《芭比》还没上映,很多女生已经破产了
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芭比,世界级女顶流!
问大家一个问题!
最近看到最多的颜色是什么?
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《芭比》电影即将上映,世界各地纷纷出现了神秘芭比粉。每天上网冲浪几乎被她包围,简直是把野心铺满整个网络,势必要走叫好又叫座路线。
关于《芭比》的营销有多成功
它最近的海报长这样
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硕大的广告牌
全粉背景+一个芭比字体的日期
"自信"二字
懂的自然懂
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So,为什么芭比这次能病毒式席卷全网,收揽包括直男直女在内的一众自来水粉,成为华纳在电影界现象级的营销案例呢?
Let`s 盘点一下~
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1、联名必不可少
让烫金Logo成为流量密码,过气女星芭比重回顶流巅峰的第一步就是“联名”,疯狂的联名、无孔不入的联名!
在电影上映前,
光是被官方认证的联名就已经多达120多项!
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老少通吃的周边放在一起能再堆出来个
“芭比商场”
放在电影界业内也是屈指可数的存在。
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其中最炸裂的是用光了全世界的芭比粉油漆、与爱彼迎合作的、在Malibu建了一栋真实可居住的芭比梦幻别墅。
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滑梯、泳池、轮滑厅...动画片里有的场景这里1:1还原。电影上映后还会抽4位粉丝【免费】住。Btw服务生Ken就是男主:高司令!
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感觉住完会直接对粉色过敏...
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用粉色别墅斩女时,芭比也没有放过直男
联名XBOX推出了宅男们最爱的粉色套装
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鲁迅曾说:装备越粉打人越狠
游戏外全粉手柄,游戏里配置芭比同款猛男粉老爷车,不信宅男能挡住她的诱惑
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走进现实,玛莎拉蒂看准商机联名芭比,推出了定制版Grecale
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问就是公主微服私访下凡时的专属座驾
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时尚领域,红了60多年的老icon,她的时尚履历毋庸置疑,没出电影前高奢们就抢着给她做衣服。
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偶尔男友Ken也会被照顾,
顺势沾光罢了!
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电影选角敲定后,Margot Robbie成为女一,作为香奈儿形象大使,东家更是大手一挥,赞助了电影衣橱。
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香奈儿OS:
代言人选的好,绝佳的广告位少不了
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成片还没出,花絮里就能窥探到芭比宏大的香奈儿衣橱。
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还有最近Dua Lipa和Versace联名的胶囊“芭比”系列
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千禧时代重新回归,在人人想做芭比的时尚风潮下也狠狠分得了一杯羹。
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Anyway,聊点老百姓买得起的
和GAP的联名把一切产品粉色化。整体看下来院长我略失望,不仅报看还给人一种生搬硬套的感觉。
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像在大卖场随处可见,
印个花就卖你双倍价格的文化衫。
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另一条赛道上Forever 21选择曲线救国,退出中国市场后抓住商机,入侵元宇宙推出"芭比联名款"虚拟服装。
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服装行业卷生卷死后几家欢喜几家愁,谁也想不到这次的黑马居然花落Zara家。
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Zara联名无预警空降,不只收割女生,"猛男"也在射程范围。
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骚上天的粉色领巾、牛仔衣、格纹衬衫...本以为会无人问津,但在小红书穿搭区博主们的推波助澜下,居然成了一衣难求的华伦天奴平替。
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手机壳界爱马仕CASETiFY推出了和芭比的联名手机壳,也是捅了芭比粉们的老窝,早已经是人手一个。
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其中最畅销的是这个可以自己装修的
"洞门"手机壳
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而"洞门始祖"洞洞鞋,当然也有自己的联名
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总结芭比的联名:
只有正常人想不到,没有她联不了的名
上到百万跑车,下到商场步行街...华纳做到了让芭比无处不在。现在出门冷不防就会被一抹荧光粉吵到眼睛。
比如:
名创优品,被比40度高温的太阳更毒辣的荧光粉陈列铺满,从人用的到狗用的,还没进店就已经感觉到了眩晕。
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好利来也不输,碰瓷Blackpink的黑粉色系蛋糕,口味怎么样不好说,在"抢眼"这块也是赢麻了。
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光是汉堡就有两个品牌相继出来抢占市场,之后还有冰激凌、爆米花、香薰蜡烛。。。。。
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这些都只是冰山一角,之前说了《芭比》的联名放在一起够开个“芭比商场”。
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就连和它同期上映的竞争对手
也出了联名——
《芭比海默》(不是
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宣传海报不同地区不同版本
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宣传方式:原子爆炸秀
Be like
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欧米伽!
写到这儿已经有点晕芭比粉了!
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2、撕逼抓马虽迟但到
造势的同时没有讨论怎么行!!
华纳当然也注意到了这个问题?
一方面铺天盖地用联名给足观众视觉冲击
另一方面照顾到吃瓜群众们
从高司令当选肯开始就让《芭比》争议不断
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细数那些年因《芭比》而诞生的抓马
够拍一部真人秀,《芭比番外篇》有了!
