网红演戏，是赚个快钱还是逐梦演艺圈？

发布：2023年03月10日 15:32 来源：ZAKER

发布：2023年03月10日 15:32

来源：ZAKER

作者丨赖诗妮编辑丨零壹

来源丨传媒圈 - 传媒头条

导读：内娱苦急功近利的网红久矣！

" 演员这个职业是一个最低级的职业吗？所有人都要到这来分一杯羹。"

几年前，章子怡在《我就是演员》这档演技竞技类节目中发出的灵魂拷问，放在今天依旧很合适。

随着抖快短视频成为新王，网红跨界娱乐圈在内娱已经屡见不鲜。我们几乎习惯了每隔一段时间，就会有网红跨界录歌、上综艺甚至拍电视剧，完成从小荧幕向大荧幕的跨越。

网红们频频跨界，试图不断拓展职业 " 宽度 "，无可厚非。但常见的问题是术业有专攻，盲目扎身而入极易将跨界变为 " 不专业 "，尤其是进入难度系数最大的影视行业。

于是我们能够看到，某些网红在影视剧中，倾情 " 奉献 " 出瞪眼式演技亦或是面瘫式演技，毒荼着观众的眼睛，引发的吐槽声不绝于耳。

这也不禁让人发问：一个不是科班出身、没有专业水准的网红能撑起一部影视作品吗？

网红和演员之间有壁吗？

很长一段时间内，观众心中心照不宣地有着一条鄙视链——网红和偶像有壁，偶像和演员有壁。

在这条鄙视链中，网红毋庸置疑地处于下游。因而，对于网红转型演戏这件事，观众大多敬谢不敏。

那么网红和演员之间真的有重重壁垒吗？这 " 壁 " 又是从何而来？

往前追溯，2010 年前后，网红这个词汇刚刚兴起的时候，南笙、张辛苑、黄灿灿等人凭借几张风格独特的写真照骤然走红，被各路网友不遗余力地冠以 " 女神 " 称号。

彼时，美貌和网络知名度是块 " 敲门砖 "，替她们敲开了娱乐圈的大门。

然而当她们在影视剧中亮相，从平面走向立体后，很快令网友产生幻灭之感—— " 惊为天人 " 的美貌需要依靠妆容、角度以及精修来维持，一旦遇上原生镜头便瞬间 " 偃旗息鼓 "。

更为不幸的是，仓促进入影视圈的她们，在演技方面是无法细究的，与演员同框对比起来极为 " 惨烈 "。

以她们为代表的网红们往往顶着 " 女神 " 光环而来，却以在影视剧中泯然众人收场，由此也有了那句 " 网红和演员真的有壁 "。网红大都非科班出身，演技遭受群嘲的现象司空见惯，也是网红进军影视圈最难的一课。

时间线拉回现在，今时已经不同往日。环顾一周，影视圈的天下似乎不知不觉中被短视频时代的网红们攻占了大半，其中就有许凯、白鹿、宋威龙、赵露思等。

2017 年，他们这一众网红被导演于正搜罗起来，在《凤囚凰》中操练演技，当时并没有任何人激起较大水花。历经 6 年的摸爬滚打，如今的他们也算是小有成绩，都有了各自的代表作。

许凯与杨幂在《爱的二八定律》中上演姐弟恋，成了杨幂这等 85 花顶流的男主；白鹿用古偶 be 美学《周生如故》打开大众认知度，搭档王鹤棣等新晋流量；宋威龙凭借与井柏然主演的双男主悬疑探案剧《君子盟》博得眼球；赵露思继 2020 年《传闻中的陈芊芊》小爆以后热度愈演愈烈，获赞 " 内娱甜妹天花板 "……

大众人物是时代产物。尽管最初网红的身份是相同的，但短视频时代网红与古早网红还是有着一定区别。

最为显著的就是，与靠精修图走红的古早网红相比，本就在动态视频中出众的网红自然更能经得住原生镜头的考验。其次则是，在人人皆可成为网红的时代下，短视频时代网红身上的网红标签已经没有过去那么打眼了。

