维密秀的模特为什么要背着翅膀？

时隔六年，“维多利亚的秘密”时装秀近日在纽约重新拉开帷幕。

每次维密大秀，除了模特们在秀场上的表现引人关注外，她们佩戴的翅膀也是讨论焦点，今年有没有翅膀、有几个翅膀、翅膀造型好不好看，等等，都可能被网友们拿来“研究”一番。

可以说，翅膀已经成为维密的代表性符号之一，也是 维密模特们的“荣耀证明”。

问题来了， 维密为何非要模特们背着翅膀走秀？

千姿百态的翅膀

从视觉观感上来说， 维密模特身后背的翅膀可以说是很亮眼的存在，这也是 维密翅膀备受关注的原因之一：好看。

维密的翅膀造型非常多样，其中，白色羽毛可以说是经典元素。

在2003年的维密T台上，“海妈”Heidi Klum就背着高达3米的巨型翅膀出场，造就了维密秀场上的名场面之一。值得一提的是，这对翅膀也是维密史上尺寸最大的翅膀。

图源：维密走秀视频截图

2015年的维密秀也出现了很多白色羽毛翅膀，冰雪天使（Ice Angels）是当年大秀的六大主题之一，该主题的走秀中自然也包含大量白色羽毛翅膀的造型，再搭配秀场上飘扬的“人造雪花”，营造出浪漫时尚的氛围。

虽都是用白色羽毛作为翅膀的构成元素，但翅膀的形态也各不相同：上扬的、下垂的、散开的......百变的翅膀为大秀增添了不少趣味。

图源：维密走秀视频截图

除了白色羽毛，暗黑系羽毛在维密的秀场中也比较常见。不同于白色羽毛的唯美与梦幻，暗黑系羽毛更偏性感风，还隐含着些许“危险”气息。

图源：维密走秀视频截图

除了黑色和白色这种“常青色”外，红色也是维密翅膀的经典颜色之一。

巴西超模“吉娘娘”Gisele Bündchen在2005年秀场上的开场走秀中，身穿价值不菲的Fantasy Bar并搭配红色翅膀，成为维密秀场上的经典造型之一。2013年，维密秀场上的常客——巴西超模Adriana Lima也同样演绎了经典的红色翅膀，妩媚又性感。

图源：维密走秀视频截图

在2024年重新归来的维密秀场上，翅膀则以粉色为主。

我国超模刘雯佩戴粉色翅膀出场，搭配上粉色纱裙，尽显轻柔与浪漫。

图源：维密走秀视频截图

维密秀场上的翅膀除了颜色与材质多样以外，款式也并非都像上述翅膀那样“常规”，有些与人们观念中的翅膀相去甚远。

在2007年的维密秀场上，Heidi Klum背着的翅膀看起来更像一个亮闪闪的大雪花；2011年，超模Alessandra Ambrosio背上了华丽的施华洛世奇骨扇翅膀，也不是常规的翅膀形态，值得一提的是，这也是维密史上最重的翅膀，重量达30公斤。

图源：维密走秀视频截图

2010年的秀场上，刘雯的翅膀是由彩旗组成的；到了2017年，她身上的翅膀则变成了五颜六色的毛毛球；奚梦瑶则在2015年首次背上了可爱俏皮的气球翅膀；何穗2018年的翅膀走了金属风。

图源：维密走秀视频截图

“奇怪”的翅膀远不止于此，有的模特甚至把蝴蝶结、荷叶、emoji表情甚至是马戏团里老虎钻的“火圈”背在身上。

图源：维密走秀视频截图

但是，并不是所有的超模都能有背着翅膀走秀的资格。对于模特们来说，背上翅膀除了起到造型上的作用，它还是一种荣耀，只有 维密的签约天使和超高人气、实力的超模才能佩戴翅膀。

但话又说回来，翅膀虽好，也不是必须，对一场内衣秀来说，为什么有的模特非得背翅膀走秀呢？

翅膀的“秘密”

