中国电商平台再掀价格战 京东祭百亿补贴

（中央社台北8日电）中国电商平台巨头再掀价格战。京东6日祭出“百亿补贴”，宣称为消费者带来“史上最大优惠力度”；另一巨头拼多多跟进发放优惠券，希望扳回优势。这波价格战压力已落到阿里巴巴。

中国直播带货2022年爆发成长，透过价格战席卷市场。传统电商平台成长逐渐疲软，面对双11等大促销降温以及新用户增长放慢，电商巨头为求突破也加入价格战。

京东6日宣布，“百亿补贴”是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行“真金白银的补贴”，以商品直接降价的方式带来最具CP值的商品。

以苹果手机iPhone 14 Pro银色128G版本为例，京东日常价格为人民币(专题)7999元，补贴1100元后价格为6899元。

新浪科技报导，京东上线百亿补贴，热门产品的最终售价略低于拼多多，两者的差价多为20、30元。值得注意的是，拼多多近两天也开启了反制，透过发放优惠券的方式希望在价格上扳回优势。

以小米电视EA70为例，京东日常价为2299元，补贴305元后价格为1994元；拼多多价格为1999元，可抢20元无门槛券后1979元，比京东补贴后还低。

京东出手，拼多多跟进，不少中国网友表示，价格战之下，最终得利的是消费者，隐形的压力已经降到了阿里巴巴头上。

中新网报导，京东零售CEO辛利军7日表示，消费者对百亿补贴的回馈非常积极。未来京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，去完善自身的能力建设，透过供应链效率的提升和技术的升级，来实现“天天低价”。

报导提到，2022年双11促销前夕，京东集团董事局主席刘强东在一封回复高管的电邮中表示，“低价不仅仅是电商的核心竞争力，而且是全球所有零售商永恒不变的所有竞争力的根基”；失去了低价优势，其他一切所谓的竞争优势都会归零。

刘强东强调，“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器”。其后，他进行京东新一轮的人事变动，京东零售集团的各事业群总裁几乎均有调整。整顿内部之后，上线百亿补贴，正式开启价格战。

值得注意的是，电商3巨头的另外一家阿里巴巴，近日也提到价格问题。

日前的财报电话会议上，阿里CEO张勇表示，在提升用户体验、巩固市场地位方面，会提升商品的CP值。“价格永远是消费的王道”，将不断透过整体市场机制的设计，各类行销产品和淘特的工厂货/农产品直达消费者等的业务模式突破，提升商品的价格竞争力。

据腾讯网报导，2019年6月，上市不到一年的拼多多率先推出“百亿补贴” 活动后，下半年入口活跃用户净增超过一亿，当年成交额突破一兆元。从0到兆元，京东用了13年，阿里用了10年，拼多多只花了4年。