因而，只要有实绩，网红与演员之间的那层 " 壁 " 便一触就破。

网红和演员身份的错位

我们会发现在短视频时代，演员与网红之间的沟壑不再泾渭分明。

随着网络渠道话语权的增加，演员对于 " 下沉 " 成为网红不再抗拒，网红想要 " 上升 " 成为演员也不会再遭遇以往那样大的阻力。

在这种形势下，从前好像两条平行线的两个行业不断交融，互相输送 " 新鲜血液 "，而这也隐约导致了 " 演员带货，网红拍戏 " 两者身份上的错位。

现如今，演员 " 下沉 " 直播带货，将粉丝经济转化为购买力，已经成为娱乐圈风潮。在这些演员的直播间内，最常见的就是 " 演技式 " 带货，一边喊 " 卖不了 "，一边喊 " 快捡漏 "，伴随着亏本式吆喝，营造出 " 机不可失失不再来 " 的紧迫感。

但当同样的亏本剧本和飙泪品牌方在各大演员的直播间频频露面后，演员们为带货而展现出的演技就成为了网友们娱乐的戏码。此前，演员辰亦儒就因在直播间内上演了一出砍价大戏，被嘲上热搜。网友们戏谑地称其献上了 " 巅峰演技 "，对于演员而言，这样的 " 夸奖 " 属实讽刺。

正经演员们另寻出路，一窝蜂跑去直播间这个收容所狂飙演技时，网红们正徐徐图之，锤炼演技，开展着自身的影视进击之路。

前有李嘉琦（辣目洋子）参加演技竞技节目《演员请就位 2》，在节目中出演日本电影《小偷家族》中安藤樱饰演的 " 妈妈 " 信代一角，获导演陈凯歌、尔冬升等赞赏无数，演技也因此为人称道。

后有刘宇宁在《长歌行》中出演男二皓都，在剧播时，其与赵露思的皓嫣 CP 在微博 CP 榜中排名第三位，稳稳地压过《长歌行》男女主迪丽热巴和吴磊的歌隼 CP 一头。

目前，李嘉琦已从搞笑短视频网红，晋升成能够担纲喜剧电影女主的新生代喜剧人。今年元旦档，与开心麻花男演员常远献上《绝望主夫》。上映后，顶着强势的《阿凡达 2》，《绝望主夫》抢下破 3 亿票房，作为中等成本的国产喜剧片来说，这样的成绩已是不错。

刘宇宁更是以网红歌手身份出圈，成为专业歌手频唱 OST 后，踏足影视圈晋升成古偶男主，事业完成三连跳。其在《一念关山》中担任 S+ 古装剧的男主，搭档 85 花刘诗诗，紧接着在《折腰》中同样担任男主，搭档 95 花宋祖儿，堪称网红圈的一大逆袭。

尽管现下内娱 " 演员带货，网红拍戏 " 这一生态有些令人咋舌，但只要他们的表现对得起粉丝与观众，其实也没什么可指摘的。

CNNIC 最新数据显示，截至 2022 年 12 月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达 94.8%，短视频仅用数年就迅速崛起为全民化应用，势必对整个媒体传播生态带来彻底改变，所谓网红和演员之间的身份变得模糊化，从根本上显然源于这种传播阵地意义上的话语权变迁，以及随之而来的市场重心的转移。

谁选择了网红？

常言道，独木难支。

尽管部分网红对影视圈趋之若鹜，但他们的客观条件摆在那——此前既不是科班出身，也未受过专业训练，为何还会有剧组与他们 " 双向奔赴 " 呢？

在传媒圈看来，很大一部分原因来自于唯流量论。

为提高影视剧的关注度和收视率，利用网红的天然流量和高讨论度炒作一番，简称 " 蹭热度 "，是不少剧组极易陷入的误区。这时，剧组往往会忽略网红自身形象与观众接受度，而这之中的不可控因素又太多。

典型就有近期官宣网红都美竹为女主的网剧《少女神探》。2 月初，网红都美竹开始拍戏的词条天降热搜榜，单日阅读量高达 19 万，一时之间，风头无两。

彼时网友们议论纷纷，直言娱乐圈门槛太低。《少女神探》导演也赤裸裸地把小心思摆在网友面前，直接承认了选择网红都美竹就是看中了她的流量，现实也如他所愿。

但很快，都美竹的塑料姐妹李恩冒头了，爆出该剧导演沈波诱骗威胁潜规则女演员，同时内涵都美竹靠不正当手段获得女一号。

随着越来越多爆料的无可辩驳，《少女神探》这个 " 草台班子 " 坍塌了，只能发表声明，甩锅回应——因剧组前工作人员不良行为，即日起，剧组无限期停工整顿。