中国消费降级下迎双11 “精致抠”是特色

（中央社台北3日电）中国经济不佳、消费降级下，消费者以往在双11电商购物节“挥金如土”的情况今年不复见，又要品质好、又要价格低的“精致抠”是特色。

综合南方日报、香港(专题)经济日报等陆港媒体今天报导，低价是今年中国大陆双11的“主旋律”，当天猫、京东、抖音等线上平台使出浑身解数争夺最低价时，众多商场、大型超市也推出自己的购物节，抢跑双11。

以北京市为例，有百货公司借由周年庆，放出大品牌百万补贴，或是大促销5折起；上海一些商场的折扣力度也同样吸引人，折扣宗旨就是“不低于去年、不低于同行、不低于淘宝天猫”。

与线上相比，报导说，实体零售的大促销序幕拉开可能更早，有些折扣力度甚至超过了线上。天猫、京东等线上平台纷纷选择在10月20日前后举行双11启动大会，但早在中秋节、“十一”假期结束，部分家居卖场就举行双11启动会。

除了商场，一些大型超市也跟进这股打折促销潮，商品价格变为原价的7折、5折甚至3折。

报导说，实体零售积极参与双11的背后是两个共同趋势，一方面，实体门市迫切需要一场购物狂欢，另一方面，零售业正在进入折扣化时代。

一名大型连锁超市的负责人表示，当前整体消费趋势是“精致抠（抠门）”，既要品质又要低价。

报导引述“2023中国生鲜快消品零售业态发展趋势研究”指出，近年来中国消费者更加务实、理性，追求价值，注重性价比。