传微信和抖音也要被征收“苹果税”

苹果被曝传出考虑对微信、抖音加收“苹果税”。苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。据了解，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将使用者引流至外部支付系统，逃避苹果通常收取的30%抽佣费用。

业内人士透露，苹果对腾讯和字节的施压，很大程度剑指目前蓬勃发展的小游戏市场。对于抖音，苹果的目标还不只有小游戏，更有近年来大热的短剧业务，这也是先前逃避“苹果税”的重灾区。

彭博报道，苹果5月初就警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新，在6月又警告了抖音。

所谓的“苹果税”指的是通路分成，手机应用商店透过抽成的方式，获得游戏使用者充值的利润。苹果应用商店的分成比例约为30%，这也代表用户在iOS应用商店下载游戏后。每充值人民币1元（约0.14美元），就有人民币0.3元（约0.042美元）进入苹果的口袋。

澎湃新闻报道，多位业内人士证实此消息属实。不过腾讯和字节跳动方面并未给出回应。目前苹果和微信、抖音平台方仍在博弈中，三方尚未达成一致。

先前无论是小游戏还是短剧，开发者透过各种方式，绕过苹果支付系统和“苹果税”，已经成为中国业内惯例。以小游戏为例，用户可以透过游戏自带的客服中心入口，进入客服会话页面进行充值，从而绕过苹果自带的支付系统。

苹果发言人引用指导方针称，所有数位商品的销售都必须透过系统，审核团队可能会拒绝违反该政策的应用程序更新申请。

暴走游戏前CEO张均指出，苹果此番强制施压，主要出于缓解自身的营收压力考虑。“苹果自身在境内的营收下滑，而小游戏的市场增长却很快，通路方希望从中分一杯羹。”

小游戏预计将成为人民币600亿（约84亿美元）级别的市场。中国音数协游戏工委日前发布“2024年1-6月中国游戏产业报告”显示，小游戏市场在今年上半年总收入为人民币166亿元，年增60.5%。小游戏内购产生的实销收入约人民币91亿元，年增81.56%；广告变现收入约人民币75亿，年增40.75%。

2023年小游戏市场规模已超人民币400亿元，2024年预期超越人民币600亿元。单小程序游戏，2023年市场收入已超人民币200亿元，年增300%。

形成对比的是，苹果第三财季在大中华区的业绩表现令人失望，营收年减6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。

心动网络CEO黄一孟在社交平台评论称：“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音，但可以卡著新版本更新不给他们过审，就是封闭平台之恶，只要不给使用者自由安装软体的许可权，平台永远可以卡著App勒索收税，今天可以要30%，明天就可以要50%，一切都由封闭平台自己说了算。”

“苹果税”正在全球范围内遭遇质疑，苹果也深陷反垄断调查。

今年3月，欧盟对苹果处以18.4亿欧元的罚款，原因是该公司涉嫌滥用在音乐流媒体应用分发市场上的主导地位。而为规避欧盟“数位市场法案”带来的监管风险，苹果也宣布从3月起在欧盟实行全新的“苹果税”政策，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。

美国司法部于今年3月，也对苹果发起反垄断诉讼，指控这家科技巨头涉嫌存在垄断行为，对消费者、开发者和竞争对手企业利益造成损害。