华为销量登顶，手机市场即将变天？

在过去的这一周，中东的战火仍在持续，局势日渐不明，很多人处在焦虑中度日。但在密布的阴云下，也有一些好消息传来。10月17日，#华为中国销量已超越苹果#登上微博热搜，据了解，华为Mate 60系列的回归已经让华为手机登顶10月2日至10月8日的周销量第一。

纵观整个手机市场我们会发现，这是一个已经趋近饱和的激烈红海。全球手机销量正处于下滑的趋势。根据Canalys发布的研究数据显示，2023年上半年，全球智能手机出货量达5.28亿部，同比下降12%，中国智能手机市场的出货量为1.32亿部，同比下滑8%。无论是中国手机市场，还是全球手机市场，都没有从手机行业的下行中走出来，出货量仍在下跌。所以，市场普遍对于2023年下半年的手机销量持悲观态度，是有依据的。

其实手机市场的销量下滑已经由来已久。自从2017年以后，全球的智能手机市场出货量都在走下坡路。2017年，全球智能手机出货量为15.5亿部，同比增长2%，达到了巅峰。2018年至2022年，全球智能手机出货量数据分别为14.56亿部、14.12亿部、13.325亿部、13.2亿部、12.1亿部。可以看出，全球智能手机出货量已经连续5年出现下滑，2022年12.1亿部的数据创下了近十年来的最低值。

同样，今年苹果公司的新产品也未能阻止下滑的颓势。9月13日 iPhone15发布后，资本市场对苹果发布会反应冷淡。苹果股价盘中一度大跌2.5%，最终以下挫1.71%报收176.3美元，市值一夜蒸发477亿美元(约人民币3475亿元)，总市值跌破2.8万亿美元。近5个交易日中，苹果公司有3天收跌，5天累跌超7%。摩根大通也发布报告称，iPhone15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。摩根大通将苹果目标股价从235美元调低至230美元。

然而，市场却忽略了另一个玩家，华为。

苹果和华为可以说是手机行业的老对手了。2019年，如果不出意外的情况下，华为当年的手机销量、市场份额就将全面超越苹果，成为全球第一大手机厂商。

然而之后的事情大家都知道了，美国以危害国家安全为由对华为进行制裁，华为的芯片供应出现了危机。甚至不得不将荣耀子品牌脱离。在手机市场全面进入5G时代的时候，华为只能推出落后的4G的手机勉强度日。今年上半年，华为手机的销量已经彻底跌出了行业前7的位置，业内一度认为华为有可能会退出手机市场了。

然而就在8月29日中午，在没有任何预告、发布会的情况下，华为官方发布了《致华为用户的一封信》，信中称华为推出了“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，当天12时08分在华为商城正式上线华为 Mate 60 Pro。虽然毫无征兆，但是华为 Mate 60 Pro依然受到了广泛关注，一度冲上了微博热搜。在随后的短短几个小时之内，华为商城首批Mate 60 Pro就被抢购一空，而华为Mate 60 Pro的网速已经达到了5G水平，还有卫星通话功能，这表明手机内的芯片已经达到了5G芯片的水平。

长期以来，苹果独占高端市场庞大的市场份额，2022年的在手机行业的市场份额虽然只有10%左右，但是全年净利润高达998.03亿美元，占全球智能手机行业利润的85%！当时，小米、OPPO、vivo、三星等巨头的净利润加起来，都不及苹果公司的一半。所以，只有真正抢占高端手机市场的企业，才能在手机行业内称霸。长期以来，大部分手机厂商都没有在高端手机市场挑战苹果的实力，只能在中低端手机市场上“菜鸡互啄”。然而，华为突破封锁后的回归将打破苹果一家独大的格局，成为市场上最大的变量。

商场如战场，这句话放在今天的却有一番别样的滋味。在遥远的中东地区，热战持续，民不聊生。而在看不见硝烟的商战场上，品牌之间的殊死搏斗同样不共戴天。可见，只有把握核心资源，才能在竞争中脱颖而出。