郑钦文比谷爱凌更吸金？刘翔、郭晶晶退役也很红！大牌为啥都爱冠军

范主说：双赢局面

巴黎奥运会虽然已经落下帷幕，但余热依然未消。这届表现亮眼的运动员，不仅成为炙手可热的全民焦点，各大品牌也紧锣密鼓地开启代言人争夺。

像奥运刚一结束，LV就官宣游泳4x100接力金牌得主覃海洋为品牌挚友；而在奥运上实现全满贯的樊振东，也刚被RIMOWA宣布出任品牌挚友，看起来喜气洋洋~

备受期待的还有创造历史的郑钦文。刚刚结束奥运征程的她，又马不停蹄赶往美国，备战WTA1000辛辛那提站，而根据最新战报，参加首轮比赛的四名中国女选手已经都被淘汰，从32强开打的郑钦文再次成为“中国独苗”。

帽衫背面的slogan是：“并不是每个人都有资格获得奖牌”

最新一次露面，郑钦文也是把自己的代言人属性拉满了，身上穿的运动上衣和紧身裤、戴的棒球帽、背的托特包全都来自耐克，还秀出领金牌时戴的那枚劳力士女装日志型腕表，依然是满满的运动活力。

虽然关于“奥运金牌对职业网球运动员而言含金量不高”的论调不绝于耳，然而奋力夺金、高调庆祝的郑钦文，完全有骄傲的底气。

而郑钦文代言的一众品牌，也喜提了一波“泼天的流量”。

霸王茶姬连夜将“健康大使”郑钦文的夺冠广告挂遍众多城市，还壕气地请6666位茶友免费喝茶。网友表示：品牌高层恐怕已经笑到脸抽筋了~

她代言的品牌兰蔻，同样赚足了关注度。网友在郑钦文夺冠前后，纷纷跑到兰蔻官微下开启夸夸模式：“蔻宝选代言人的眼光真是绝绝子！”

郑钦文背靠全球最著名的娱乐公司IMG，早早手握兰蔻、耐克、劳力士、Swisse、佳得乐、麦当劳、霸王茶姬、金典、蚂蚁等超过10个代言。奥运夺冠后，她的商业价值想必要翻倍，很多人都觉得，这势头眼看就要超越“大牌收割机”谷爱凌了~

接受采访时郑钦文说：“刘翔在2004年奥运会赢得了一枚金牌，他说自己永远都会记得21岁这一刻。现在我也做到了，我也是21岁，就像那时的他一样。”

的确，郑钦文不仅和刘翔一样创造了历史，也几乎和刘翔一样点燃了自己的商业价值。

巅峰时期的刘翔，手握10亿代言费，签约品牌多达14个，又在夺金20年后再次“翻红”，商业影响力不减。这次借着奥运，他收获了霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险、京东秒送、小红书等代言合作。穿杰尼亚和姆巴佩拍广告，注册小红书不久，粉丝就突破10万大关。

不管是现役运动员还是退役运动员，他们在赛场上夺金争冠，赛场外的代言也接到手软。大牌也纷纷拿出堪比体育经纪人的慧眼，祭出完成KPI的敬业精神，第一时间锁定代言人。

那么，如何成为大牌挤破头“压宝”的体育明星呢？

选中高光赛道+做到TOP级

是商业价值的前提

一个运动员的商业价值高低，实力和成绩是基础，同时所从事运动的商业化程度、大众认知度，也起着极为重要的作用。

网球赛道太吸金，种子选手奖金代言费拿到手软

翻开去年的福布斯收入最高运动员排行榜，几乎被足球、NBA、网球、职业拳击、高尔夫等几项运动承包。而在女运动员收入方面，前10名除了谷爱凌，有9名都来自网球运动，网球毫无疑问是商业价值最高的女子运动。

这背后有着多重原因，主要可以归结为：网球职业比赛密集，最重要的四大满贯设有高额奖金，而且男女奖金同酬，这在足篮等运动中很难实现。顶级网球女将不仅赚得多，受到的关注也高。此外还有各种比赛奖金、出场费、代言赞助费以及个人投资，整体收入相对多元。

但决定上限的还是自身实力，起码打进积分前100名才有可能在更高级别的比赛崭露头角，获得更多奖金和赞助，竞争也是蛮残酷的。

郑钦文在去年的女运动员收入榜上排名第15，较前几年名次攀升了很多。她去年共收获赛事奖金、代言费720万美元（约合人民币5142万元），预计今年的收入会水涨船高~像年初夺得澳网亚军，就获得了约合805万元人民币的奖金。

