对直播带货喊打喊杀，砸人饭碗必被反噬

一个薪酬待遇不低的行业，一个“钱”景无限的职业，一个处处有机会，甚至可能一夜成名的平台，就是吸引人才、留住人才的最好方式。

我住的地方，楼下隔条马路是一个小公园。我最近经常到那里锻炼。

晚上8点之前，大妈们会在公园的小广场跳舞。曲散人空，绕着公园湖边小路一圈圈地走着，很是惬意。

后来我发现，晚上八九点，总有几个六七十岁的大妈，在公园路灯下的一角，穿着颜色艳丽的裙子，或站着，或坐着，用不着调的嗓音唱着歌，扭动着。听口音，好像东北那旮旯的。她们的面前，无一例外摆着落地支架和手机。

原来，她们是在公园里做直播。

说真的，我一开始还挺反感的，觉得这么大年纪还在搞直播，唱歌跳舞，简直是为老不尊。转念一想，这些外地来杭州的老人，可能是来投靠子女的，平时闲着没啥事，开直播赚点打赏也不错。

其实，我看别人从她们旁边经过，也并不以为意。毕竟，这里是杭州，电商之都，直播之城。

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当然，在杭州做直播带货的绝大多数都是年轻人。站在杭州街头，你都可以感受到这股浓烈的直播带货热潮。

有一个说法，在杭州，“每244人就有一个人是主播”。这看起来有点吓人，其实是按照杭州的常住人口计算的，主播总人数近5万人。

这是年初的数据，现在应该不止了。直播领域的变化可谓日新月异，每天都有人涌向杭州这块电商直播热土。这大半年来，光是直播团队把总部迁移到杭州的就有不少。

所以，当听说什么“国内马上就要全面禁止直播带货”“杭州打响了向直播带货说不的第一枪”，我第一反应就是不信。别的不说，杭州如果全面禁止直播带货行业，对当地电商经济不啻灭顶之灾，稍微冷静想想，谁会干这种自绝活路的事情？

果不其然，很快杭州市商务局相关负责人就对媒体辟谣：没这回事，谣言！

想想也是，这种事情不太可能在杭州发生。如果你以为，禁止直播带货，只是影响到数万主播的就业，那就大错特错了。

你在直播间里看到的是主播，但每一个主播背后必须要有一个团队，包括了助播、中控、选品、策划、拍摄、剪辑等等人员。根据不同分工，这个团队可以不断放大。

举个例子，头部主播辛巴在杭州设立直播基地后，光是从广州迁过来的就有2000多人。其他头部主播的团队规模有多大，不妨参考。

截至2022年末，全杭州常住人口为1237.6万人。另据今年稍早前的数据，杭州所在的直播相关企业注册量超5000家，带动就业超100万人。这也就意味着，每12个人就有一个人是从事直播相关行业。

再来看，直播公司要带货必须要找选品，而这就涉及到找厂商。每一个品牌的背后，都关联着生产企业，以及相应的供应链企业。这么算下去，直播电商何止带动了百万人就业？

2022年，杭州电商销售额突破万亿元，达到了10496.3亿元。而早在2021年，杭州的直播电商交易额占比就已经达到电商总额的68.1%，也就是一年有6000多亿元的电商销售额，来自于直播电商。

说一句禁止直播带货容易，但要影响这么多人的就业，断了这么多商家的生意，拍脑袋都不敢这么拍吧？

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那么，“全面禁止直播带货”的谣言是怎么传出来的，为什么又有那么多人相信呢？

有人说，这是因为今年初，杭州四季青市场发布过一则公告，禁止市场经营户和外来人员在市场内进行直播或走播。于是，这就被当成了杭州“试点禁止直播带货”。

且不说一个市场的单方面管理规定，和出台针对全行业的规定，差着十万八千里，四季青市场管理方的规定，估计连自己都执行不下去。

四季青市场是一个服装批发市场，有自身特殊性。它是面向批发客户而不是零售人群的。我知道，过去一个人到四季青市场，如果不是去批发服装，店员看你的眼神都不一样，爱理不理的。因为，商家的服装款式很怕被人抄袭，所以看到进入店面的陌生人，戒备心理特别强。

现在，在店里搞直播，那就等于是做零售了，或是在市场里直播，那么在拍摄过程中，还可能泄露同行信息。这是市场管理方不允许搞直播的主要原因。

只不过，随着电商直播带货的流行，门店、批发业务萎缩，这也让类似批发市场面临转型问题。这就难免会有一些商家尝试搞直播带货，或者通过直播方式，向客户展示产品。既然有这么好的洽谈工具，为什么不用呢？所以，四季青市场的“禁令”，恐怕也挡不住来势凶猛的直播潮。

