全智贤宋慧乔，抢了内娱大花的饭碗？

作者 | 西武

编辑 | 乌蝇歌

全智贤杀疯了。

在刚过去的 Burbery 最新秀场上，她身为代言人的全智贤一身全白高领毛衣套装亮相。

她的出场引起了全网讨论，造型也迅速出圈。

从去年成为 Burberry 全球代言人开始，全智贤每一次出现在秀场，都能成为媒体头条，造型更是成为时装周最大流量，堪称高奢圈新晋带货第一人。

事实上，曾经被时尚圈看不起的韩娱，这两年早已成为了大牌们的宠儿。

以全智贤为首的韩国大花们，在高奢代言路上，几乎赶超内娱大花。

宋慧乔、孙艺珍、金高银们，各个高奢代言、合作在手，时尚资源飞升。

细扒全智贤和 Burberry 的渊源，可以追溯到 10 年前。

2013 年，爆款韩剧《来自星星的你》热播，全智贤在剧中就上身了无数大牌，其中就有 Burberry 的赞助。

剧中，她就穿着品牌最经典的肯辛顿风衣，背着当时的爆款帆布水桶包，一脸不屑地演绎拽姐风范。

《来自星星的你》剧照

2013 年拍剧时，全智贤就穿上了 Burberry 赞助的 2014 春夏最新款风衣。

这种深度合作，赤裸裸地展现了当年的 Burberry，也想复刻《欲望都市》带火 Fendi 的时尚神话。

这也是全智贤，为 Burberry 做得最早，也最有效的带货。

毕竟《星你》同款在当年就是爆款预定，不仅是 Burberry，剧中出现的 Chloe、Ralph Lauren 等品牌也尝到了甜头。

全智贤也是最早登上时尚大刊的一批韩星。

不仅是韩国本土版《VOGUE》，2011 年，宣传大片《雪花秘扇》期间，全智贤就和李冰冰一起登上过最能卡人的美版《VOGUE》的内页。

不要小看了美版 vogue 的含金量。以内娱来看，仅仅是内页，也只有陈冲，还有巩俐、章子怡、李冰冰这样的大花登上过。

而在韩国本土时尚大刊封面，全智贤身上穿的，也从不知名品牌，升级到了 Dior、麦昆这些高奢、设计师品牌。

2014 年，全智贤以全套 Dior 最新秀款的架势，登上了韩版《VOGUE》封面，接着又登上了《时尚芭莎》，把 Chanel、Lanvin 等大牌也穿了个遍。

10 年后，再度登上韩版《VOGUE》，全智贤身上穿的就换成了全套 Burberry。毫无疑问，这是品牌给自家代言人的标配牌面。

Burberry 也需要全智贤，来拯救他们日益下滑的销量和一潭死水的形象。

事实证明，这步棋下对了。她的街拍、广告、看秀图，都能直接拉动 Burberry 的搜索量和销量。

" 全智贤同款风衣 " 已成热门搜索词

还记得，去年 Burberry 宣布更换设计师，同时放出新形象的广告时，全智贤身着风衣，两手抓着衣领的大片，一时间就席卷全网，品牌形象一下子就变得更简洁、更高大上了。

最直接的是，她每次上身风衣，Burberry 官网搜索量都激增数倍，线上线下门店都是秒断货。小红书上，一堆人拿着全智贤的照片去找柜姐买同款，结果只能换来一句：没货。

这阵仗，只能说，大花一出手，带货能力不输女团。

手握高奢代言的韩国大花，不只全智贤一个。

宋慧乔比全智贤早了一步，早在 2021 年就拿下了 Fendi 韩国区代言。

宋慧乔代言 Fendi

当时，新任设计总监 Kim Jones 上场，为了开拓亚洲地区业绩，开始寻找本土明星面孔合作。

广告大片里，宋慧乔穿着最春夏最新季服装，拎着品牌最经典的 Peekaboo 包包，与全智贤是完全不同的气质。

Fendi 也押对了宝。去年底，网飞出品的韩剧《黑暗荣耀》大爆，剧中宋慧乔穿着 Fendi 的衣服，拎着 Fendi 的包包，又完成了一波成功的带货。

除此之外，还有爆款韩剧《爱的迫降》女主孙艺珍，和宋慧乔同年开始代言 Valentino，看秀、拍广告也是一个都没落下。

孙艺珍代言 Valentino

还有尚不算大花的中花金高银。

可能很多吃瓜群众们只记得 Jennie 是 Chanel 亲闺女，殊不知，金高银也是品牌盖章认定的代言人，除了邀请看秀这种基操，还拍了 Chanel 经典 J12 腕表的广告，多了份大气从容。

