阿迪达斯大中华区高管 被员工举报收受回扣、职场霸凌

端午节假期的第一天，一位自称阿迪达斯（adidas）大中华区员工的小红书用户在小红书上发布举报信，举报一位阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁涉嫌职场霸凌、收受回扣。

界面新闻报导，该封举报信已直接发送到阿迪达斯德国总部，之后被举报员工在社交媒体平台上公开。在信中，举报者列出这位负责人的三大问题：巨额行销费用上的腐败、解雇持不同意见的人和职场霸凌。在腐败一项中，举报者称，这位公司市场部高管和部分下属在广告公司、KOL合作等方面都存在“吃回扣”的嫌疑。

然而该举报信原帖和关于这封举报信的相关讨论帖子，已经在小红书上搜索不到。一位阿迪达斯大中华区员工表示，市场部、公关部这两天一直在开会，非常忙。

21世纪经济报导，一位阿迪达斯大中华区有关人士称，举报信在内网是客观存在的，但信中所提到的种种指控还在调查中。

透过阿迪达斯前员工了解到，这位被指控的高管目前担任阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁一职。举报员工在举报信开头提到，整个2023年，阿迪达斯在大中华区市场行销活动总预算约为2.5亿欧元，其中包括体育行销、品牌启动、零售行销和贸易会议，而这几部分市场部使用的预算都涉嫌存在腐败行为。

和销售部门不同，市场部并不直接负责商品销售的盈利，更多发挥的是行销、宣传品牌的功能。2023年，阿迪达斯大中华区市场部曾举办过的活动包括，2023年阿迪达斯跑步峰会、2023年上海半程马拉松等品牌活动，这位被指控的高管参加了上述活动。

这家德国运动品牌在大中华区的行销以打“明星牌”出名。杨幂、迪丽热巴、易烊千玺等人气明星都曾是阿迪达斯的签约代言人，为阿迪达斯带货。

举报员工还在信中指出，这位市场部高管透过一家4A广告公司发布了含有虚假资料的报告，并存在收受回扣行为。

一位公关界资深专员指出，阿迪达斯合作的公关、媒体公司众多，会将业务拆分成运动表现、三叶草、集团业务等部分。目前尚不确定在哪些具体运作中存在着灰色地带。

举报员工还提到，这位高管通过零售行销（借助实体广告或数位广告来吸引顾客购买商品的行销）拿到回扣，零售行销主管等下属均参与其中。回扣金额数目为总零售启动除以供应商预算的20%到25%。

2022年3月，作为“前朝老臣”的萧家乐应邀回到阿迪达斯担任大中华区一把手，肩负让阿迪达斯大中华区业绩重回增长轨道的重任。

阿迪达斯在2024年第１季营收54.58亿欧元，在汇率不变的情况下较上年同期增长8%；毛利率与上年相比提升6.4个百分点至51.2%。

其中，阿迪达斯大中华区实现连续四个季度增长：大中华区第１季贡献营收达9亿欧元，年增8%。

由于第１季业绩好于预期，阿迪达斯调整了全年业绩预期，品牌预计全年收入将以中位数到高个位数的速度增长，营业利润将达到7亿欧元。

在今年这个关键的奥运年，阿迪达斯还高调地更换了品牌主张，将品牌主张从“没有不可能”（impossible is nothing）变更为“你可以的”（you got this），显然对2024年的体育行销颇为重视。