Meta趁对手遇难出击 Threads是真正“Twitter杀手”？

昨日（5日），Facebook、Instagram母公司Meta正式推出与Twitter功能类似的社交程式Threads，上架仅7个小时注册量就高达1,000万。由于Threads与目前每月拥有20亿活跃用户的Instagram共通，许多投资者将该应用程式视为真正的“Twitter杀手”。

Meta将Threads形容为“以文字为主的对话程式”，用户每次可发出最多不超过500字的内容，并可对其他人的讯息点赞、评论或转发，也可分享连结、相片和最长5分钟的影片，惟没有私信功能。

目前，该程式已经吸引了名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）、乐坛天后Jennifer Lopez、拉丁天后Shakira、民主党国会议员奥卡西奥科尔特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）等知名人士注册。

真正的“Twitter杀手”？

由于用户可以直接使用Instagram账号登入Threads并保留追踪名单，而只要有一小部分Instagram账户使用Threads，程式就能迅速收获大量用户，这一用户群及广告投放机会对于投资者十分具有吸引力。有分析师认为，这有机会使得Twitter流失许多广告商。

而备受瞩目的Threads的推出时机，正值Twitter因大幅裁员、内容审查等争议而使运营陷入困境，公司市值更在五月底跌至144亿美元（约1,126亿港元），约为去年马斯克（Elon Musk）收购价的三分之一。据《纽约时报》报道，其今年4月的全美广告收入比去年下跌59%。

投资平台公司AJ Bell的金融分析主管Danni Hewson指，许多投资者对Threads成为真正的Twitter杀手感到兴奋。在此之前，许多与Twitter相似的应用程式，包括美国前总统特朗普（Donald Trump）推出的Truth Social、以及Mastodon、Bluesky等，都没有对Twitter造成重大打击。Threads则可能是Twitter面临的最大挑战。

Meta新推的Threads是真正“Twitter杀手”？(Reuters)

Meta创办人兼行政总裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）早前接受采访时曾表示，他一直认为Twitter的用户数量可以达到10亿人：“我认为应该有一个拥有10亿以上人口的公共对话应用。Twitter有机会做到这一点，但还没有真正实现。希望我们能做到。”

“铁笼战”预演？ Meta凭广告“KO”Twitter

Meta公司推出类似Twitter的应用程式的举措，可谓是朱克伯格与马斯克之间日益激烈的竞争的最新发展。上月20日，马斯克在Twitter上开玩笑说，他将考虑与扎克伯格举行一场“铁笼战”比赛，令数百万互联网用户感到兴奋雀跃。

有分析指，自马斯克去年收购Twitter以来，进行了大刀阔斧的改革，而且经常反复无常，使该应用程式平台的部份广告商望而却步。相反，Meta在吸引广告商方面比较成功。据Insider Intelligence的一份报告，全球84%的内容创作者在Instagram上发布过资讯，而只有8.3%的人在Twitter上参与。目前为止，Instagram仍是创作者展示其内容并获得报酬最流行的一个平台。