网络主播成为新职业 分析:中国“直播兴国”不易

中国经济疲软之际，网络直播再次成为热议话题，不仅官方首次宣布要将网络主播增列为新职业，山东素人歌手郭有才仅凭一首歌，就在抖音爆红的事件更引发争议。分析人士认为，这些现象都显示中国经济下行正促使青年“躺平”，不想工作转而追逐“流量经济”，但结果恐怕没有这么美好。

Text: 毕业季前夕，中国人力资源和社会保障部公示拟增19个新职业，备受瞩目的是，除了云网智能运维员、生成式人工智能系统应用员等科技工种外，“网络主播”也赫然在列。

《北京商报》5月26日报导称，为主播“正名”能有助于社会消除“不务正业”的职业偏见。

一个人带火一座城 荷泽“郭有才现象”惹议

比官方公告更吸睛的是，在山东荷泽，今年25岁的烧烤摊老板郭有

才不用等到官方正名，就靠着自己的歌声，一夕爆红，甚至差点掀起网民口中“一个人带火一座城”的传奇。

5月中开始，梳油头、蓄胡子，一身复古装扮的郭有才选在荒废已久的菏泽南站前直播，翻唱90年代华语歌曲《诺言》，不料短短10天，抖音粉丝突破1,000万人，最高日收入逾人民币380万元。

几天内，这座山东小城变成每天40万人造访的旅游热点，人们从全国各地涌进菏泽开直播，就怕没搭上“流量经济”的顺风车。

《世界新闻网》5月24日报道指出，郭有才爆红后，当地政府连夜紧急修路，还派出三辆转播车服务，冀望他能带活地方文旅经济。

然而，“群魔乱舞”式的直播热潮随即招致批评，在微博上，“必须割掉危害孩子这颗全民网红毒瘤”的话题登上热搜，也有人质疑他翻唱侵权，菏泽官方不得不出手整治，公告禁止文娱活动，郭有才随后宣布短期停播。

这场热潮暴起暴落，前后仅10天，不少媒体调侃，说比荷泽少有的另一个观光卖点--牡丹花的花期还短。

主播列新职业 网民讽“提升就业率”

尴尬的是，在许多网民看来，想要“蹭流量”拼经济的不只是荷泽这一地方政府，中国官方把网络主播列为新职业也是同样的心态，他们在报道留言区讽刺地写道“失业率下降了”、“提升就业率”。

网民“财经姐姐”的博主更发文称“以后没有失业的了”，如果网络主播也算职业的话，中国就业率可以稳定在100%。

在杭州从事电商产业的何先生接受美国之音访问时表示，从正面来看，这是小人物逆袭的励志故事，却也强化了“万般皆下品、唯有直播高”的价值观，让许多人梦想爆火致富，如飞蛾扑火般地涌进直播赛道。

何先生指出，平台背后的商业模式与利益布局值得关注，因为周期性打造“顶流素人”，让少数人梦想成真，会驱动更多内容生产者为平台贡献内容、产出价值。

自媒体工作者曝“草根掘起”实为商业操作

现居北京，曾是自媒体工作者的苏小姐则断言，郭有才幕后有团队推手操控运作，并非外行看热闹所以为的“草根掘起”，因为全民网红时代早已过去，加上大环境趋势和经济下行，靠自身暴富可能性很小。

苏小姐说：“这个年代通过自己的努力根本富不了好吗！现在已经不是说全民红利的时代、你做什么都能赚到钱、你能自己积攒原始资本的时候了，对一个人来说，社会内卷得厉害，你想攒这种原始家底是非常非常难的一个事情了，所以是一个求稳。你想着靠自己出人头地，那就简直是做了大梦，社会环境根本就不允许。”

苏小姐甚至质疑，郭有才或许是国家教育或操作团队想对社会释放积极信号，以“草根逆袭”正向引导人们脚踏实地做事。但年轻人不会买账，也不相信政府画的“大饼”，尤其00后世代的心态是“我不躺平谁躺平？”

在台北的创意点子数位公司创办人陆意志则表示，顶级素人的爆红“是偶然、也是必然”，平台打造顶流素人、创造粉丝经济背后，需有精准的商业模式和可观的经济规模支撑。

陆意志说“越接近平凡，越一夜成名，越努力向上，越能得到多数共鸣”，这都是平台幕后推手们设定的标签，草根故事题材通过算法导流量，就为了让流量变现。

陆意志告诉美国之音：“现在的氛围底下来听这首歌，再加上现在的经济，我觉得多多少少都有感。大家都希望有一个从基层一跃变成凤凰的故事，像郭有才这样子的新的现象级的网红就是一个激励的故事，告诉了所有底层的人或者金字塔中下的人，只要你肯努力，你就会有这个机会。”

陆意志指出，中国目前平均每100人就有一个网络主播，谁都想一觉醒来就有千万粉丝。对平台而言，力捧100个主播，只要“中”一个就能大赚，其他99次失败，顶多损失微小的导流成本。

《环球时报》文章称“2%主播赚走80%的钱”

中共党媒《环球时报》在4月初刊登中国科学院大学经管学院教授吕本富的文章指出，截至2023年12月，中国全网短视频账号达15.5亿个，有1508万人把直播当成主业。

文中分析，若能将如此庞大的体量加以规范引导，将成为中国推动数字经济、助力农民致富的重要力量。但他也不讳言，目前超过6成的主播是18到29岁年轻人，调查显示，其中95.2%的人月收入不到5,000元，月入10万以上的仅占0.4%。

换句话说，2%的主播赚走80%的钱，剩下98%的主播不仅连温饱都成问题，更错失关键的职业成长期，虚耗时光。

直播一夜致富大饼 恐看得到却吃不到

曾在上海担任企业媒体公关多年的Jerry指出，品牌方在淘宝平台做美妆直播带货，以前直播六小时，业绩至少进帐2到3万元，光带货奖金月入至少3万，但现在卖不动了，业绩只剩1/3，收入也减半，究其原因，还是经济情势。

Jerry告诉美国之音：“直播就是捷径，更多人投入但是赚不到钱的，因为你经济不好，也不会有钱赚，因为你撑不了多久，一个月后，甚至可能三天后就没了，替代率太快了。”

然而，他观察到中国年轻人抱持好高骛远或躺平心态，不想苦干实干工作，工作态度大不如上一世代，看着网络主播赚钱快，一窝蜂往里跳。

Jerry指出，刚出社会的新鲜人平均月薪4000到5000元，抖音刷流量一人能赚8毛，若直播打赏拿到虚拟礼物“嘉年华”，价值3000元，与平台分润，确实比一般工作容易赚钱。

但Jerry说，自中美贸易战开打以来，中国经济每况愈下，直播带货业绩不好，主播收入大减，大家以为当网红能赚钱，但赚钱机会早就没了，平台才是最后赢家。总体而言，他并不看好中国直播产业的未来发展。