我看到一些报道，四季青市场的“禁令”，其实也是流于形式。

此外，还有些消息称，印尼等国家也出台了针对社交平台的商品交易禁令。这让人感觉，很多国家和地区对直播电商并不友好，只有我们国内在“纵容”这一业态无序发展。

实际上，有些海外地区限制电商直播，也并不意味着这就是一种“先进经验”啊。话说直播电商确实是在国内发展势头更猛，业态也更加成熟。国内电商从诞生到现在，经验和技术一直就不比国外的电商公司差。否则，早早就布局国内市场的易趣、亚马逊，就不会纷纷败走了。

在亚马逊上有过购物经验的用户就知道，商品质量不论，平台上的商品展示、促销手段可谓十分落后。你要在上面买一件衣服吧，除了看图片，就是反复对照不同地区的size，结果买来一看，往往不是大了就是小了。

在亚马逊上，多数商品连介绍的视频都没有，更不用说有人来给你直播介绍产品细节了。相比之下，你觉得哪一种销售模式更人性化？

国内电商从一开始的图片展示，到视频化展示，再到现在的直播带货，其实一直是在不断演进变化的，而且也是越来越迎合消费心理，服务理念不断提升。

这本来是我们的优势，也是值得“输出”的电商技术与经验，在有些人眼里，怎么就要喊打喊杀了呢？

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上面说的这些，还不是有些人对直播带货欲除之而后快的根本理由。真正的原因，有些摆不上台面，说白了就是“仇富”情绪使然。

这和之前某头部主播突然塌房的逻辑是一样的。这背后，不就是有人觉得，这些主播光靠动动嘴，就实现了财务自由、成为了人生赢家？有人就直言，这不符合社会公平。

这几年电商直播站上了风口，确实不少从业人员赚得盆满钵满，好像钱来得很容易。但这就是所谓机遇与选择使然，它是摆在所有人面前的，但换成是你，你敢上车吗，上了车你能成功吗？

任何人的成功，哪怕看起来是走了狗屎运的，都不会是偶然的。在一个竞争的环境中，个体的选择不同，导致的结果可能也会天差地别。

这就像，过去20多年，房地产一直处于上行周期。在这个周期内，只要买了房，基本是买到就能赚到。特别是在那些热点城市，随着房价上涨，很多人的家庭资产也水涨船高。但也有人从一开始就提心吊胆、战战兢兢，不敢上车，那只能眼睁睁地看着财富的机会从眼前溜走。

回顾起来，改革开放40多年，从个体户、乡镇经济到证券市场，再到几年前的大众创业、万众创新，都有过类似的全民财富机会，但并不是任何人都能够踩中时代的节点。

但也不能说，那些买了房、买了原始股的人赚到的钱，就是“不义之财”，就是投机暴富。

不少人的财富观还停留在非常久远的年代，“不患寡而患不均”，这已经不光是患了“红眼病”，还是发自骨子里的对市场经济、对合法财富的一种仇视。

有人觉得头部主播赚钱容易，却没看到这背后所承受的风险，更没看到给更多人带来的工作机会和财富分配，这是目光短浅，也是一种损人不利己的思维。

这种思维不仅体现在电商直播行业，在其他领域也多有表现。

在一个正常的社会，只要不违法，只要依法纳税，一个人怎么赚钱，赚多少钱，都是值得鼓励的。否则的话，这个社会就不可能有正常的营商环境，也不可能有正常的经济发展。

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撇开这些不谈，杭州发展直播电商还有一个好处，从长远来讲，这是关系到未来城市发展的大“利好”。

这就是，随着电商直播行业的繁荣，越来越多年轻人来到杭州，成为这座城市的新生力量。

得年轻人者，得未来。这个道理无须多说了吧。眼下，各地为了“抢人”，使出浑身解数，出台了各种吸引人才政策。说起来，用政策吸引人，只在于一时，要让人能留下来，还要看有没有值得他们留下来的理由。

一个薪酬待遇不低的行业，一个“钱”景无限的职业，一个处处有机会，甚至可能一夜成名的平台，就是吸引人才、留住人才的最好方式。在这里，他们有职业的发展空间，有财富积累的机会，还有不断提高自己的动力，这样的城市有谁不爱？

这也是为什么杭州近年来人才不断流入，甚至风头超过一线城市的重要原因。大街上满是年轻人的城市，还会愁没有明亮的未来？

有些人对新兴行业动辄喊打喊杀，看不惯各种创新商业模式，其实并不知道这其中意味着什么。社会的点滴进步，实则不易。

就像我们天天使用的微信，或者经常要收发的快递，不知道有人想过没有，按照某种思维，这些新生事物可能连出现的机会都没有。

是的，这个世界确实可以变得更好，但并不必然会变得更好。记住这句话吧。