需求放缓期。

分析师指出，美国的整体消费支出也开始下滑，这可能会影响到iPhone需求在3月份的回升程度。

苹果公司服务业务（包括App Store和Apple TV+等流媒体服务）的销售额在截至12月的第一财季增长了6%，达到208亿美元。库克一直在试图加强服务业务，以在iPhone销售之外建立起一个可提升公司盈利潜力的业务领域。

苹果公司目前处于使用状态的设备有20亿台，该公司称这是一个“重要的里程碑”。库克说，该季度苹果公司在国际市场增长强劲，包括巴西、印度、印度尼西亚、泰国和越南市场。

与此同时，全球智能手机销量下滑。市场研究公司国际数据公司(International Data Corp.)的数据显示，去年10月至12月期间，全球手机发货量下降18%，至约3亿部，创下历史最大单季跌幅。但在几大智能手机供应商中，苹果iPhone业务的下滑幅度最小，出货量下降了近15%。

近年来，由于新冠疫情迫使学校关闭，数以百万计的人居家工作，对苹果公司产品的需求大幅上升。随着消费者升级智能手机以获得超高速5G无线功能，iPhone销量获得进一步提振。在截至9月的财政年度，苹果公司报告利润近1,000亿美元，创下该公司的记录，也是美国公司历史上最高的年度利润。

迄今为止，与其他科技巨头相比，苹果公司的核心业务在面对更广泛的市场低迷时仍保持着更强的韧性，尽管去年该公司也未能幸免。苹果公司表示，在9月当季，服务业务较上年同期增长了5%，至192亿美元，这是该公司自2015年开始在财务报告中列出该业务以来，该业务增长最慢的一次。

分析师表示，苹果公司部分部门已经放缓招聘，该公司可能通过自然减员和不填补离职员工的职位空缺来收缩员工队伍。

该公司正准备今年春天发布一款新产品，将配备一个结合了增强现实(AR)和虚拟现实(VR)功能的头盔。分析师称，由于价格较高，该设备一开始的销量预计不大，而且最初的生产目标也会较低。

苹果公司去年年底遭遇生产方面的困难后，华尔街还将关注该公司如何推动自身供应链多元化并解决在中国遇到的问题。

《华尔街日报》(The Wall Street Journal)最近报道称，供应链问题已促使苹果公司更积极地寻求在中国以外生产硬件。