法国奢侈品牌在中国的黄金时代已过去

对于在中国的法国奢侈品牌来说现在是一个艰难的时期，在经历了多年的成功后，黄金时期似乎已经走到尽头。

法国奢侈品品牌目前在中国进入一个艰难时期，此前的多年增长成功后，黄金时期似乎已经走到尽头，France24报道显示，主要奢侈品品牌不再实现两位数的增长，所有行业都受到了影响：皮具、时装、钟表、化妆品和烈酒。

本周二10月8日，中国商务部宣布将征收 30% 至 40% 的关税，这对烈酒行业的打击尤为严重。干邑生产商说，他们是欧盟与中国之间贸易战的受害者，而这场贸易战与他们毫无关系。

从本周五起干邑酒商等必须通过担保人支付大笔关税，根据品牌不同关税从 30% 到 40% 不等。

中国回应欧盟对电动车增税

分析指出中国政府可能会对宣布对中国电动汽车征收关税做出回应。

在中国政府宣布具体征税之前，中国市场对法国烈酒需求已明显放缓，消费量下降了约10%。

法国烈酒协会主席安东尼-布鲁恩（Anthony Brun）表示：“今天中国是我们的第二大市场。250 多年来我们有近1/3的货物运往中国。如果平均征收约 40% 或接近 40% 的税，就意味着这个市场有可能消失。如果我们失去了像干邑这样的产业，它目前是我们的第二大市场，其后果将是灾难性的，不仅对销售葡萄酒的商人，而且对整个行业的其他部分也是如此。”

投资者忧心忡忡。昨晚巴黎证券交易所收盘时大多数主要烈酒品牌的跌幅都在 3.5%之间，其中 LVMH 和君度的跌幅超过 6%， LVMH 集团影响了所有的奢侈品公司。

LVMH 股票也因对中国的广泛担忧而下跌

二十多年来奢侈品在全球范围内以每年 9% 的速度增长。根据美国银行数据其中 40% 的增长是由中国消费者带动。

问题是中国目前正经历着明显的经济放缓。世界银行预测明年的经济增长率仅为 4%多一点，远远低于政府 5%的目标，而最近宣布的 1千5百 亿欧元刺激计划似乎也不足以重振消费。

中国人的消费习惯正在改变

法国奢侈品在中国的金光闪闪黄金年代结束，那时候戴着漂亮的手表，挎着漂亮的包包，就能让人眼前一亮。那些日子一去不复返了，甚至是习近平这个人的权力决定了更低调。

这里有一位吹捧他所谓的共同富裕理念的人，也就是不太富有的人。例如互联网监管局最近暂停了一些有影响力的人的账户，他们炫耀自己的珠宝、包包和手表。

法国《回声报》也报道说中国的一些投资银行明确要求员工不要带奢侈品包或高档服装到办公室。所以是时候整肃，甚至是一家咨询公司所说的奢侈品尴尬。

法国奢侈品品牌与仿冒产品竞争

在中国有一些叫“平替”产品，严格说来它们并不是假冒产品，但 Chic、Jock Toy 和 Chandos 等品牌声称它们的衣服是由与大品牌相同的供应商生产的，它们销售的是优质产品，但它们没有商标价格也低得多。

目前它们在中国市场备受欢迎。当然不仅要与大型时装公司竞争，还要与香水甚至化妆品竞争。

化妆品市场也未能幸免 消费下降

今年 6 月欧莱雅老板宣布下调增长预期，主要由于中国市场在经历了多年的强劲增长后趋于平稳。

在这方面法国集团也面临着来自中国品牌的竞争，中国品牌通常价格低廉得多，数字化程度高，吸引年轻一代而且不断推出新产品。

去年一些中国化妆品品牌首次占据了中国化妆品1千亿欧元市场的一半。

法国集团尤其是欧莱雅担心中国很快会在这场贸易战中提高关税，虽目前已设法避免了这种情况。