中国消费习惯改变 更高端的奢侈品或国货成新选择

据路透报导，随着全球奢侈品公司将陆续公布2024年第一季财报，多家公司的业绩预期急遽衰退，分析归因于中国消费者今年对奢侈品的需求大幅下降，需求转向更高端的奢侈品品牌，或是中国本地的服饰品牌。

旗下拥有Gucci、巴黎世家和圣罗兰的开云集团（Kering）于上个月发出预警，集团第一季销售将下降10%，远超过分析师预期的3％，背后原因为Gucci在亚太地区的销售量暴跌。报导指出，其他奢侈品牌可能也会在中国陷入相同的困境。

报导引述汇丰分析师的观察，“在香港(专题)、澳门和新加坡的中国游客似乎不再大方出手购物。”

金融时报日前曾发表评论称，面对生活成本上升，中国消费者的品味正在改变，购物者的偏好从平价精品，转向更高端的欧洲奢侈品品牌，以及不断发展的本地品牌。

根据上海第一财经报导，西班牙时尚品牌ZARA近两个月已先后关闭惠州、东莞、上海宝山三家门市，网上甚至传出ZARA将撤出中国。相关负责人告诉第一财经记者，“撤出中国的消息不实，我们正在不断优化和升级门店，为中国消费者带来更加整合地数字化体验。”

金融时报评论称，高端奢侈品品牌的二手市场在中国近年蓬勃发展，市值超过80亿美元，这意味商品的转售价对消费者来说越来越重要，他们将更偏向爱马仕、路易威登和香奈儿等能够保值的产品。

此外，评论还指出，不断升高的地缘政治冲突，造就一群爱国主义的中国消费者，在电子产品和电动车领域都可看到此现象。本地时尚品牌方面，有东方爱马仕之称的“上下”、高端时尚品拍“之禾”和羽绒衣品牌“波司登”，都越来越受到消费者支持，其中波司登在今年截至3月的销售利润提高17%。