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先是关于国土之争
美国电影我们躺枪,因为一张地图越南质疑领土问题,禁止芭比上映。
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很快,菲律宾也出来站队,说自己的领土也有问题,要重新评估是否允许芭比上映。
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就在这时,这幅地图就激起了我强烈的好奇心!!就纳了闷儿到底是什么样的一张地图能让两个国家蒙冤高喊"一点都不能少"和全世界背离?
搜啊搜啊搜.....
终于看到了这幅"地图"的全貌
............
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且不说地图画的怎么样,
连个国家名字都没有.........
对此华纳表示:
“别来沾边,地图只是儿童涂鸦”
福布斯be like:
“玛雅大姐!别太离谱!(Child-like)”
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反而此举在国内倒是狠狠拉了一波好感!
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上映时间拉锯战
另一件事就是现在炒的沸沸扬扬的
诺兰VS华纳(前东家)的
“奥芭大战”
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两部顶流截然不同的营销方式
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又同期撞档,掀起网友看戏热潮!
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有人说华纳一石二鸟,
宣传芭比的同时对诺兰“得不到就毁掉”
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同一个世界,同一款粉圈
现在国外的局势:
诺兰粉疯狂输出芭比粉
而敌人的敌人就是朋友
碟中谍粉因为排片问题
开始和芭比粉站在同一阵营!
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阿汤哥:"我一碗水端平"
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海报文案"擦边"
其他地区海报:
She's everything.He's just Ken
(芭比无所不能,他仅仅肯)
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法国海报文案:
Elle peut tout faire.Lui, c'est juste Ken
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看似没什么问题,
但离谱的是,相同文案直译后
法语里的"Ken"还有"F**k"的意思
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So,这句话一语双关
电影还没火,擦边文案就已经火遍全法
怎么说呢,华纳是知道怎么搞事情的(敲木鱼
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忙里偷闲的版权之争
因为读音相同,芭比公司美泰最近还状告了已经注册"BRBY"为商标的Burberry。
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两公司就读音相同的标志开始了一场版权争夺战
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除了战火纷飞的撕逼,越来越多芭比造型相继释出,效果最炸裂应该是留着泰勒斯同款发型的
赵喜娜版"人鱼肯"
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他早就表示自己对《芭比》电影非常感兴趣,Robbie就牵线搭桥用一根冰激凌为片酬邀请他来参演。
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作为Dua lipa人鱼芭比的男友
(要这么演出,我就不困了!!!)
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一部直男必看的电影没跑了!
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3、芭比很肤浅?
为什么不管男女都如此痴迷已经62岁高龄的芭比?因为芭比能火这么多年,靠的可不仅仅是漂亮!
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时尚先锋
芭比作为启蒙90后时尚基因的时尚博主、穿搭博主。除电影外,最让人期待的还有每次玛格特所呈现的芭比妆造。
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光是依照芭比造型复刻还原的穿搭,就有十几套。
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以前大牌为芭比设计衣服,而现在由芭比引领的Barbie Core不分男女,属于所有爱美的年轻人。
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精神Icon
换装娃娃同时芭比还代表着女性力量。她有不同的职业不同的性格。就《芭比》电影而言,除女主外,还有174个不同肤色身材各异的芭比。
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有总统有法官有直女有蕾丝边....
还有美人鱼!
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除此之外各路名人也有属于自己的芭比,用来鼓励喜欢玩芭比的孩子,大胆去追逐自己喜欢的,做自己想要做的。
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时代象征
关于芭比,围绕她最大的争议应该是对"美女"的刻板印象,要白要美要腰细腿长。曾经"芭比"既是"完美女性"的理想化身,也是"金发无脑大花瓶"的代名词。
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如今电影来了,一直踮着脚走路的婆娘开始脱下高跟鞋。
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毁誉参半的"她"开始用"你可真肯"来指摘对"美女"有刻板印象的男人。
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简单来说,气势不输当年的TS
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同时比起玛丽苏童话,“芭比和肯”两人的关系也更平等且充满可能性。不会有公主天生是贱民,王子拯救公主的烂俗情节。
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而是穿美丽高跟鞋还是穿舒服拖鞋,
都由自己说的算。
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看过芭比的都知道,在动画片里"她的梦想"和"她的追求"才是永远是第一位。
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就像预告片所说的:"如果你喜欢芭比娃娃,这部电影就是为你准备的;如果你讨厌芭比娃娃,这部电影也是为你准备的。"
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在华纳宣布翻拍电影前,所有人"重金求购一双没有看过的眼睛",
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到现在联名就会被买断,芭比将成为"全村人的希望"
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能看出老芭比已经死了
新时代芭比已美美翻身
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最后想问:电影马上上映你会冲吗?
BTW,名创优品的拖孩我还没有买到!!!
名创优品看到请进一下货~
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本节目由“直男的悄悄话”冠名播出
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