做 Spa，喷香水，化妆美毛… 宠物也开始卷颜值了？

在夏洛特无法生子的挫败低谷期，她几乎是把伊丽莎白当成孩子一样抚养，把她养成了一个狗狗版“夏洛特”。和夏洛特风格类似，伊丽莎白也有着顺亮的毛发，穿着讲究的套装，在狗狗选美比赛中获得一等奖，走哪都是万人迷，总能轻松获得异性的喜欢。

那个时候，许多女孩的心里都被种下了一个梦：等我长大了，也要像夏洛特这样,成为一个时髦的都市养狗女孩。

不知道现在有多少都市女孩实现了那个时候的养狗心愿，但不可置否的是，人和宠物的关系，确实越来越“拟人化”：在不觉间就将宠物像孩子一样对待，是养宠物，更是治愈自己。

强大的需求下，商机也越来越多。在《23-24年中国宠物行业白皮书》中数据显示2023年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达到2793亿元，直奔三千亿大关。从宠物食物，到宠物服饰、宠物居家，再到如今的宠物美容与护理。

在“狗狗都市”中，人们开始在城市公园中设立专门的宠物公园，供宠物狗玩耍和交流；开设宠物美容院和商店，提供狗狗生活所需一切；还开始利用狗的能力，例如成立警犬部队，或训练成导盲犬，保护社会的安定和人类的安全。在这个过程中，狗狗已成为城市秩序的一部分，人类生活的一部分，也是现代城市文明的重要组成部分。

虽然这本书只分析了人狗关系，但不可否认的是，猫对人来说也具有同样的价值。

在猫狗极大程度被纳入到人类生活空间的同时，人们也开放了更多的心灵空间给小猫小狗。特别是，当代年轻人的婚姻观、生育观正在改变，但他们对建立真挚情感关系的渴望，却从未降低过。

宠物，就成为了一种精神寄托。而精神关系的纽带，往往需要“仪式感”的打造。

大家还记得电影《律政俏佳人》当初引起轰动的电影海报吗？喜欢粉色的女主艾丽将自己的宠物狗也打扮成了粉色系，在当时掀起了一股“pink power粉红之力” ，同时也带火了“pet fashion”宠物时尚。

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在那之后，宠物元素被更多地用到了时尚大片和街拍之中。明星们纷纷将宠物当作“时尚单品”带在身边；许多“狗狗网红”也开始走红网络。

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（Boobie Billie是一只在 Instagram 上拥有超过 23 万粉丝的小狗）

这也让越来越多的时尚品牌看到了商机。LV是时尚品牌中最早生产宠物用品的，品牌早在 1931 年就开始为 Old Money 玩家们推出定制版宠物包，方便他们带着宠物乘私人飞机环游世界。

之后， Burberry、Prada还有Gucci都纷纷推出了宠物单品。2022年，Celine推出了首个奢华宠物生活方式系列 —— “MAISON DOG”。奢侈品牌入局的同时，更多的是狗狗服饰和生活方式品牌的兴起，宠物经济开始了在时尚圈的大显身手。

时尚媒体Highsnobiety的一位编辑这样形容：“虽然我的狗可能不明白SHEIN和SAINT LAURENT之间的区别，但我很乐意用MUJI的盘子给自己盛饭，而给它用GUCCI的陶瓷碗。”

“将宠物打扮得像人”成为了现代人认真对待生活的一种方式，一种时尚态度的体现。当现代人越来越注重个人生活方式和风格的打造，与我们最亲近的宠物自然也会被拉入这个风格矩阵中。

这里还是回到《欲望都市》里的明星狗伊丽莎白的故事。当夏洛特给伊丽莎白松绳让她自由和其他狗狗玩的时候，公狗们都纷纷被伊丽莎白吸引，围在她身边。那个时候我就在想：人靠视觉和荷尔蒙相互吸引，那狗狗靠什么呢？是否可以通过改变狗狗身上的味道，来塑造动物界的“氛围美女”？

事实上，一些品牌已经开始研究起狗狗的味道了。Dolce & Gabbana 近期就推出了一款以公司联合创始人Domenico Dolce的狗狗命名的宠物香水系列产品——“Fefé”。这款香水融合了麝香、檀香和依兰等香味，号称能让宠物拥有“温和且细腻”的气味，可以调节宠物情绪，100毫升售价99欧元。

2022年，以爱狗著称的英国女王伊丽莎白二世更是推出了名为“Happy Hounds”的宠物香水。此外，The Pawfume Shop 之前也推出了20种模仿人类气味的香水。

对于宠物香水，虽然很多人觉得这就是对宠物有害的智商税，但仍然抵不住这个市场的蓬勃发展。根据市场调查机构Quince Markets Insights的研究数据，全球宠物香水产业在2024年的价值已达14.4亿美元，预计到2034年将增长至22.6亿美元。

狗狗的选美比赛一直存在，“美毛”也确实是宠物护理中十分重要的一环。但我们观察到，白牌之外，生产人类护理产品的专业品牌。

科颜氏的高层曾对外讲过这样一个故事。品牌的忠实消费者曾经写信到总部，希望他们开发宠物用品。基于对市场需求的洞察与满足，科颜氏的“Cuddly Coat”系列在2016年便应运而生，该系列涵盖沐浴露、柔顺乳、清洁喷雾3款单品。

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Aesop、Pola、Ouai 和 Malin + Goetz这类我们非常熟知的小众品牌也都专门推出过狗狗洗发水。

不过，毛孩子们的护理需求显然要更细致。在淘宝以“宠物美妆”进行产品搜索，除了基础的洗发水、沐浴香波、护发素外，还出现许多SPA级深层滋养护理套装、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油等细分类产品。而且不止于洗护，宠物也拥有了属于自己的腮红、染发膏、染发剂等美妆产品。

也是这样的细分需求催生了许多宠物护理的专业品牌。意大利顶级沙龙护理 “Special one” ，就被称为“宠物届的Laprairie”；“Oh!Nana”联合香精公司，主打给宠物的“精油spa”；还有兽医皮肤科医生创办的可循环宠物护理品牌“FLOOF”，给宠物的皮肤毛发带来皮肤科级的护理体验；联合利华首推的宠物品牌“CAFUNE”主打天然纯净提取物，声称配方温和，不包含任何对动物有刺激的成分。

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基本上，人类护理产品中会用到的研发和营销概念，你都能在越来越多的宠物护理品牌中看到。甚至最近刚流行起来的照灯和补充剂疗法，也直接被用在了宠物护理中。

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有趣的是，不知什么时候开始，小红书上开始出现了“试用猫狗洗发水”的帖子。许多博主纷纷测评，发现许多猫狗用的洗发水，除了价格贵，味道不好闻之外，控油和蓬松效果居然比很多专业品牌更好。合理猜测，以后会有更多品牌推出人宠互用的产品，或者是“人宠套组装”。

从房间到浴室，从服饰到护理产品，人宠正在共享更多生活空间和精神空间。人宠互动背后也还有更大的商业想象空间，供宠物友好人士和品牌发挥创造。

在充满“不确定性”的现代社会，养宠物就像是养自己。在为毛孩子们挑选漂亮的服饰、健康的食物，安全的护理用品的时候；在努力搜索宠物友好参观咖啡厅游乐场的时候，相信我们都在享受这种“确定性的爱”带给我们的治愈。

图源：小红书、ins、luxferity、10 magazine、Malin + Goetz官网

撰文：Yuki