由于网球项目超强的吸金能力，加上本人逐渐起飞的国民度，未来郑钦文如能再次取得突破，在收入榜上超越谷爱凌是很有可能的。

赛场内外，网球运动员几乎从头到脚都是广告位。郑钦文在这次奥运决赛中，同时穿了3家竞品。领奖时，她穿了安踏的国家队领奖服↓

比赛时，她穿了阿迪达斯和中网国家队合作的网球裙↓

但球鞋、护腕却来自她自己的赞助商耐克——据说是怕换鞋不习惯。团队特意给她鞋子上的logo贴了胶布，然而当转播特写放出，一时之间却成了话题。

这种“反常规”操作，到了奥运赛场上都不是事儿。赛后耐克也用郑钦文夺冠的照片生成了广告大片——虽然截掉了阿迪的衣服。

毕竟这是全民关注的奥运，露出的品牌没有输家。而耐克也确实很有眼光，在郑钦文十几岁时就签下了她，妥妥的“养成系巨星”，而在好苗子小时候押宝，在网球圈也是常规操作了。

网球光环加上自身实力，也让郑钦文早早被劳力士相中。不管是在今年奥运领奖、巴勒莫站成功卫冕，还是在澳网期间勇夺亚军，郑钦文都戴了劳力士腕表，有时还搭配TIFFANY Lock手镯系列手镯，和奖杯一样闪亮亮。

这次奥运被郑钦文击败的波兰运动员伊加·斯瓦泰克，作为当今女单头号种子+奥运季军，同样有兰蔻+劳力士双代言在手。再加上昂跑、保时捷等大牌光环，让她成为去年福布斯收入第一的女运动员，年入共2500万~

前美网冠军艾玛·拉杜卡努，虽然出乎意料地放弃了巴黎奥运会，也同样手握TIFFANY、保时捷等代言，她还曾因在温网上佩戴了3万英镑的TIFFANY珠宝，而被人津津乐道。

男子网球运动员的商业价值，也不遑多让。网球男单领奖台上，冠军德约科维奇的宇舶表，亚军阿尔卡拉斯、季军穆塞蒂的劳力士，宛若一场腕表品牌PK赛。

实现“金满贯”的德约科维奇，凭借GOAT级的战绩一枝独秀，足以让宇舶表骄傲一把。

今年早些时候，宇舶表还签下了运动员张之臻作为品牌挚友。这个原本并不被太多人熟悉的名字，随着他和搭档王欣瑜“临时组队”拿下网球混双银牌，让宇舶表的“压宝”又赢了~

群众基础好的运动，造星能力强

网球这种商业化程度极高的赛道，属于为成功者提供平台的类型。而一些有着广泛群众基础的运动，则更容易诞生“全民偶像”，以国民度促商业价值，其中游泳、乒乓球、羽毛球等项目最为典型。

当然，与网球等职业化运动不同，这些项目的运动员商业活动以及收入分配，需要参考有关部门的规定，“原则上应按运动员个人50%，教练员及其他有功人员15%，全国性单项体育协会的项目发展基金15%，运动员输送单位20%的比例进行分配”。

游泳运动员在奥运期间尤其炙手可热。一炮而红的潘展乐，奥运前就有一众品牌押宝，例如滴滴和携程。男士洗护类品牌曼秀雷敦、清扬，也在奥运开幕前后脚签下他作为品牌大使，主打一个健康形象。

