Demure火了，端庄而不端着

打开海外社媒，随处可见一个英文单词：“Demure”，它以全新的面貌出现在大众的视野，掀起了一波新的热潮，就连Nasa和白宫都在社交媒体平台分享自身版本“Demure”创意文案。

△ Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood

Demure /dɪˈmjʊr/，形容词。通常表示（尤指女性）端庄得体的、矜持的，或假装端庄的。在原生的英文语境中，它更加强调的是一个“装”字，用demure表示的端庄，很有可能是“又端又装”。

Demure，注重低调和内敛，展现出真我与自信。不仅是一种着装风格，更代表了一种优雅的生活方式，追求独立与精致。利落的裁剪、优质的面料、经典款式与细节点缀，都在正式中凸显穿着者的品味和气质。

“Demure”代表着一种新的生活美学和个人表达风格，它们正重新定义着Z世代和阿尔法世代主导的市场营销，各路品牌也争相追赶着这些热潮以提高品牌影响力。Demure想通过服装表达一种态度，它端庄但不端着，追求低调质感但并不把自己框在某一种特定模板中。退一万步讲，它可以是上班不恶心穿搭：哪怕是在工作中，也能坦然展示自己的风格和品味。

是的，它就是“老钱风”的更新换代。Demure，最初因为洋抖博主Jools Lebron的反讽分享而爆红。一时间，天后Jennifer Lopez、好莱坞名媛Kim Kardashian都纷纷效仿活学活用，并不断扩散开来。

不少时尚博主，则把这种趋势概括为一种微妙的精致感。“街拍女王”Kendall Jenner如今摇身一变成了精致松弛风的代言人。她街拍最常穿的品牌包括Bottega Veneta、The Row、Khaite、 Jil Sander等等，基本都是主打经典的款式，和以往常见的“老钱风”服装的区别就是多了一些需要“转个弯”才能体会的设计感。

“新一代老钱”审美，不一定追求稳妥，反而都蛮有个性的。穿高级时装，其实等同于在发射一种“信号”，向别人展示自己的品味和实力。但在上流社会，还流行另一种“反信号”。很多老钱会刻意回避一身大牌，他们已经不需要再拿奢侈品去证明自己。“老钱风”的新变化也可以算是一种“叛逆” ，一种“反击”。

其实，“Demure Fashion”时尚趋势的内核从未改变，那就是追求一种有变化、不无聊的长期主义穿搭美学。一件衣服是否值得长期持有，最无可替代的还是原料，我们能立刻想到的高级羊绒。一代又一代的老钱、富裕的明星名人，都孜孜不倦地做 “背书”。对于有钱人来说，他们往往没有物质的压力，很多时候更多是从兴趣出发。

整体上力求简约，注重质感，但细节上又充满奇思妙想，既要低调奢华又不能无趣庸俗，这种“挑剔”的新一代老钱审美，其实也就真的不难理解。

下面我们来看一下有哪些款式。

Demure 极简连衣裙

△ Brunello Cucinelli

Demure风格更贴合生活中实用与品质。极简的连衣裙则是优雅的表达范式，品质感的面料、干净的剪裁、细腻的针法、点睛的细节，都在无形中传递端庄美学。

△ FENDI

△ Phoebe Philo

△ Sergio Hudson

△ Self-Portrait

△ FENDI

△ Self-Portrait

△ INSUN

△ EP YAYING

△ FENDI

△ Luisa Spagnoli

△ MOCO

△ Violante Nessi

△ Toteme

Demure 合体套装

△ Brunello Cucinelli

Demure风格的毛衫套装通常会采用同色系设计，廓形简约呈现几何美学，具有一种摩登智性与意式优雅之美，在柔软中又独具气场。

△ Raquel Diniz

△ Tory Burch

△ Victoria Beckham

△ Loro Piana

△ Marc Cain

△ FENDI

△ Brandon Maxwel

△ Hermès

△ Carolina Herrera

△ Hermès

△ Loro Piana

△ Cult Gaia

△ Temperley London

△ FENDI

△ Ulla Johnson

△ LYNEE

Demure 简雅上装

△ Brunello Cucinelli

Demure风格款式以经典西装、开衫、套衫等为主，在细节部位进行领口造型、偏襟设计、解构裁剪等，并搭配具有挺阔质感的下装、外套及内搭，表达着优雅与端庄腔调下的本我。

△ Brunello Cucinelli

△ Brunello Cucinelli

△ Brunello Cucinelli

△ Brunello Cucinelli

△ Brunello Cucinelli

△ Loro Piana

△ UNICA

△ Unspoken

△ BRILL

△ Brunello Cucinelli

△ KEIGAN

△ UNICA

△ Proenza Schouler

△ Brunello Cucinelli

△ Brunello Cucinelli

△ Brunello Cucinelli

随着Demure一词在Google的搜索率超过300%，热度进一步发酵。

不过，这个热度不是谁都能贴得上。由于Demure语义中自带反讽意味，不对味儿的风格硬蹭很有可能会被看作是真的“嘲讽”。正确的打开方式可以是像Miu Miu一样用俏皮的玛丽珍鞋、优雅的珍珠项链和巨大的手套让黑色套装变得不再严肃；可以是Victoria Beckham和Tory Burch建筑廓形感剪裁和丝袜轻薄清透材质的柔软碰撞；也可以是Bottega Veneta简洁硬朗中一抹大胆的亮色。

如果要用一些人来形容Demure，那么《艾米丽在巴黎》里的女上司Sylvie和穿上The Row的Kendall Jenner可以成为代表，二人都能把看似简单的衣服穿出强烈的个人风格。

在不同人身上，Demure所呈现出的状态是完全不同，“端庄”没有固定解，人们似乎更应该找到自己的方式去诠释自我。可以是针织和百褶的松弛，可以是皮革和丝缎的刚柔并济，可以是Oversize的气势，当然也可以是直筒裙和棒球帽的玩趣。

其实，着装最关键的是 思考什么是自我，在各种流动的chic和core中精准定位到自己的舒适区，逃离瞬息万变的流行词，不跟风、不一味追求奢侈，将关注点放在自己身上，用低调利落的态度对待平凡日常中的每一个时刻。