近年来迅速崛起，On昂跑何以与时尚“强绑定”？

俗话说得好，中产有三宝：始祖鸟、Lululemon和昂跑。

前两者出名较早，来到今年已经被消费者熟悉司空见惯，说略显颓势不太恰当，依然是市面上热销的品牌，只是巅峰确实不在了。

但昂跑可不一样。前不久，品牌刚刚宣布了2024年上半年和2024年第二季度的财务业绩。第二季度收入达5.677亿瑞士法郎，同比增长27.8%，按固定汇率计算增幅达29.4%；2024年上半年，公司共营收10.76亿瑞士法郎，同比涨幅为24.4%，按固定汇率计算涨幅为29.3%。

面对如此夸张的增长数据，相信大家都像小编一样不禁开始好奇，究竟是什么怎样的优势，让昂跑可以在一众品牌当中脱颖而出，成为现在运动领域不可忽视的巨头？其实从近期一组广告造型片便不难看出，昂跑的成功，主要是依托于关于时尚的正确选择。

继7月昂跑的网球主题广告，邀请费德勒倾情参演之后，今秋品牌再次与另一位全球长期合作伙伴赞达亚携手，在瑞士阿尔卑斯山脉打造了一支唯美的户外大片。从童星出道到现在的红毯战神，赞达亚在近两年的演艺生涯与时尚资源，可谓是携手指数级增长。赞达亚身着昂跑的新系列产品穿梭在瑞士的山村当中，全天候半拉链风衣和运动慢跑裤的组合，颇具都市气息；然而色调和细节当中，又蕴含了些许自然气质。

赞达亚出席《挑战者》媒体日，上脚Loewe为其特质的网球高跟鞋

在时尚数据网站LYST 2024第二季度统计中，Loewe超越Miu Miu和Prada，重新夺回全球最热门品牌的头衔。得益于双方从2021年开始的合作，昂跑也成了本季度排名前 20 名之外，增速最快的品牌。季度热门产品的桂冠也由昂跑摘下，品牌与Loewe合作推出的Cloudtilt 2.0，自5月底发布以来，帮助昂跑的搜索量激增308%，Cloud 5鞋款月均搜索量上涨30%。无论是联名款还是普通配色，均畅销全网，真正做到了“双赢”局面。

Zendaya & Jonathan Anderson

今年赞达亚主演的最新电影《挑战者》中，所有造型均由Jonathan Anderson操刀设计——他另一个更知名的身份，是Loewe现任创意总监。而昂跑能与赞达亚达成全球范围内的合作，正是经过Jonathan Anderson本人的介绍。双方在2021年埋下的种子，在三年后结下了硕果，并促成了当下昂跑与赞达亚的合作，未来必将会持续推进昂跑的品牌力。一切的运作，都在朝对的方向发展；究其背后原因，主要源自昂跑对于联名合作的开放心态。

在鞋履设计当中，Logo向来是所有元素的出发点，也是品牌难以让步的保留部分，例如在Nike的联名作品中，Swoosh永远不会缺席，即便是细微的调整，例如Travis Scott当年对于反转的巧思，都引发球鞋领域的“震荡”。不过相比这些历史雄厚的巨头来说，仅仅成立十余年的昂跑，就没有了那么对于Logo的执念。当Loewe抛出橄榄枝，昂跑在联名鞋款中便让Loewe直接取代了自己一侧的Logo，缠绕的花体“L”出现在鞋身侧面，成为联名系列最为突出的要素。这样直观的设计方式，在最大程度展示双方品牌力的同时，其实也是出于美学方面的考量：当我们仔细观察昂跑的鞋款不难发现，鞋面设计整体趋近于简约完整，中底的科技则用来呈现另一种不同的时尚风格。

后续推出全新联名印记，字母“L”与 On昂跑的品牌标识和谐交织，拥有堪比画作的美学色彩。不过在今年昂跑的另一款出圈联名，却是将向来常规简单的鞋面再次玩出了花样，几乎已经看不见了原版型号的影子。此次联名合作的另一方为韩国时尚先锋品牌POST ARCHIVE FACTION（PAF），风格以机能以及单色调风格单品为主。合作鞋款在当时谍照曝光阶段，就在社交媒体引发热议。据悉，整体设计源自瑞士利马特河上的水与空气，将那自然的流动以不对称的方式，用鞋面的曲线轮廓来表达。搭配上纯色调的黑白双色，一贯的极简美学满溢而出。

从上述的案例不难发现，昂跑在近年来的运营策略，核心是围绕联名合作出圈，借此带动常规款的销量和品牌声量。合作方的选择，均是在时尚和潮流领域当红的品牌及人物，所以跳脱出运动领域本身，成为运动时尚这一赛道的代名词之一。

在现今消费者习惯转变的大背景下，像昂跑这样定位鲜明的品牌，也更容易在市场上打开局面，站稳一席之地。针对中产消费者，相对较高的定价，迎合现在减少消费数量，投资耐久高质量单品的趋势，不光是在时尚领域，其他赛道，例如运动或者户外也均是如此。

归根结底，拥有诚意和高质量的产品，无论在哪个时代，都不会被浪潮所淹没，只不过现在的网络环境下，它们将更容易走到风口浪尖，被推到那些愿意为其消费的顾客面前。相信在这样的策略助力下，昂跑的巅峰还未到来，必将持续增长，就让我们期待品牌后续的表现吧。