智商税 4400元买的Burberry热水袋竟不能装热水?

前有Gucci卖11100元的伞不防水，后有Burberry4400元的热水袋不能装沸水，在奢侈品世界里没有想不到只有买不起。

最近，Burberry天价热水袋再次引发了消费者对“中看不中用”奢侈品的吐槽。

争议之下，这些产品的销量其实并不低，那到底又是谁在购买？

有奢侈品专家认为，这其实是一种产品定位和营销手段，高价暖水袋的卖点并不是其功能，而是吸引消费者以相对小的代价跨入奢侈品门槛。

Burberry天价热水袋被“吐槽”

100%橡胶材质来自中国制造

1月24日，“Burberry热水袋”相关话题登上微博热搜，引起网友关注。据了解，有网友发帖吐槽称，奢侈品品牌Burberry售价4400元热水袋不能装热水。据国内媒体报道，Burberry一店铺销售表示，该商品一直销量还不错，应该可以装90度以下的水，不建议装沸水。

社交平台上，网友们纷纷评论称：“纯粹是智商税！”“好奇什么人在用”“这和我用的5元钱买的热水袋有什么区别？”

1月25日，记者在Burberry官网看到，这些热水袋售价从3300元—4400元不等，热水袋的样式与普通热水袋并无差别，不同的是每个热水袋配有不同花纹的羊毛套袋。

其购买页面标注着，热水袋套来自苏格兰、意大利等国家，而热水袋本身是100%橡胶并来自中国制造。

可以看出，这天价热水袋和普通热水袋材质上并没有不同，那到底热水袋能不能装沸水？记者在电商平台搜索了许多相似热水袋，有的产品明确显标注了建议装80度以下的水。

也有相关商家告诉记者，不建议装沸水，如要装沸水的话就要注意安全。

出于安全考虑，Burberry销售“不能装沸水”的回答并没有错，但消费者可能更关心的是：“上千元的热水袋总归要与众不同一点吧？”

4400元的热水袋谁在买？

业内人士：吸引消费者入门奢侈品

一个奢侈品包动辄上万，许多人望而却步，但似乎越来越多的人能够理解。但让人匪夷所思的是，奢侈品品牌还推出了不少“天价但看起来又很普通的产品”，除了高达4400元的热水袋，还有3000元的钥匙链、2000元的铁发夹、1500元的别针......

甚至它们设计的许多产品都让不少人发出感叹：“丑东西”还卖这么贵。比如LV的一款充气马甲之前引发全网吐槽，不止于此，LV还出了一个酷似“防疫产品”的遮阳帽，定价7500元。不久前，Miu Miu的一条钻石内裤卖上万元，通过不少人带货后，这条内裤居然火速销售一空。

为什么奢侈品牌钟爱生产“丑东西”？到底又是谁在购买看似普通却天价的产品？奢侈品品牌专家、缔凡钻石公司副总杨帆告诉记者，这实际上是一种营销手段，对于奢侈品牌来说，消费者的审美标准并不一定是他们的参考。

奢侈品牌最重要的是抢夺审美的定价权，而不是由着消费者来左右，这是标志奢侈品成功与否的一个重要因素。

“至于4400元的热水袋，实际上是它们在普通消费产品里面去做一个非常贵的，但实际功能没有差别的东西。而真正使用这个产品的人可以以相对小的代价跨入奢侈品的门槛，品牌给了消费者一个入门和种草的机会，很多人不一定花上万去买一个手包，但是愿意花几千元拥有一个入门级产品”。杨帆说。

奢侈品掀起涨价潮

中国人消费占全球消费38%

对于普通人来说，奢侈品已属于昂贵范畴，实际上，这些品牌还在不断涨价。2024开年，奢侈品牌又掀起新一轮的“涨价潮”，1月1日，爱马仕完成了全产品价格线的上调，香奈儿、普拉达等品牌也纷纷调价。根据要客研究院数据，近三年来，顶级品牌包袋的平均价格涨幅超过32%。

涨价或是一种市场策略，但从业绩上来看，各大奢侈品品牌日子似乎不太好过。据21世纪经济报道，2023年10月，开云集团公布了第三季度业绩，其核心品牌Gucci的销售额下滑了7%，圣罗兰的销售额下挫12%。LVMH发布的财报显示，去年第三季度公司销售额同比仅增长1%。

在此情况下，中国人的奢侈品消费能力却在逆势上涨。《中国奢侈品报告》显示，中国人奢侈品消费于2023年恢复增长，重新回归万亿元市场规模，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费比重约为38%。

“中国的奢侈品消费大幅上涨其实来自更多的年轻消费群体，或者是新进入的消费者群体，这些人的年龄普遍相对较低，更倾向于拥有奢侈品的第1件入门级产品，这也导致了奢侈品品牌的基本款和入门级产品价格持续上涨以及销量大增的原因”。杨帆表示，这些消费者是品牌们重点培养以及去争夺的对象，而真正的超高端客户，他们对奢侈品价格的上涨并不敏感。