其实，在前三届的维密秀中，模特身上并没有佩戴翅膀，那时的维密秀还是一场普通的内衣秀。

第一届维密秀中的模特|图源：维密走秀视频截图

翅膀与维密的联结，源于1997年他们推出的全新产品线——“Angel”。“Angle”即天使，因此在广告的设计中，模特们身后便背着天使般的白色羽毛翅膀，看起来梦幻唯美。这也是维密首次在造型中出现翅膀的设计。

图源：腾讯时尚

随着这条广告大获成功，维密将翅膀元素加入到走秀中。1998年，Tyra Banks成为首位佩戴翅膀走秀的维密天使，就此开启了模特背着翅膀走秀的先河。现在看来，这对白色的翅膀显得简洁又常规。

图源：时尚芭莎

从带着翅膀的广告大获成功，到随即将翅膀运用到大秀中，可以看出这么做的初衷是为了更高的关注度和传播度。实际上，翅膀也没有辜负自己“流量担当”的使命，几乎每一届维密秀，翅膀都能引来一波讨论热潮。

10月16日，“维密翅膀”就登上了微博热搜榜。

今年，维密翅膀也上了热搜｜图源：微博截图

自然，关注到翅膀的同时，人们也会关注到 维密这个品牌，从而可能会影响品牌产品的销量。

不过，翅膀对于维密秀来说只是锦上添花，维密秀自诞生之初，就背着“营销使命”。

维密在1995年举办的第一届维密秀远不及现在华丽，当时也没有翅膀造型，但它也在一定程度上也起到了营销效果，被不少媒体称为“世纪内衣秀”。

维密前母公司Limited Brands的前首席营销官Ed Razek曾表示，维密秀对于内衣销量的影响是立竿见影的，不仅大量的媒体会对此进行报道，维密秀播出后维密网站的访问量也会暴增。美国跨国独立投资银行和金融服务公司Robert W. Baird & Co的分析师Erika Maschmeyer认为，长达一小时的走秀在实质上就是一场广告，内衣哪里都能卖，但没有谁像维密这样赋予品牌强烈的内涵，维密秀的功劳不小。

维密的销量也一度堪称辉煌。2003年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店；2007年11月13日，维密天使成为首位在好莱坞星光大道留名的商标；2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣；2013年，维密占有美国内衣市场30%左右的份额；2016年，维密的销售额达到77.8亿美元。

但顶峰之后，维密也迎来了问题。

维密一直将性感、华丽作为品牌定位，还推出了极具争议的“The Perfect Body”的宣传语。随着女性多元审美的兴起，女性不再单纯地追求性感和完美身材，维密的风格逐渐与市场需求脱节。

自2017年起，维密利润、营收连年下跌。2019年，母公司L Brands集团第三季度的亏损超过1.5亿美元，大秀取消；2020年，维密销售额下跌27.91%，维密英国公司正式进入破产清算程序；2021年，维密脱离母公司L Brands独立上市，维密2022财年和2023财年，维密连续两年营收都呈下跌趋势。业绩的下滑直接导致了维密北美市场大量关店，市场份额也从巅峰时期的30%左右，降至约20%。

为了迎合消费市场，维密开始做出改变。本次回归的维密大秀， 维密用了大码模特和跨性别模特，只是效果如何还不好说。

不过对于观众和消费者来说，他们或许没想那么多，大秀好看、产品好穿、理念不跑偏，就足够了。

参考资料：

[1]时尚芭莎：一个亿的Bra、60斤的翅膀、伪造的公司地址，维密背后的最全秘密还得看这篇！

[2]腾讯时尚：23岁维密大秀的成人礼！Perfect不止是Body

[3]新浪时尚：到底是哪些维密超模才有资格背上“翅膀”？

[4]HKT Consultant：MARKETING EXCELLENCE Victoria’s Secret

[5]21财经：这场大秀时隔6年回归！曾被炒到35万元一张票，重启后市场是否买单？

[6]时代周报：停摆四年后，维秘又要办大秀了？

[7]虎嗅APP：维密秀办了21年，它背后的商业秘密你知道吗？

[8]澎湃新闻：全女性阵容、大码模特、韩流明星……维密秀叠buff有用吗？

[9]前瞻网：持续24年的维密秀为什么停办？全球内衣市场空间还有多大？

作者：敏敏 水萝卜

编辑：田纳西

值班编辑：敏敏