宝马翻车股价暴跌 市值一夜蒸发5亿个冰淇淋

本文综编自联合新闻网、世界新闻网，仅代表原出处和原作者观点，仅供参考阅读，不代表本网态度和立场。

车商宝马MINI因一盒冰淇淋被指歧视中国人事件引发蝴蝶效应。而事发前，宝马集团董事长齐普策才说“中国是宝马的家”。而被网民剑指的还有当时发冰淇淋的两个女性员工，据称她们遭到网暴，目前已离职。

事后宝马汽车虽两度道歉，但其在德国的股价20日大跌3.62%，估计市值蒸发24.21亿欧元（约183亿元人民币、26.86亿美元）。

“宝马市值蒸发5亿个冰淇淋”也冲上热搜。随后一些品牌开始围绕“冰淇淋”这个关键字进行行销。小鹏汽车和广汽埃安昊铂第一时间在官方微博宣传请吃冰淇淋，强调“不设规则，不限量”。一汽奥迪经销商也蹭热点发布海报，称“试驾奥迪Q4e-tron，畅享冰淇淋自由”。

“宝马冰淇淋事件”发生在上海车展，起因是有中国的参观民众向宝马工作人员索要免费冰淇淋被拒，两个女性员工却满脸笑容的把冰淇淋发给一个外国人，引发全网怒批“宝马种族歧视”。

成都商报报导，“冰淇淋”事件给宝马公司的股价带来压力，德国宝马的股票20日大跌3.62%，市值蒸发24.21亿欧元。也有报导称，宝马一夜蒸发的市值约在150亿、163亿人民币不等。不过，经中国媒体换算，这些估计被一盒冰淇淋“融化”的市值，换算起来都相当于是5亿个冰淇淋的价格。

红星新闻报导，而就在事发前几天，宝马集团近半董事会成员齐聚上海，带著20款新能源车亮相。董事长齐普策表示，“慕尼黑是我们出生的地方，但中国是宝马的家”。被誉为“中国通”的宝马大中华区总裁高乐还用中文致辞。

没想到，宝马高层的努力在“冰淇淋事件”后化为了泡影，MINI中国方面为此两度道歉，但中国多数网民并不买帐，微博热搜上还又出现了“宝马半个董事会败给了冰淇淋”话题。

MINI在21日的再次道歉声明称，“对给大家带来的负面体验和心情，我们再次深表歉意”。声明中并提及发放冰淇淋的两位礼仪女性员工是刚刚踏入社会的年轻人，“可不可以请大家给她们多点宽容和空间？”并称两名女生已离职。

另财经网报导则称，MINI中国相关负责人称，两名发冰淇淋女生不是公司员工，是服务商所聘。

而据报导，事发后，有网民扒出了两个涉事女性员工的抖音帐号并留言唾骂。两名女子清空了所有作品，仅留一个解释的视频称，“我们确实是工作人员，跟大家一样都是普通的打工人，事情发生，我们不停收到私信轰炸，这件事对我们家人也产生了影响”。

另据顶端新闻，事情持续发酵后，4月21日，宝马MINI展区改发放钥匙扣等纪念品，只要留下电话号码及相关信息均可获取。当天现场又是大批中国民众排队领取，不少网民讽“昨天刚被歧视，今天这么快就忘了吗？”，“中国人遇到洋人就健忘”。

更有意思的是，针对宝马MINI冰淇淋事件，很多车企趁机做起了行销。小鹏汽车4月20日在发微博称，“我们不玩泼水，不搞淄博烧烤+啤酒，真心实意地派冰淇淋。”

广汽埃安昊铂4月20日在官方微博宣传请吃冰淇淋，强调“不设规则，不限量”；一汽奥迪经销商也蹭热点发布海报，称“试驾奥迪Q4e-tron，畅享冰淇淋自由。”；零跑汽车COO徐军在个人微博带上了宝马MINI事件话题，并发布海报表示，“我们不玩大城小爱”。

宝马MINI在2023上海车展上因为有选择性地向公众派发霜淇淋引发了激烈讨论，随后一些品牌开始围绕“霜淇淋”这个关键字进行行销。(取材自微博)

不过，界面新闻21日发表评论称，这种抖机灵、略带恶意的行销很难让人称赞，也不应该成为一种行业风气。

本文综编自联合新闻网、世界新闻网，仅代表原出处和原作者观点，仅供参考阅读，不代表本网态度和立场。