TikTok成功关键在强大演算法，用户情报一把抓

▲ 美国联邦参议院4月23日通过法案，给予TikTok的中国母公司“字节跳动”约9个月的时间出售在美国的资产，否则TikTok将被禁止在美国上架，此法案也在隔天获得美国总统拜登签署。

● 林忠正／经济学博士、前中研院研究员

2024年至今最大的头条新闻，就是TikTok（抖音）终于被美国国会立法进行裂解。今年四月，美国政府刚通过争议性极大的法案，规定总部设于北京的字节跳动公司（ByteDance）必须在6个月内出售旗下子公司TikTok（影音分享平台）的股权，脱离中共掌控。否则，美国将全面禁用TikTok。TikTok的盛况终于走到关键的拐点。美国认为TikTok背后的影武者不断挑战民主国家的普世价值，决定阉割TikTok。

今年初TikTok公司的估值就高达二千八百亿美元。依据美国现在的规定，TikTok将难找到美国买家出得起这个价格。如果出售TikTok却不包括它价值最高的独特演算法，就等于买到名单和使用的影音资料库而已；估价就就天差地别了！若将演算法打包在内，一起随TikTok出售，中国数据产业巨擘的“字节跳动”集团，全球的竞争优势很可能就流失了，因此母公司和旗下各子公司估值势必大打折扣了！

“字节跳动公司”集团和TikTok都是收集和贩售个人资讯的大数据厂商

据说抖音（TikTok）的名字是来自中国母公司“字节跳动”的创办人张一鸣的创想。若以台语念出TikTok的发音，你会发现“TikTok”很像台话的“????迌”，有着玩耍、游戏、好玩的意思，张一鸣取这个名字，很可能是出生福建，熟悉闽南语之故。不过，很早以前就有首Kesha唱的歌，歌名叫“Tik tok”，是一般英文形容时钟滴答走的声音。

TikTok的商标名称具有中外语言的多重涵义，名字取得真好！TikToK前身的中国版就是“抖音”。“抖音”能在短时间内由中国到风靡全球，让大多数青少年趋之若鹜，响亮的名字，多少有些贡献！抖音的母公司“字节跳动公司”成立于2012年，同年8月在中国推出“今日头条”，该平台利用大数据，分析使用者阅读和搜寻的内容，根据这些习惯推荐读者资讯和文章，2013年底订阅者就突破了千万人。但是，若没有中共的支持，谁在中国都办不了新闻媒体！

TikTok靠华尔街资金 才能在全球快速崛起！

透过海外募资，“字节跳动公司”开始有了大钱，能从竞争对手的应用中挖来热门的内容制作人，并向他们支付报酬，进行独家创作。这种短影音的产品概念吸引了美国大型基金的眼光。2014年红杉基金就带头投入1亿美元。到了2017年美国各着名投资机构投入“字节跳动”的资本已超过10亿美元。

有了资金，2016年“字节跳动”的子公司“微播视界科技有限公司”在2016年9月首次发布中国国内的短板影音新平台“抖音”。不到一年抖音在中国的使用者就突破了一亿人。2017年，“字节跳动”以8亿美元收购了中国创始者在美国创办的手机应用公司“Musical.ly”。“字节跳动”认为 Musical.ly 和抖音具有协同效应。两者合并后，正式以“TikTok”为名，大举打入欧美市场。一举成功的“字节跳动”在2017年底活跃使用人数就超过2亿人，2018年《富比世》对其估值也高达到750亿美元，成为当时全球最大的独角兽企业。

随着“TikTok”的成功浪潮，全球活跃使用人数到了2024年估计至少有15亿人之多，“TikTok”号称美国的使用人数有1.5亿人。即使在台湾，估计也有565万名18岁以上的TikTok 使用者。不过，真正使用者的数字是所有平台的机密，因为牵涉到公司估值以及广告收费的高低。各种网路平台总会自吹自擂！

TikTok为什么能垄断全球影音社交平台？

类似TikTok的影音分享平台，在全球各地都有，而且也一直有新创的平台出现。TikTok却能保持独大的成功秘密在哪里？为什么连大型跨国的影音社交平台，例如着名的脸书以及Instagram，竞争力都不如TikTok ，为什么呢？关键就在资讯演算法的高低差距太大了！

因为脸书以及Instagram，包括其他影音社交平台，它们的演算法局限在亲友之间的内容推送（也就是说，这种演算法仅有能力管理数量较小的内容推荐），并且也仅能聚焦于短影片，但是TikTok的演算法则能同时管理所有用户内容的推荐，以致于在处理大量的影音内容及市场推广上，TikTok演算法的确具有其独特的优异性。

由于“字节跳动”集团，包括中国国内的抖音以及境外的TikTok，除了全面储存用户所有的历史资料之外，而且能透过大数据的搜寻及分析技术。这个集团不但能充分掌握每个使用者的个人私密资料，包括开户现在的一切资讯：每个使用者在不同时间点及地点的观赏、创作、评论、推荐对象、以及亲友网络及交往状况 、等等，连父母、配偶、子女和亲友都无法全面性得知的个人隐私资料，TikTok却都有！

从这些历史资料，TikTok绝对有能力分析全球每个使用者的个人的政治立场、投票意向、政党的倾向、个人专长、工作的历史和现状、个人住家及迁徙历史、个人交往的朋友圈及亲疏状况......等等连情治机关都难以取得的历史资料和分析结果。相比之下，一般商业或社交网路平台采用范围有限的演算法，远远不如TikToK可以应用全面性资讯的强大演算法。一般商业及社交平台虽也可以可取得个人消费的历史、偏好和模式、等等资料和分析，但大多受限于一般商业行销和应用而已！