“中国蝶后”张雨霏，这次奥运之旅斩获1银5铜的战绩。早奥运前收获了欧米茄名人大使头衔，还给DIOR拍摄了广告大片。

积家“收割”的游泳运动员汪顺，以“老将”姿态在混合泳200米决赛中斩获铜牌。手里还握着其他10多个代言的他，同样是中国泳坛流量王之一~

泰格豪雅则压宝运动员覃海洋，他这次斩获了男子4×100米混合泳接力奥运金牌，今年25岁的他是妥妥的实力型选手~

国乒队和国羽队也是大牌代言人辈出。马龙在这次奥运期间，不管是开幕式还是站上领奖台，全世界都注意到他腕间的欧米茄超霸腕表，名人大使当得超敬业，也让欧米茄赢麻了~

他和Prada也在2022年结缘，赛场上是“战功赫赫”的老将，赛场外则越来越潮，和Prada非常搭调~

DIOR“压宝”国乒国羽球员更是迅雷不及掩耳，奥运前几个月一口气官宣多位品牌挚友，流量算是被它玩明白了。

这次斩获乒乓女单冠军的陈梦，赛场上翡翠不离身，赛场外穿DIOR气质大变，时髦拉满~

羽毛球运动员郑思维，不仅一路夺得混双金牌，这组之前给DIOR拍摄的广告大片也证明了自身的商业实力。

而在一些相对小众的赛道，想要一跃成为超级巨星，那就必须做到“历史top级别”。

例如原本冷门的110米栏，因为刘翔被十几亿人熟知。赛场上他的纪录无人能破，赛场外，他在巅峰时期手握10亿代言，如今更有翻红之势，在奥运期间接代言接到手软。

当年耐克和刘翔的广告也被传为佳话。耐克对刘翔不离不弃，刘翔也在退役声明中感谢耐克：“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们，尤其是耐克，一路走来，风雨同舟。”

今年同样参加跨栏项目的吴艳妮，无缘半决赛但代言却接不停，就引发了很多争议。

凭借突出的外形和个性收获了很多关注，与她合作的挪瓦咖啡负责人也表示：“合作的初衷并非单纯看中她的成绩”。但从长远来看，想要保持商业价值，好成绩才是硬道理。

在北京冬奥会收获2金1银的谷爱凌，则带火了相对小众的滑雪运动。顶配成绩再加上出色的时尚感，商业价值一飞冲天，去年在福布斯女运动员收入榜中排名第二。

虽然近期争议多多，但人气依旧不减。一众大牌代言在手，谷爱凌这次也是“恪尽职守”。和奥委会主席巴赫合影时，手上的TIFFANY珠宝混搭超级抢镜；现身女子双人十米台赛后发布会，也被全红婵夸她的TIFFANY项链很闪…

行走在巴黎街头，更是各种新款LV包包、衣服换不停，随时凹大片。

02

外形出色、健康形象

更受大牌青睐

在自然、松弛感大受追捧的当下，拥有健康形象的运动员，可谓优势十足。

健康阳光，形象积极向上

郑钦文就是最好的例子。在赛场留下了一张令人印象深刻的“封神”抓拍，照片中的郑钦文四肢舒展，挥舞球拍的手臂结实有力，小麦色皮肤和红土球场很般配，魅力十足。

长期户外运动而晒黑的她，看起来健康有活力。有网友觉得：虽然和“以白为美”的主流审美相悖，但气色、精神都超级好，让人能一眼get到她的美。

伊利给郑钦文的海报美白后，还引来网友一致批评，觉得审美有点过时。

网球混双亚军张之臻也是健康的古铜肤色，加上长发和硬朗的骨相，神似《速度与激情》里的韩，沉着又带有野性。

而且他们的皮肤都特别好，不需要多余粉饰，素颜妆就很能打，感觉这种状态也是运动员特有的。

运动员们健康的状态，也体现在精气神上。

羽毛球混双冠军，“雅思组合”郑思维、黄雅琼，拍《ELLE MEN》大片目光如炬，专注的状态，仿佛还在比赛中，看起来很鼓舞人心。

中国香港“剑神”张家朗，在赛场所向披靡，拍大片则靠眼神“杀人”，桀骜不驯的样子，也好像无声诠释着永争第一的体育精神，让人觉得很燃。

身材有优势，自带超模素质

某些项目的运动员，还有着身材优势，比如网球、羽毛球、游泳等，在时尚圈更是吃香。

郑钦文的身高是1.78m，穿Balenciaga Fall 24系列拍大片，秀出惊人9头身，“魔鬼比例”很逆天。

穿衣有形，脱衣也有肉，穿Longchamp走路带风，不经意间秀出四肢肌肉线条，力量感绝了。

而羽毛球运动员的身形则普遍苗条，给人轻盈的感觉。王昶穿LV戴宝玑的薄肌大片就很圈粉，感觉也比较符合东方审美。

最新和梁伟铿穿BV上《So Figaro》封面，也很有表现力。

游泳运动员也是大刊最青睐的，毕竟有着运动员中的Top级身材，男性人均190+，手长腿长，肌肉结实......

