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刘亦菲新剧刷屏,腾讯这次又“赢麻了”?

在《庆余年2》收官后,腾讯视频又一部电视剧火了。

6月8日,刘亦菲、玫瑰的故事等多个相关词条冲上微博热搜。

6月9日,“刘亦菲36岁演22岁女大学生” “刘亦菲 扛剧”等词条仍占据微博热搜,刘亦菲新剧火热程度可见一斑。

该片出品方为CCTV、上海腾讯企鹅影视、新丽电视(隶属于新丽传媒)、红星坞娱乐传媒投资有限公司出品(简称红星坞娱)。此前,刚收官不久的《庆余年2》出品方为CCTV、腾讯视频、阅文影视和新丽电视。阅文影视和新丽电视都属于腾讯旗下的阅文集团,《庆余年2》也可谓“战绩”显赫,全网正片播放量截止6月5日已破20亿。由于《庆余年2》和《玫瑰的故事》均为“腾讯系”作品,因此也有网友戏称腾讯这次“赢麻了”。

热度全网第一,《玫瑰的故事》开播热火

《玫瑰的故事》6月8日在CCTV-8黄金档首播,腾讯视频则作为其网络独播平台。改编自亦舒同名小说,讲述了一个女性在不同人生阶段中的成长与蜕变。剧中,刘亦菲与佟大为、林更新、霍建华等多位著名男演员共同出演。

据《玫瑰的故事》官方微博信息,该剧开播95分钟站内热度值破24000,创腾讯视频都市剧热度值最快破24000纪录。首播15小时16分破26000,创腾讯视频都市剧热度值最快破26000纪录。

猫眼专业版数据显示,截至6月9日下午13时14分,该剧全网累计有效播放达到2488万,实时热度4788.39,排名第一,全网曝光11.72亿,累计曝光44.52亿。

此外,这也是刘亦菲首次将自家公司红星坞娱推上台前,与腾讯视频、新丽电视共同担任该剧出品方。

据每日经济新闻报道,打造出多部爆款剧的侯晓(化名)在接受采访时表示,随着刘亦菲话语权的提升,其或以“片酬入股”的形式参与出品了《玫瑰的故事》。

此前,腾讯视频押中的《庆余年2》播出期间“战绩”也可谓显赫。3日晚,《庆余年2》在央视收官,该剧在腾讯站内热度突破了有史以来的最高纪录,央视收视率达1.07%,酷云实时收视率峰值位居上星频道晚间时段电视剧类节目第一位。与此同时,在新加坡等海外多个地区,迪士尼流媒体平台Disney+同步上线了剧集,该剧也成为Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。今年腾讯视频押中了多款爆剧,得益于《繁花》《猎冰》《完美世界第四季》等爆款的带动,腾讯视频的付费会员数同比增长 8% 至 1.16 亿。

《玫瑰的故事》押对了吗?

回溯到2018年,《庆余年1》杀青之际,阅文集团宣布以高达155亿元人民币的价格全资收购新丽传媒100%的股权,并与新丽传媒签订了对赌协议,要求新丽传媒在2018年至2020年期间的净利润分别达到5亿元、7亿元和9亿元人民币。遗憾的是,新丽传媒2018年、2019年均未实现其业绩承诺。对赌协议以失败告终。

2020年8月,阅文集团与新丽传媒重新签署了为期五年的对赌协议,并降低了标准。所幸,2020年—2023年,新丽传媒均完成对赌要求。

2024年即将过半,继春节档《热辣滚烫》、3月播出的《与凤行》,再到刚刚收官的《庆余年2》后,《玫瑰的故事》否能迎来新丽今年的下一个爆款,对其能否实现2024年的业绩承诺至关重要。

图源:《玫瑰的故事》官方微博视频截图

由于其原著的经典地位和星光熠熠的演员阵容,《玫瑰的故事》被广泛看好,有望成为2024年电视剧界的热门之一。打造出多部爆款剧的侯晓在接受每日经济新闻记者采访时表示,题材差异化的《玫瑰的故事》有望成为“黑马”。平台选剧,首先是看IP,其次为主创和制作班底。侯晓表示:“争夺S级大剧,平台需要进行多番资本博弈,但最终能否“押宝”成功,则很难预料。”且于长视频平台而言,需要依靠播放周期较长的剧集撑起流量基本盘。

《玫瑰的故事》被看好的背后是,长视频行业业绩盈利稳健,头部内容分化加剧成为券商机构的共识。据证券时报e公司报道,云合数据显示,

5月全网剧集集中度较高,《庆余年第二季》、《哈尔滨一九四四》、 《新生》正片有效播放排名前三,市占率分别达 8.7%、3.0%、2.4%。截至 5 月底,腾讯独播剧 《庆余年第二季》口碑收视双爆,实现断层式第一,播放市占率维持 50%+高位(过往三年仅《狂飙》市占率超 50%),第二名爱奇艺独播剧《狐妖小红娘》播放市占率约 8%,6 月初开播的《墨雨云间》(优酷独播)目前已跻身前三。短剧《此刻无声》(腾讯)、 《风月无边》(腾讯)、《孔雀圣使请动心》(爱奇艺)则位居 5 月全网短剧前三。

中金公司认为,临近暑期,剧集、游戏、电影等重点项目进入密集定档上线期,内容新品周期下播放/流水表现或形成短期催化,同时影响业绩趋势。

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