周星驰《食神》“不香了”，情怀未来还能卖吗？

周星驰又来了！

最新修复的电影《食神》，时隔28年首登内地，“黯然销魂饭”“爆浆撒尿牛肉丸”的美味再次袭来。

只是这次并不香。《食神》上映首周，票房仅累积436万，远不及预期。

《食神》于周星驰意义非凡。

那个时候，周星驰还不是“星爷”，《大话西游》也在当时经历口碑和票房的失利。直到次年，周星驰和老搭档李力持带来了这部《食神》，堪称“王者归来”，直接杀入当年香港年度票房第二，成为了真正的“喜剧之王”。

《食神》重映失利，原本希望的情怀价值并没有被放大。

回顾过去，周星驰不少老片都曾多次重映，单就《大话西游》系列就有个两轮重映，一次是两部联映，另一次则是《大话西游之大圣娶亲》修复加长版重映。后者更是狂揽超1亿票房，刷新不少重映影片的票房纪录。

除了《食神》之外，今年暑期档不少电影重映，既有日影《你的名字。》《灌篮高手》，也有2023年暑期档票房冠军《孤注一掷》。

只是这些电影的反响不一，譬如时隔8年的《你的名字。》，目前累积超1.6亿，成为暑期档一抹亮色；迟迟没有网播的《孤注一掷》，一年后重映票房至今不足100万。

电影《流浪地球2》将以3D形式在中秋档上映，或许也会为影片带来更多新活力。

在过去很长一段时间里，重映电影似乎处于进入市场后，票房就看机缘的困境。但当市场逐渐壮大，意味着整体需要一个更规范化、标准化的运营模式。重映这门生意越来越热，背后又有什么讲究呢？

我们能发现，当重映影片数量越来越多的时候，各种“求新”模式越来越多。

最常见的莫过于技术革新为其增添活力。

总说电影是遗憾的艺术，但随着电影技术的进步，电影技术或多或少弥补了电影的遗憾。

周星驰不少重映影片多是如此。

此次上映的电影《食神》将画面进行了一定的修复，将色彩尽可能达到创作初期的最优状态。

《大话西游之大圣娶亲》亦是如此。

不单是当年版本的重映，还在正片中加入了当年未使用的素材。影片借助西安电影制片厂未公映的素材，以及先进的胶转数影像修复技术，为影迷带去了2K高清《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版。

在这个过程中，观众也不断被科普2K、4K等技术名词，对影片的修复版本有进一步的了解，这不仅仅是对电影本身的研究，更是对电影技术全方位的探究。

这种现象在近期电影《控方证人》官宣的时候就有过乌龙。

影片刚官宣将在中国内地重映时，海报上就写着“4K修复版”，但网友发现这部1957年的影片在全球电影市场上，从未官宣过有任何4K修复的消息和声明，并随即在网上咨询了内地版权的引进方，但没有下文。

对电影修复市场颇有了解的人表示，目前该片海外的高清数字修复素材足以支撑大银幕，但是未来在中国上映的版本是否是真4K，仍有待商榷。我们也发现，该片后续也更换了原有“4K修复”的海报物料。

在过去电影市场中，《美丽人生》《放牛班的春天》在内地重映时，国内片方都就着版权方老旧高清素材，却直接宣传自己是4K修复内容。这种虚假宣传足以让观众和片方引以为戒，不能为了4K而4K，反而损害了电影本身的生命力。

除了4K修复之外，3D转制也是不少电影重映的法宝。

在此之前，不得不提及电影《阿凡达》的成功，让3D电影席卷全球，不少影片随之纷纷3D化。

其中，周星驰导演的《功夫》则于2015年重映，最终拿下2542万的票房，在当时并不算出彩，毕竟在此之前，电影《泰坦尼克号》和《侏罗纪公园》都先后以3D修复版，在中国市场重映。

值得一提的是卡梅隆执导的《泰坦尼克号》，不管是技术上的保障，还是故事本身的经典，都让其再次成为“票房神话”，分别于2012年4月4日和2023年4月3日进行了两轮重映，最终票房累积超10亿。

而即将于中秋档上映的电影《流浪地球2》亦是如此。

《流浪地球2》于2023年春节上映之后，郭帆一直表示电影在制作之后还有一些画面没有做到更完美的地方，如今电影转制成了3D版本，也让观众对太空电梯的临场感更加强烈。

我们能发现《流浪地球2》的幕后纪录电影《流浪地球2：再次冒险 》同天上映，双片从台前到幕后全方位感受这部影片。

而这同样是目前不少电影重映的第二法宝——“助力系列电影”。这种模式在今年电影市场中格外普遍。

电影《沙丘2》上映前一周，电影《沙丘》就率先进行了重映，甚至不少人组织了《沙丘》两部马拉松观影活动。最终，《沙丘》获得912万重映票房；动画电影《白蛇：浮生》上映前一个多月，系列前作《白蛇：缘起》就开启了重映，只是这轮重映票房也不过百万量级。

这种模式上强宣传属性的电影重映案例，还有年初的《奥本海默》。

作为当时奥斯卡最佳影片和最佳导演的头号种子，环球影业决定在奥斯卡颁奖当周重映该片。只是这次重映距离首次公映跨度不足1年，国内重映票房表现平平。

这些电影的重映源动力，不管是因为技术革新加持，还是为了助力续作，或多或少对于观众而言，都是一次情怀加分的产物，属于完成观众和大银幕双向奔赴的仪式感。

张国荣主演的经典电影《倩女幽魂》有望近期重映，恰逢张国荣诞辰纪念，这份情怀价值被无限增值。

只是我们也要在这些重映电影的表现中吸取经验。

同样是日影，相比起《你的名字。》重映的效果，《灌篮高手》的表现远不如预期。很大程度上，多数观众仍停留在上一次观影的氛围中，很难刺激其观影冲动。

当电影的价值在大银幕上得到成倍的展示时，那么重映则是拉长电影本质时光最好的方式。

毕竟，电影市场的多样化并不局限在新片上，放眼世界电影市场，重映同样在市场发展中，占据较大的比重。只是当重映影片的数量越来越多之后，给了版权方更多模式的考量，真正因地制宜，因片制宜，怎么在有限的宣发成本中，精准找到观众，刺激观众的观影欲望才是关键点。