天价听花酒再成焦点！不是谁都能打压的

天价听花酒再次成为关注的焦点。

央视3·15晚会曝光了听花酒违规声称功能的问题，听花酒销售人员称其具有调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力等功能。

据微博账号显示，听花酒官微在晚会前两小时还在发文自夸， 称听花酒被盛赞为“从未体验过的好喝”，还晒出了专利发明号。

听花酒的背后，是上市公司青海春天(600381.SH)，财报显示，酒水业务也是青海春天二次创业的主要项目，这一事件对其后续业绩影响有待观望。

在央视3·15晚会曝光后，记者注意到，听花酒公众号因过度营销而被暂停使用。同时，京东和淘宝等电商平台也第一时间将听花酒产品下架。

15日当晚，青海春天也发布公告，称收到监管函，上海证券交易所要求青海春天说明是否存在信息披露违法违规的情况。

3月16日早上6：04，青海春天在微博发布声明回应，称已经成立专项小组，全面展开检查与整改工作，规范销售人员行为，并向公众及广大消费者致以诚挚的歉意。

公告中，青海春天辩称央视报道中关于《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请，是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，从未将此项专利申请用于广告宣传。成都虹桥专利事务所也同期发布公告，称有人曾两次来询问专利事宜，但央视只节选了部分录像。

听花酒是青海春天独家代理产品。2016年之前，青海春天主要以极草产品为主，业绩中医药行业业务收入约为12.7亿元，极草产品占到收入的8成左右。但2016年，极草产品被有关部门要求停产，也导致青海春天收入整体下滑。

2018年，青海春天开始了二次创业，进入白酒行业，其首先推出的是凉露白酒，并定位为佐餐酒，布局餐饮市场，但之后2年财报显示，凉露酒对于青海春天白酒收入的贡献有限。

2020年底，青海春天旗下听花酒正式上市，主要产品为酱酒的标准装和精品装，前者售价为5860元/瓶，后者市场指导价则高达58600元/瓶，这一价格也引发了外界关注，其也被称为“天价白酒”。

在大手笔营销投入的推动下，青海春天2020年-2022年酒水收入开始持续增长，分别为0.2亿元、0.3亿元、0.9亿元，特别是2022年，青海春天的收入中，酒水业务收入超过医药行业业务收入（0.6亿元），成为第一大业务。

不过2023年上半年，青海春天酒水业务实现收入约0.3亿元，同比下降52.9%，主要是受听花产品升级影响。

近期，青海春天也公布了业绩预亏公告，2023年预计实现收入2.3亿到2.5亿元，同比增长45.1%到55.1%，但预亏2.2亿到2.9亿元，主要是其全资子公司对外投资亏损约1.4亿元，同时也与主要经营产品处于市场拓展期，相关费用投入较大，还未形成规模效应，造成阶段性亏损。

在业内看来，此次被曝光后，听花酒的市场表现还有待进一步观察。

中国酒业独立评论人肖竹青告诉第一财经记者，听花酒存在营销与炒作大于实际的问题，在白酒竞争异常激烈的今天，白酒核心比拼的是品质、品牌、文化与底蕴。高端白酒本质比拼的是公众心理价位预期和社会公众认知为基础的社交属性，听花酒以保健品领域信息不对称的营销模式来做白酒行业并不能长久。

值得一提的是，仍有青海春天经销商在力挺听花酒。16日凌晨，北方一家听花酒体验店店员在朋友圈“炫耀”：听花，神州大地第一屏。随后又表示，听花不是谁都可以打压的，配图为3·15曝光内容。

（图片来源：新黄河）