专家：东方甄选想要“去董宇辉”还欠火候

东方甄选风波后迎来人事变动。12月16日，东方甄选发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。南都此前报道，孙东旭曾表示，东方甄选不可能存在“去董宇辉化”的想法，也更不可能有这样的行为。“开个玩笑，‘去东方小孙’也不会‘去董宇辉’。”对此，经济学家盘和林表示：

东方甄选要了解，核心销售IP打造是有随机性的，也就是观众缘，所以董宇辉这个IP对东方甄选是不可或缺的，这是新东方向东方甄选转型的核心力量，诸如对面李佳琦直播间，所有资源都是围绕独立IP运转，你换一个人，IP对用户吸引力就不存在了。所以，东方甄选现阶段一定要将资源集中起来。需要注意电商是马太效应，你如果没有一个核心IP，那么东方甄选在电商方面根本无法和竞争对手匹敌的，因为东方甄选没有其他比较优势。

在稳住核心IP的情况下，可以借助董宇辉进行IP联动，去带一带小直播网红，当然，成功与否是随机性的，然后管理层要向供应链、物流、渠道等方面做延伸，练内功的核心目标是找到自己相对于其他电商平台的比较优势在哪里，摆脱单一IP带来的潜在风险。我认为五年十年之后，如果人才辈出，东方甄选可以摆脱董宇辉单一IP的窘境。

这里的核心有几点：其一、电商的竞争优势都是需要时间和金钱来堆出来，其二、电商是马太效应，你失去了一个头部IP，你的马太效应就逆转了。其三、IP火爆有随机性，而现阶段东方甄选没有更强的IP。