智能手机市场劲敌环伺 苹果要当心了

全球智能手机市场的“信号”终于越来越强了。像华为(Huawei)这样曾因美国制裁而被拒赛场门外的中国手机制造商，现在又再次回归了。

这导致苹果公司(Apple)在中国市场的前景变得棘手，中国是苹果公司仅次于北美的第二大收入地区。华为的中国竞争对手小米集团(Xiaomi)周一公布了第三季度财报，该公司也正在高端产品领域重新发力，而高端市场是苹果公司至关重要的业务。

根据行业追踪机构IDC的数据，在2022年下降11%后，全球智能手机出货量目前处于十年来的最低水平。2023年整体市场可能还会再次下跌，不过近几个月来情况已开始好转。IDC的数据显示，第三季度智能手机出货量同比仅下降0.1%。自2022年疫情时代的电子产品繁荣期结束以来，一直困扰着该行业的供应链积压问题可能终于有所缓解。

中国智能手机销售情况此前比全球市场还要差，现在也开始回暖。根据Counterpoint Research的数据，10月份前四周的销售同比增长了11%。华为是其中的佼佼者，销售较上年同期猛增了90%以上。

美国于2019年对华为实施制裁，限制其获得先进制程芯片，之后华为的销售大幅下滑。不过，随着华为在8月份出人意料地推出具有5G性能的智能手机Mate 60 Pro，该公司似乎已经跨越了这些障碍。小米近来也表现不俗，10月份前四周的销售同比增长了33%。而根据Counterpoint的数据，苹果公司的销售出现了个位数百分比的降幅。

在中国以外的地区，华为面临着更严峻的考验，因为美国的制裁意味着华为仍然不能使用谷歌安卓操作系统等产品。不过，全球智能手机市场的复苏仍将有利于小米和广东欧珀移动通信有限公司(OPPO)等公司，这些公司从未遭遇过针对华为的那种美国制裁。小米在印度等市场占据重要地位。IDC的数据显示，小米智能手机在中国以外地区的出货量占比约为80%。周一发布的财报显示，该公司上一财季收入同比增长1%。

小米正在高端产品领域重新发力。图片来源：CFOTO/ZUMA PRESS

今年以来，小米股价大涨了46%，轻松跑赢中国和美国市场。该公司还一直专注于通过推动更高端的产品线来提高利润率。这改变了小米以往以牺牲利润率为代价扩大规模的战略。小米上一季度的营业利润率从前一季度的6%提高到7.1%。

全球手机市场初现触底迹象，这对所有手机制造商来说都是一个好兆头。但随着华为的重新回归和小米对高端手机领域的虎视眈眈，本轮用户争夺战可能会以不同的方式展开。此外，从投资者的角度来看，小米股价看上去似乎仍相对便宜：根据标普全球市场财智(S&P Global Market Intelligence)的数据，小米目前的股价只有2021年峰值时的一半，基于未来12个月预期收益的市盈率为23倍，而苹果公司的预期市盈率约为29倍。

苹果公司应当警惕起来，尤其是在中国市场。