潘展乐戴宝珀五十㖊极光绿拍大片，展示出“在我身后，谁当第二”的姿态。

“颜值担当”汪顺，登上《时尚先生》8月刊，表现不输一线明星。

队里也是人均大片体质，因为体脂率低，还都很爱一言不合秀肌肉，时尚接力赛也要赢第一的节奏↓

甚至还能一边游泳，一边出片↓

总的来看，相比职业模特瘦削的身形，运动员们的肌肉身材，能很好打破观众的审美疲劳，更容易发光出彩，和强调创新的时尚圈也是一种契合。他们成为大牌和大刊的青睐，也并不意外。

03

商业价值长红

最终要靠实力和地位

从爆红到长红，保持商业价值不减，也是很不容易。但有一些退役运动员在转型后，凭借之前打下的GOAT地位，仍能拥有不小的影响力。

退役依旧长红，实力是硬道理

像是“亚洲飞人”刘翔，在2004年雅典奥运会，男子110米栏项目破记录夺冠。直到20年后的今天，刘翔的名字和12.91秒的记录，依然在奥运会上出现↓

他的同门师弟“眼镜哥”徐卓一，赛后采访就说：“刘翔的奥运纪录，对我也是一种激励，现在目标是努力追赶他。”

郑钦文也表示：“打比赛前，看了很多遍刘翔夺冠的视频，一直在激励自己，是力量源泉。”刘翔真正给人一种百年一遇、后无来者的感觉。

在世界田联评选的的“田径世锦赛历史最佳瞬间”榜单上，刘翔2007年创造的“第九道奇迹”，被列在第33位。

而宣传海报中，刘翔更是和博尔特一起位居C位，并且作为图中唯一的黄种人，历史地位不言而喻。

尽管田径项目少有商业价值极高的运动员，但刘翔巅峰时期却手握10亿代言，跨栏的形象一度被印刷到铺天盖地，有网友调侃：当年高考录取通知书都是“刘翔送的”。

如今借着巴黎奥运会热度，刘翔迎来新一波翻红。近期新增霸王茶姬、伊利、平安保险、京东秒送等合作，比不少现役选手都要抢手。

霸王茶姬的海报中，刘翔也在郑钦文等选手里稳居C位，商业价值不输顶流。

在上个月，他还开通了小红书账号，和足坛顶流姆巴佩一起营业互动，目前收获了38万粉丝，商业之路稳中向好。

类似的还有苏炳添，获得东京奥运4x100接力铜牌的他，凭借“一黄战七黑”的亚洲飞人地位，如今因伤病久别赛场，但仍然很红，代言有伊利、安井。

曾与小米手机合作的他，奥运期间还来到巴黎和雷军一起体验SU7，感觉也要“旧情复燃”一波。

雷军也发文表示SU7和苏炳添一个姓，代言人感觉分分钟安排上~

运动员和品牌双赢，开启第二人生

品牌挑选退役运动员作为代言人，也能够避免成绩波动引发的争议，没有后顾之忧，合作也更稳定。对于运动员来说，和品牌双赢，维持影响力的同时开启第二人生，也不失为一个好选择。

退役嫁豪门的郭晶晶，就没有选择安心做阔太，手握BV、卡地亚合作的她，在时尚圈一直有一席之地。

最近她就戴着卡地亚Trinity系列和卡地亚Baignoire腕表登封，穿旗袍引领中式风。

上身Ralph Lauren、BV，大片中也不乏体育、中式元素。

而回到跳水领域，长年的活跃，也让她的影响力始终在线，并在奥运会上成为跳水项目裁判长，消除不公正对待，引领年轻选手继续前进。

迎来澳网夺冠十周年的李娜，也在时尚圈活跃着。上体育画报开年封，手持球拍，风范不减当年。

今年她也代言了不少中国品牌。像是以羊绒著称的鄂尔多斯，穿上全套拍大片，松驰感实力带货。

还和国内包袋设计师品牌山下有松合作，来到旷野演绎民族风大片，背见物旅行包，宣传藏地文化，和她勇敢充沛的个性十分般配，也是十分有意义。

总体来看，大牌挑选完美代言人，成绩只是基础，更重要的是“前无古人，后无来者”历史地位，做到领域内的GOAT，影响力才能持久，运动员和品牌之间更能够双赢。

好啦，关于大牌为什么钟情于运动员，就先聊到这里。你喜欢他们之间合作吗？欢迎评论区讲讲你的见解~

图片来自网络，部分来自视觉中国

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