金高银代言 Chanel

而拿下了韩国影后大满贯的汤唯，刚和合作了一年的 Loewe 解约，就穿着 Chanel 出席活动，被 Burberry 赞助拍了中国版《V》金九封面，让人好奇她的下一个金主品牌会花落谁家。

大花们跟高奢的良好合作，连小花们都沾了光。在《夫妻的世界》里饰演 " 最强小三 " 的韩素希拿下了巴黎世家代言，《鱿鱼游戏》女主郑浩研更是代言了 LV，还登上了美版《VOGUE》。

这是《VOGUE》创刊百年来，第一张亚裔单人封面。不得不说，还是 LV 金主爸爸最豪横。

事实上，跟内娱明星一样，大花们不是一天就能拿下高奢代言的。

在这之前，她们已经代言过各种快时尚、轻奢品牌，经受住了带货能力的考验。

以全智贤为例，在和 Burberry 攀上关系之前，她既代言过优衣库、达芙妮这样的快时尚品牌，也拿下过麦昆这样的对标高奢的一线设计师品牌，穿着最新季服装上《W》等时尚大刊封面。

除了服装，护肤品有兰芝、快消品有可口可乐、电子产品有三星，近 20 个代言在身，堪称全方位开。

2021 年，韩国电视台 KBS 节目《演中 Live》就统计过，全智贤当时手握 16 个品牌代言，代言费超 150 亿韩元（约 8200 万人民币），坐拥韩星代言收入冠军。

全智贤最新代言，贵妇护肤品牌 Lamer

这说明，至少在全民度及人气方面，拍一次广告就能拿 10 亿报酬（约人民币 550 万元）的全姐，堪称有着最强吸金力。

跟内娱相比，这个数字也不算低。

带货能力超强的全智贤，无外乎 Burberry 这样的高奢会找上门来。借着艺人形象和自带的流量，品牌不费吹灰之力就能获得更多曝光和认可。

而艺人也能借此抬咖，往后获得更多商业谈判的筹码，双赢。

问题来了，早在 10 年前，Burberry 就已经赞助过了全智贤的剧，为什么要等到 10 年后才给她这个代言？

这是一个品牌策略问题。流量时代来临前，高奢与娱乐圈合作还没有那么紧密，韩国市场也不那么被奢侈品看重，自然也就不会找韩星们代言自家品牌。

再加上，高奢选择代言人，等级越高，考察的时间就越长。尤其是 title 最大的全球代言人，更是重中之重。

毕竟，相比于如今分猪肉般的 " 活动大使 "" 产品体验官 " 等名号，品牌代言人的合作时间更长，待遇也更好，看秀、上杂志封面、拍广告大片基本一个都不会落下。

流量时代的东风刮过来后，韩娱借力，先是借着 K-Pop 席卷全球音乐界，拿下了美国 Billboard 榜单榜首；接着打入好莱坞等电影阵地。《寄生虫》《分手的决心》在奥斯卡、戛纳等电影节上风光无比，拿奖拿到手软。

电视剧方面，韩娱也牵手网飞，凭借着《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等爆款剧集，男女主要么飞升好莱坞接下大片角色，要么上时尚大刊露脸，亲身诠释什么叫做亚洲之光。

韩娱的影响力，早已不是圈地自萌，而是冲出亚洲，在全世界都掀起了巨大风浪。

这是韩国大花们能拿下高奢代言的最重要背景。流量时代来临后，高奢们愈发与娱乐圈合作紧密。当 Blackpink，Newjeans 成员们人手一个大牌代言后，风水轮流转，这杯羹就分到了韩国大花们的手里。

有效的代言，是要转换为直接的销售额。实际上，韩国群众也愿意为奢侈品买单。

据美国 CNBC 今年的报道，韩国是去年世界上奢侈品个人消费最高的国家，高达人均 325 美元，超过了美国的人均 280 美元，更是将中国的 55 美元远远甩在身后。

也就是说，只有 5144 万的韩国人口，贡献出了 168 亿美元的奢侈品市场。买不起房但是买得起包的韩国人，已经成为了奢侈品布局的重点关照对象。

随着韩国奢侈品市场越来越大，大花们的代言，只会多不会少。

哭笑不得的是，这个过程还有内娱的 " 助推 "，近年来，内娱明星代言大牌解约风波不断。

为了尽量规避风险和负面影响，高奢们不仅延长了对代言人的考察时间，还另辟蹊径地开始寻求内娱外，其他的亚洲面孔来代言品牌。

而这泼天的富贵，就落在了隔壁韩国人身上。‍